Специалисты «Авито Рекламы» опросили россиян, размещающих рекламу онлайн*, чтобы выяснить их предпочтения по каналам продвижения и оценить их отдачу. Данные исследования указывают на рост интереса к рекламе на e-commerce платформах с начала 2026 года, причем именно эти площадки признаны самыми результативными. Такая информация была предоставлена CNews пресс-службой компании.
«Современная рекламная стратегия всё больше ориентируется на те каналы, где аудитория уже активно ищет товары или услуги — сравнивает цены, знакомится с ассортиментом и готова к диалогу с компанией. В этой ситуации критически важно не просто показать объявление, а сделать его максимально релевантным запросу потребителя и нацеленным на конкретное действие — оформление заказа, звонок или продажу. Поэтому для рекламодателей ключевым трендом становится смещение акцента в сторону торговых онлайн-площадок, где взаимодействие с клиентом происходит на пике его заинтересованности и чаще приводит к целевому действию», — прокомментировал Яков Пейсахзон, руководитель «Авито Рекламы».
Старт 2026 года отметился тем, что 41% участников опроса стали активнее использовать для продвижения сайты объявлений и маркетплейсы. На второй позиции расположились соцсети (39%), на третьей — мессенджеры (35%). Реже кампании запускаются в поисковиках (24%), на видеохостингах (23%) и в музыкальных стриминговых сервисах (19%). Короткие видеоролики применяют 18% респондентов, а сотрудничество с блогерами — 17%. Наружную рекламу и телевидение выбирают по 12% опрошенных, радио — 6%.
Платформы электронной коммерции также лидируют по воспринимаемой эффективности: 37% респондентов указали, что именно там реклама генерирует наибольшее количество показов, заявок, звонков и сделок. Социальные сети заняли второе место по результативности (30%), мессенджеры — третье (25%). За ними следуют видеоплатформы (19%) и поисковые системы (17%). Короткие видео, реклама у блогеров и в музыкальных сервисах показали близкие значения — от 14% до 16%. Традиционные офлайн-каналы, такие как наружная реклама и ТВ, набрали 11% и 9% соответственно, радио — 6%.
*В опросе приняли участие более 900 жителей России старше 18 лет
