Московский оператор наружной рекламы РАСВЭРО внедряет в городскую среду инновационный формат — цифровые пиллары. К 2026 году компания намерена оснастить уличные тумбы более чем 160 видеодисплеями. Эксклюзивное право на продажу этого рекламного пространства по аукционной модели получила компания «Яндекс». Теперь рекламодатели смогут проводить кампании на конструкциях оператора, контролировать бюджет, а также задавать время и локации для демонстрации материалов через платформу «Директ». Это расширит доступ к цифровой наружной рекламе для различных компаний, в том числе для представителей малого и среднего предпринимательства.
Клиенты «Яндекс Директа» получат возможность размещать объявления на пилларах РАСВЭРО — уличных тумбах, имеющих три рекламные поверхности. Уже с февраля 2026 года можно будет запускать кампании на 40 цифровых экранах, а к августу их количество увеличится до 160. Большая часть конструкций расположена внутри Третьего транспортного кольца Москвы в зонах с высокой проходимостью — между дорожным полотном и пешеходными зонами, рядом с перекрёстками и светофорами. Это обеспечивает видимость рекламы как для пешеходов, так и для автомобилистов.
«Наше сотрудничество даст возможность изучить механизм программатических аукционных закупок и оценить их эффект для рекламодателей и рынка наружной рекламы в целом. Оно также привлечёт новых клиентов, включая малый и средний бизнес. При этом РАСВЭРО сохранит традиционную модель продаж на цифровых тумбах для 75% эфирного времени — это гарантированные контракты с фиксированными условиями размещения. А для тех, кто хочет протестировать разные локации, усилить присутствие в конкретные часы или в определённых точках, будет доступен аукцион в Яндекс Директе», — отметила Светлана Войтенко, коммерческий директор РАСВЭРО.
Размещая рекламу на пилларах РАСВЭРО, заказчики получат все преимущества цифровой наружной рекламы от «Яндекса». Они смогут выбирать конкретное место, время дня, продолжительность и сроки показа объявлений. Также им будет предоставлена оценка влияния рекламы на поисковые запросы, трафик, конверсии и офлайн-посещаемость. Стоимость размещения будет определяться по аукционной модели за 1000 потенциальных контактов с рекламным сообщением в режиме реального времени (real time opportunity to see — RT OTS).
Начиная с февраля 2026 года, запускать кампании на пилларах РАСВЭРО клиенты Яндекса смогут через своих персональных менеджеров. В дальнейшем размещение рекламы станет доступно стандартным способом — через интерфейс «Яндекс Директа».
«Партнёрство с РАСВЭРО позволит нам укрепить позиции на рынке наружной рекламы и пополнить «Директ» новыми форматами размещения. Конструкции оператора станут дополнением к нашему инвентарю, который включает цифровые дисплеи на крышах такси, а также экраны в витринах магазинов и пунктах выдачи заказов. Это поможет бизнесу взаимодействовать с аудиторией в центральных и самых людных районах Москвы, гибко управлять рекламными активностями и получать детальную аналитику по эффективности кампаний», — прокомментировал Борис Саленко, руководитель направления цифровой наружной рекламы в «Яндексе».
