Розничные продажи умных часов и фитнес-браслетов в России демонстрируют значительное снижение. Ассортимент рынка включает в себя продукты как ведущих производителей, так и малоизвестных фирм, однако многие из них похожи как по внешнему виду, так и по набору функций. Потребителей не привлекает отсутствие существенных новшеств в обновленных версиях — они практически не отличаются от предыдущих поколений. Например, дизайн Apple Watch остается практически неизменным с момента их первого релиза в 2014 году.
Как сообщают «Ведомости», сегмент носимой электроники — часов и фитнес-трекеров — в России переживает серьезный спад. По данным сети «М.Видео», реализация подобных гаджетов с начала января по середину декабря 2025 года сократилась на 12,9% в штучном выражении и на 10,9% в денежном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
За указанный промежуток времени жители страны приобрели в общей сложности приблизительно 6 миллионов умных часов и фитнес-браслетов. Суммарные расходы на эти покупки составили 4,3 миллиарда рублей.
О снижении спроса на умную носимую электронику также говорят розничные сети, для которых техника не является основным направлением деятельности. «Ведомости» ссылаются на статистику оператора связи МТС, которая совпадает с информацией от «М.Видео».
В МТС отметили, что при выборе между фитнес-трекером и умными часами россияне в большинстве случаев отдают предпочтение именно часам. На их долю в настоящее время приходится около 82% рынка носимых устройств, фитнес-браслеты занимают примерно 13%, а оставшиеся 5% принадлежат детским смарт-часам.
Согласно информации от компании «Платформа ОФД» (оператор фискальных данных), в период с января по ноябрь 2025 года средняя стоимость покупки умных часов составила 7612 рублей. В этом сегменте зафиксировано снижение показателя на 4% в годовом сопоставлении.
При этом расходы россиян именно на детские смарт-часы увеличились — их средний чек за отчетный период вырос на 6%, достигнув 4172 рублей. Однако в количественном выражении их продажи уменьшились на 6%.
За тот же срок фитнес-браслеты в среднем подешевели на 4%, до 2688 рублей, а объем их реализации сократился на 4%.
Эксперты «Платформы ОФД» полагают, что сжатие рынка связано с тем, что россияне стали реже обновлять умные устройства, используя имеющиеся гаджеты более продолжительное время. В свою очередь, в розничной сети «Ситилинк» рассказали «Ведомостям», что в стране наблюдается тенденция перехода на более доступную носимую электронику. По мнению представителей компании, это обусловлено инфляцией, которая заставляет покупателей искать устройства, удовлетворяющие базовые потребности — такие как получение уведомлений и подсчет шагов — по минимальной стоимости.
Как пояснил изданию аналитик акселератора Fintech Lab Сергей Вильянов, ключевой причиной падения продаж умных часов и фитнес-трекеров является их однотипность и почти полное отсутствие технологических прорывов в новых моделях. По его словам, эти устройства практически не претерпели изменений за последние три-пять лет, что уменьшает желание потребителей приобретать новинки, в том числе и более дорогие варианты по сравнению с теми, что уже есть в использовании.
Особого внимания заслуживает корпорация Apple, сделавшая умные часы массовым продуктом после выхода первой модели Apple Watch в 2014 году. За последующие 11 лет устройство прошло через множество обновлений, однако его внешний вид ни разу не претерпел кардинальных, революционных изменений.
Как отметила в беседе с «Ведомостями» генеральный директор холдинга SNDGlobal Ольга Квашенкина, российский рынок умных носимых устройств в настоящее время переполнен — потребители уже обзавелись гаджетами и не стремятся их обновлять. Высокие продажи продукции неизвестных брендов на фоне общего спада она связала с «развитием маркетплейсов и упрощением доступа к устройствам без узнаваемого имени».
По данным, предоставленным CNews в «М.Видео», осенью 2025 года наибольшее количество продаж пришлось на следующие модели: Redmi Watch 5 Active, Xiaomi Smart Band 10, Huawei Band 10, Huawei Watch Fit 4, Xiaomi Smart Band 9 Active, Apple Watch Series SE (2022) 40 мм, Redmi Watch 5 Lite, Huawei Kids Watch 4 Pro LTE, Huawei Watch Fit 3, Xiaomi Smart Band 9, Huawei Watch GT 5 (46 мм), Xiaomi Watch S4 и Redmi Watch 5. Этот список наглядно демонстрирует, что российский рынок умных носимых устройств разделён между Apple и двумя китайскими производителями — Xiaomi и Huawei. При этом бренд Redmi является дочерней компанией Xiaomi.
Специалисты «М.Видео» считают, что популярность перечисленных моделей в штучном выражении обусловлена их демократичной стоимостью, интуитивным управлением и широкой функциональностью.
Если же оценивать рынок в денежном выражении, картина остаётся практически неизменной. Лидерами по-прежнему являются Apple, Huawei и Xiaomi (на этот раз без Redmi). Однако к ним присоединилась покинувшая Россию в марте 2022 года Samsung, чьи часы Galaxy Watch Ultra LTE, Galaxy Watch 8 LTE (46 мм) и Galaxy Watch 8 LTE (44 мм) также вошли в топ.
В МТС подтвердили «Ведомостям» доминирование этих компаний. На Apple и Samsung приходится по 5% рынка, тогда как Xiaomi и Huawei занимают по 19%. Оставшиеся 30% принадлежат малоизвестным китайским брендам.
