Рекламная платформа Vox (часть AdTech-экосистемы Hybrid) сообщила о внедрении инновационного рекламного решения на основе искусственного интеллекта — Vox Conversation. Данный инструмент, поддерживающий различные форматы интернет-баннеров, даёт брендам возможность напрямую общаться с аудиторией в процессе просмотра рекламы.
Vox Conversation — это новый для России формат персонализированной рекламы, использующий ИИ. Встроенный в рекламный баннер чат-бот в реальном времени консультирует пользователя, помогая ему принять решение. По итогам диалога система перенаправляет посетителя не на общую стартовую страницу, а сразу на подходящие товарные позиции или разделы сайта, отвечающие его потребностям. Решение гибко настраивается под цели бренда: от рекомендации кино в зависимости от настроения до подбора автомобиля по персональным критериям.
Чат-бот может быть интегрирован в ключевые рекламные позиции, включая рекламу в изображениях и внутри текстовых материалов, а также в крупные веб-баннеры и полноэкранные мобильные форматы. Инструмент ориентирован именно на большие баннерные форматы, так как они обеспечивают комфортное ведение диалога и высокую видимость рекламного сообщения.
Для обучения и подбора продуктов в ответ на запрос пользователя чат-бот может применять товарный фид клиента, опираться на текстовые описания товаров или услуг, а также использовать данные сайта, чтобы давать ответы, соответствующие стилю и ценностям бренда.
«Vox Conversation — это реакция на запрос рынка, стремящегося не просто демонстрировать рекламу, а устанавливать контакт с потребителем в момент наивысшей вовлечённости. Мы наблюдаем, что традиционные баннеры снижают эффективность, и бизнесу требуются решения, способные персонализировать общение мгновенно. Для нас ключево, чтобы технологии давали измеримый эффект, а диалоговые форматы как раз позволяют брендам не только привлечь взгляд, но и сразу включить пользователя в осознанное взаимодействие», — отметила Наталия Фролова, генеральный директор и сооснователь рекламной платформы Vox.
