Платформа для поиска цифровых исполнителей «Рейтинг Рунета» совместно с Digital Club и юридической компанией «Рунетлекс» организовала опрос среди профессионалов, задействованных в интернет-рекламе: заказчиков, агентств и правовых экспертов. Результаты показали, что лишь 12% участников полностью разбираются в принципах применения нового взноса на онлайн-рекламу, тогда как 28% вообще не осведомлены о его существовании.
Исследование проводилось в Telegram-каналах организаторов. В нем приняли участие 586 человек. Им был задан вопрос: «Насколько хорошо, по вашей оценке, вы понимаете механизм нового 3% взноса на интернет-рекламу: что составляет налогооблагаемую базу, кто обязан платить, сроки, процедуру и другие детали?».
Распределение ответов оказалось таким: «Отлично разбираюсь» — 12%; «В целом понятно, но есть неясности» — 32%; «Совершенно не понимаю, только вопросы» — 28%; «Не знаю о таком взносе» — 28%.
«Похоже, регулирующим органам стоит активнее взаимодействовать с отраслевыми специалистами, публиковать доступные разъяснительные материалы, видео с примерами расчетов для различных схем взаимодействия контрагентов», — отметил Александр Туник, директор по продуктам «Рейтинга Рунета».
«Большая часть опрошенных слабо представляет себе ситуацию. Какие здесь возможны выводы? Либо рекламный бизнес настолько низкомаржинален, что 3% можно проигнорировать, либо в 2025 году на рынке существовали более серьезные проблемы. Я склоняюсь ко второму объяснению», — прокомментировал Александр Кубанейшвили, основатель Digital Club.
«На практике мы часто видим, что компании начинают рекламные кампании без должного понимания инструментов и законодательства. Итог — у надзорных органов возникают претензии к рекламным схемам и формулировкам в договорах. Полагаться на то, что юристы все исправят, можно, но это рискованно. Гораздо надежнее изучить вопрос до запуска рекламы», — сказала Валерия Морякина, эксперт юридической фирмы «Рунетлекс».
Осознавая актуальность и значимость темы, «Рейтинг Рунета» и «Рунетлекс» провели детальный анализ документов и информации о новом взносе на интернет-рекламу и подготовили развернутый материал, дающий ответы на ключевые вопросы: что служит базой для расчета; кто и в каком объеме обязан платить; типичные ошибки и ответственность за нарушения при уплате; какой ожидается правоприменительный подход.
