В России подготовка ко Дню святого Валентина стартует уже в последние дни января, достигая пика активности в предпраздничную неделю. Согласно данным «Яндекс Поиска» и «Алисы AI», мужчины и женщины по-разному подходят к выбору сюрпризов, учитывая бюджет и формат, а спектр запросов простирается от «романтического сюрприза для супруги» до «крутых идей подарка для мужчины за тридцать». Анализ 2025 года указывает, что в период с 1 февраля по 9 марта запросов, связанных с подарками для мужчин, почти на 25% больше, чем для женщин.
Как показал опрос аналитиков «Яндекс Поиска»*, каждый четвертый житель России планирует отметить 14 февраля, причем подарки к этой дате собираются приобрести 22% респондентов. Наиболее активны в этом молодые люди, состоящие в браке (61%) или отношениях (24%): среди них 51% женщины и 49% мужчины.
Подход к подготовке праздничного сезона у представителей разных полов заметно отличается. Поиск подарков для мужчин начинается раньше — уже на последней январской неделе растет число вопросов типа «что подарить парню» или «сюрприз для мужа». Интерес к презентам для женщин, девушек или жен активнее пробуждается лишь в феврале. После кратковременного спада сразу после 14 февраля запросы о подарках мужчинам вновь резко набирают обороты, достигая максимума 18-20 февраля — за несколько суток до 23 февраля. Запросы же, касающиеся подарков женщинам, напротив, выходят на пик 7 марта, когда до праздника остаются буквально часы. В целом, с 1 февраля по 9 марта вопросов о подарках для мужчин фиксируется почти на четверть больше, чем аналогичных запросов для женщин.
Различия наблюдаются и в планировании расходов. Мужчины в среднем закладывают на подарки более крупную сумму — медианные затраты составляют 5-10 тыс. рублей, тогда как женщины чаще ориентируются на диапазон 3–5 тыс. рублей. При этом для многих 14 февраля становится отправной точкой целой череды праздников: 7 из 10 покупателей, приобретших подарок ко Дню влюбленных, продолжают шопинг и к 23 февраля.
Критерии выбора подарков также демонстрируют гендерные особенности в формулировках поисковых запросов. Для парней особенно часто ищут недорогие, экономичные и запоминающиеся варианты. В запросах о подарках для девушек преобладают эпитеты «необычный», «дорогой» и «интересный». Для жены чаще всего подбирают романтичные, приятные и чувственные сюрпризы, а для мужа — оригинальные, уникальные и съедобные. За неделю до 14 февраля в чате с «Алисой AI» пользователи также активно обсуждали личный выбор подарков ко Дню всех влюбленных. В диалогах уточняли, например, уместно ли дарить парню валентинку, можно ли презентовать девушке носки с сердечками, что выбрать подростку и какие идеи подойдут людям с определенными увлечениями — от киберспортивных команд до вселенной «Властелина колец». Кроме того, пользователи конкретизировали параметры выбора в своих вопросах — бюджет, возраст и город получателя. В чате интересовались, например, вариантами в пределах 300 рублей, идеями для мужа в Нижнем Новгороде или подарками для партнера 36 лет.
День святого Валентина стал поводом позаботиться не только о второй половинке, но и о других дорогих людях. Согласно данным, 46% жителей России приобретают презенты для друзей, членов семьи, коллег или даже для самих себя. Эта тенденция отражена в поисковых запросах: наравне с вариантами «для любимого» пользователи активно вводят «сюрприз для подруги», «недорогой презент другу» или «что подарить себе». Наиболее популярными вариантами остаются букеты, парфюмерия и косметика, памятные безделушки и кондитерские изделия. При этом растет спрос на персонализированные решения: по сравнению с прошлым годом запросы на уникальные подарки выросли на 28%. В «Яндекс.Поиске» набирают популярности такие формулировки, как «фотоальбом на заказ в подарок», «гравировка на сувенире» или «индивидуальный подарок ко Дню влюбленных».
*Информация основана на онлайн-опросе «Яндекса», проведенном на access-панели. Участники — активные интернет-пользователи 18–64 лет из российских городов с численностью населения свыше 100 тыс. человек, выборка составила 1873 человека. Опрос проводился в марте 2025 года.
