В марте 2026 года в Telegram произошел значительный всплеск рекламной активности. Несмотря на то, что работу мессенджера в России пытаются ограничить, а размещение рекламы на нем официально запрещено, бренды за указанный период увеличили объем публикаций на этой площадке на 50% в годовом исчислении. Количество рекламных постов выросло на 15-20% по сравнению с январём 2026 года и почти на 50% относительно аналогичного периода 2025 года.
Как сообщает «Коммерсант», угроза полной блокировки Telegram привела к резкому увеличению рекламного потока в нем. Специалисты поясняют, что рекламодатели предпочитают оставаться в мессенджере, даже в условиях нестабильности, поскольку поиск равноценной альтернативы этому каналу сопряжен со значительными затратами и риском снижения эффективности.
Данные сервиса по закупке рекламы в Telegram-каналах CloudBuying свидетельствуют, что после 10 февраля 2026 года, когда Роскомнадзор заявил о продолжении ограничительных мер в отношении мессенджера, число рекламных публикаций в нем стало стремительно увеличиваться.
Объем рекламы в мессенджере показывает уверенную положительную динамику. В сравнении с первыми числами 2026 года прирост составил 15-20%, а относительно того же отрезка 2025 года — около 50%. Начиная с 10 февраля 2026 года ежедневно фиксируется от 50 до 52 тысяч рекламных сообщений. В январе и первой декаде февраля рекламная активность держалась на стабильном уровне: в среднем публиковалось от 30 до 45 тысяч постов в день. Наблюдаемый скачок указывает на существенно возросший интерес рекламодателей к этой IT-платформе как к каналу продвижения в первом квартале 2026 года.
Пиковое значение было отмечено 12 февраля — тогда в Telegram появилось 51,8 тысячи рекламных публикаций, которые в сумме набрали порядка 163 миллионов просмотров. В первых числах марта 2026 года суточное количество постов снизилось до 44-45 тысяч.
Кирилл Кудрявцев, коммерческий директор CloudBuying, отметил: «Рынок отреагировал на сигналы о потенциальных ограничениях краткосрочным ажиотажным спросом: рекламодатели стремятся провести свои кампании в марте 2026 года, пока для этого есть возможность».
Президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова добавила, что некоторые бренды стали оперативнее принимать решения о рекламных размещениях и переносить интеграции на более ранние сроки, чтобы снизить риск срыва кампаний. «Это особенно характерно для проектов с жесткими дедлайнами и для крупных рекламодателей. Однако это скорее краткосрочная реакция рынка на неопределенность, нежели признак устойчивого роста спроса», — пояснила она.
Как ранее информировал CNews, по результатам января 2026 года Telegram являлся самым популярным мессенджером в России, однако нет гарантий, что он продолжит работу на территории страны в обозримой перспективе.
Согласно информации РБК, в начале апреля 2026 года в России ожидается окончательная блокировка Telegram. С первых дней марта в стране начало увеличиваться число жалоб на функционирование этого мессенджера.
Согласно данным издания «Коммерсант», с 14-15 марта пользователи в России начали сталкиваться с серьёзными замедлениями в работе Telegram. К 20 марта в среднем по стране около 90% запросов к доменам мессенджера завершались неудачей, а в отдельных регионах этот показатель доходил до 95%.
Как сообщал CNews, в марте 2026 года Роскомнадзор столкнулся с проблемами при выполнении блокировок — оборудование операторов связи для фильтрации трафика (ТСПУ) оказалось перегруженным.
ТСПУ — это специализированные технические средства или программы, задача которых — обнаруживать, предотвращать и устранять угрозы информационной безопасности, а также нарушения законодательства в телекоммуникационных сетях.
«Насколько нам известно, у Роскомнадзора недостаёт мощностей для обработки всего интернет-трафика с целью полной блокировки запрещённых ресурсов», — отметил источник Forbes. Он добавил, что пропускная способность систем ТСПУ имеет свои ограничения.
По сведениям Forbes, ранее заблокированные сервисы периодически становятся доступными — в частности, временно открывался доступ к WhatsApp* (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской и запрещённой организацией). Также у некоторых провайдеров на отдельных диапазонах IP-адресов вновь начал работать YouTube. Источник издания указывает, что точная причина сбоев в работе ТСПУ неизвестна, однако подобные данные поступают из различных источников — как от операторов связи, так и от абонентов.
Как предполагает информированный собеседник Forbes на телекоммуникационном рынке, перегрузку ТСПУ вызывает не столько сама блокировка Telegram, сколько использование встроенного прокси-протокола MTProxy. Этот криптографический протокол, разработанный Николаем Дуровым и другими программистами Telegram, применяется в мессенджере для шифрования и передачи данных. «Он создаёт большой объём фонового трафика, который не похож на стандартный трафик Telegram, что и приводит к повышенной нагрузке на системы фильтрации», — пояснил эксперт. По его словам, Роскомнадзор уже в начале 2026 года рассматривал варианты высвобождения ресурсов ТСПУ для более эффективной блокировки Telegram.
*WhatsApp (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена).
