Компания ICMR (ООО «ГФК-Русь») представляет данные о распространённости комбинированных (экосистемных) подписок в России по итогам четвёртого квартала 2025 года. Такие подписки предоставляют доступ к целому набору платных онлайн-сервисов, таких как видеосервисы и музыкальные платформы, а также предлагают специальные условия для других цифровых услуг. Информация получена в ходе регулярных опросов городского населения России в возрасте от 16 до 55 лет об использовании подписок. Об этом CNews проинформировали в ICMR.
В рамках исследования подписчиками считаются не только лица, на чьё имя оформлена подписка, но и все члены их домохозяйств, которые также ею пользуются.
Экосистемными подписками пользуется больше половины городских жителей (51% в IV квартале 2025 г.). Их популярность стабильно росла в 2023-2024 годах, однако с конца 2024 года показатель стабилизировался, оставаясь на уровне 50%-51% на протяжении последних пяти кварталов. При этом доля пользователей, которые оплачивают подписку, за 2025 год увеличилась и в четвёртом квартале составила 38% (в сравнении с 32% годом ранее).
Именно в 2025 году отмечен существенный прирост платящей аудитории. В период с 2022 по 2024 годы примерно треть подписчиков пользовалась услугами бесплатно, и эта доля почти не колебалась. Однако в течение 2025 года процент таких пользователей снизился до 26%. Остальные 74% подписку оплачивают.
Наибольшее распространение экосистемные подписки получили в Москве и Санкт-Петербурге (59%), а также среди молодёжи в возрастных категориях 16–24 и 25–34 года — 54% и 58% соответственно.
Лидером рынка по-прежнему остаётся мультиподписка «Яндекс Плюс». В IV квартале 2025 года ею пользовались 29% горожан, из которых 23% — на платной основе. На второй позиции по охвату находится «СберПрайм» (13%), далее следуют Ozon Premium (6%), «Т-Банк Про» (5%) и МТС Premium (5%). Хотя Ozon Premium опережает «Т-Банк Про» и МТС Premium по общей численности подписчиков, по доле платной аудитории он им уступает: платными пользователями Ozon Premium являются 3% горожан, тогда как для «Т-Банк Про» и МТС Premium этот показатель составляет по 4%.
Онлайн-опрос охватил 7200 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в российских городах, включая малые с населением менее 100 тыс. человек. В исследовании учитывались следующие экосистемные подписки: «СберПрайм», «Яндекс Плюс», МТС Premium, Apple One, YouTube Premium, «Пакет», «Газпром Бонус», «Т-Банк Про», Ozon Premium, Mixx, «Wink Все в одном».
