За год российский рынок настольных компьютеров сократился на 30%. Спад наблюдается как в количественном, так и в стоимостном выражении. Граждане страны не готовы приобретать технику по возросшим ценам, которые подскочили из-за удорожания ключевых комплектующих, в первую очередь оперативной памяти, графических ускорителей и твердотельных накопителей.
Покупка новых ПК россиянами стала происходить значительно реже. Как сообщают «Ведомости» со ссылкой на аналитиков компании «Интеллектуальная аналитика», по результатам 2025 года розничные продажи компьютеров рухнули на 25-30%. Снижение зафиксировано и в штуках, и в рублях.
За указанный период в стране было реализовано 981 тысяча устройств, тогда как годом ранее этот показатель составлял 1,37 миллиона. Суммарные расходы покупателей на них составили 48 миллиардов рублей против 64 миллиардов рублей год назад.
При выборе новой техники потребители перестали заострять внимание на бренде, указанном на корпусе. Как рассказали CNews в сети «М.Видео», по итогам 2025 года наибольшую долю продаж в количественном выражении заняли компьютеры без ярко выраженного бренда (unbranded).
При этом в стране вырос спрос на ПК отечественных производителей, особенно iRU и Ardor Gaming, отмечают в «М.Видео». Среди зарубежных марок наибольшим предпочтением пользуется тайваньская MSI. CNews ранее писал, что она стабильно входит в тройку лидеров по продажам в России как по выручке, так и по количеству проданных единиц.
Такое распределение долей на рынке одинаково и в денежном, и в натуральном выражении, подчеркнули в компании.
Тратить крупные суммы на компьютеры россияне, судя по всему, не планируют. Согласно данным «М.Видео», за отчетный период примерно 95% продаж в штуках пришлось на непредназначенные для игр модели.
Это системы, которые приобретаются в основном для трудовой деятельности, обучения и решения простых бытовых задач. Безусловно, на них тоже можно играть, но лишь в старые или нетребовательные к ресурсам видеоигры.
«В нынешних условиях стационарные компьютеры покупают прежде всего для решения прикладных задач – работы, учебы и простого домашнего использования. Поэтому основной объем спроса сосредоточен на бюджетных конфигурациях, обеспечивающих достаточную производительность для повседневных нужд», – пояснил CNews руководитель департамента «Компьютеры и планшеты» «М.Видео» Сергей Зарайский.
В то же время игровые ПК, хоть и составляют лишь 5% рынка в штуках, приносят ритейлерам значительную часть выручки из-за своей более высокой стоимости. «В премиальном сегменте сохраняется стабильный интерес к мощным системам и игровым сборкам, что поддерживает денежный объем рынка», – добавил Сергей Зарайский.
Конкретные объемы продаж игровых решений в количественном и денежном выражении в «М.Видео» не раскрываются.
Снижение объемов продаж компьютеров во многом объясняется их подорожанием, затрагивающим как настольные системы, так и лэптопы. Этот рост цен обусловлен не только инфляцией, налогами и высокой ставкой ЦБ, но в первую очередь стремительным удорожанием ключевых компьютерных комплектующих.
Речь идет о модулях оперативной памяти и накопителях, без которых невозможна работа любого ПК. Также значительно выросли в цене дискретные видеокарты — все эти компоненты в огромных количествах потребляет индустрия искусственного интеллекта, оставляя для розничного рынка лишь незначительную часть выпуска. Как ранее сообщал CNews, производителям таких комплектующих выгоднее сотрудничать со сферой ИИ, что хорошо видно на примере южнокорейских гигантов Samsung и SK Hynix.
О взаимосвязи роста цен на компоненты и готовые компьютеры «Ведомостям» рассказал директор IT-компании EvApps Альфред Столяров. По его мнению, большие объемы «железа» требуются не только для технологий искусственного интеллекта, но и для майнинга криптовалют.
CNews отмечал, что из-за сложившейся ситуации около трети себестоимости современного ПК теперь составляет только оперативная память. На протяжении многих лет она, напротив, была одним из самых доступных элементов системного блока — основные затраты традиционно приходились на видеокарту, процессор и SSD-накопитель.
Помимо высокой стоимости и снижения покупательной способности, существуют и другие, менее заметные причины падения продаж компьютеров в России. Например, Столяров обращает внимание, что официальная рыночная статистика не учитывает технику из Европы и США, ввезенную «серыми» или полулегальными способами. Кроме того, он считает, что многие покупатели стали обращаться не в магазины, а на рынок б/у товаров.
Отдельно эксперт упомянул, что россияне стали активнее заказывать неттопы и ноутбуки из Китая. По его информации, этим сейчас занимаются и российские компании, приобретая такую технику для своих сотрудников.
Найти компьютеры с прямыми поставками из Китая проще всего на популярных в РФ маркетплейсах. При этом многие устройства уже доставлены в страну и хранятся на локальных складах. Вполне вероятно, что именно востребованность таких каналов привела к тому, что на онлайн-площадках с продажей компьютеров дела идут более чем успешно.
Так, руководитель направления компьютерной техники Wildberries Дмитрий Нечаев сообщил «Ведомостям», что в 2025 году оборот готовых настольных ПК на Wildberries продемонстрировал впечатляющий рост — он увеличился на 89%. Средний чек при этом вырос на 7% и превысил 30 тысяч рублей. Точные абсолютные цифры Нечаев не раскрыл.
