По итогам 2025 года доля цифровых платформ в валовом внутреннем продукте России составила 8,5%, а общий оборот данного сектора достиг отметки в 18,3 триллиона рублей. Объем платформенной экономики увеличился в шесть раз, а количество заказов, оформленных через маркетплейсы, сервисы-агрегаторы и классифайды, превысило 12 миллиардов рублей. Специалисты отмечают, что для дальнейшего роста платформенной экономики необходимо внедрение взвешенного регулирования, поскольку излишне строгие ограничения способны затормозить развитие этой сферы.
В 2025 году платформенная экономика обеспечила 8,5% российского ВВП, сообщает издание «Ведомости». Суммарный оборот цифровых платформ составил 18,3 триллиона рублей.
Согласно исследованию Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ), подготовленному для Ассоциации цифровых платформ (АЦП), по итогам 2025 года цифровые платформы сформировали 8,5% ВВП России, а общий оборот сектора достиг 18,3 триллиона рублей. В документе указывается, что начиная с 2021 года объем платформенной экономики вырос в шесть раз. В 2025 году через маркетплейсы, агрегаторы услуг и классифайды было выполнено свыше 12 миллиардов заказов.
Платформенная экономика представляет собой модель, где цифровые сервисы выступают посредниками между множеством людей, продавцов и поставщиков услуг. Она охватывает десятки направлений: от торговли и такси до доставки, аренды жилья и фриланс-бирж.
Представитель Wildberries в беседе с «Ведомостями» отметил, что наиболее высокие темпы роста на платформе продолжают демонстрировать сегменты электроники и крупногабаритной бытовой техники. По его данным, оборот крупной бытовой техники в 2025 году увеличился на 170% по сравнению с 2024 годом, а в 2026 году рост сохранится на уровне 120%. Продажи ноутбуков в 2025 году выросли на 209%, а показатель по смартфонам практически удвоился. В 2026 году совокупные продажи смартфонов, ноутбуков, телевизоров, аудиотехники и сетевого оборудования также увеличились более чем в два раза.
В компании подчеркнули, что стремительный рост наблюдается не только в отдельных категориях, но и во многих других: от шин и аккумуляторов до мебели и стройматериалов. Представитель Wildberries связывает эту динамику с изменением потребительских предпочтений в сторону более сложных и дорогих товаров, а также с ростом доверия покупателей к электронной коммерции.
Как писал CNews, по мнению эксперта, бесконтрольное расширение платформенного сектора невозможно без одновременного совершенствования нормативной базы, логистических цепочек, финансовых технологий и внедрения новых услуг. Он подчеркивает, что цифровые площадки уже стали ключевым драйвером экономического роста, поскольку устраняют барьеры для развития малого и среднего бизнеса и создают рабочие места в регионах. Однако собеседник предупреждает, что чрезмерный контроль может замедлить прогресс отрасли.
Руководитель компании «Infoline-аналитика» Михаил Бурмистров считает, что оценка доли платформенной экономики в ВВП в 8,5% является вполне обоснованной, если учитывать объемы транзакций в ключевых секторах. Специалист отмечает, что нынешний быстрый рост наблюдается главным образом в сфере маркетплейсов и сервисов такси, тогда как другие направления прогрессируют гораздо медленнее. Основную опасность для таких бизнес-моделей он видит в возможном ужесточении государственного регулирования. Эксперт обращает внимание на то, что в ситуации, когда российским компаниям сложно выходить на международные рынки, цифровые платформы служат не только двигателем внутреннего спроса, но и значимым инструментом для экспорта товаров. По его убеждению, чрезмерно строгие контрольные меры способны серьезно затормозить прогресс этого многообещающего сегмента.
Председатель совета по электронной коммерции при Торгово-промышленной палате (ТПП) РФ Алексей Федоров полагает, что показатель НИУ ВШЭ в 8,5% ВВП носит скорее теоретический характер. Вместе с тем он подчеркивает, что объемы платформенной экономики уже сопоставимы с крупнейшими индустриями в стране. По его данным, суммарный оборот Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» по итогам 2025 г. приблизился к 11 трлн руб., что составляет более 5% ВВП государства.
Алексей Федоров отмечает, что отрасль постепенно переходит от этапа бурного роста к стадии зрелой конкуренции. Среди главных вызовов он называет высокие логистические издержки, консолидацию рынка ведущими игроками и замедление прироста новых пользователей. По его прогнозам, дальнейшее развитие платформ будет зависеть от борьбы за существующую аудиторию и выхода в смежные сферы, такие как финтех, реклама и курьерские услуги.
Глава президиума Ассоциации компаний омниканальной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов акцентирует внимание на том, что сегменты онлайн и традиционной торговли фактически слились воедино, а грани между классическими ритейлерами и цифровыми платформами стираются. По его словам, крупные торговые сети уже давно перешли к омниканальной модели, объединяя физические магазины, мобильные приложения, доставку и пункты выдачи в единую экосистему. Богданов утверждает, что в сегменте интернет-продаж продуктов питания цифровые площадки уже заняли доминирующую позицию. По данным компании Infoline, к концу 2025 г. четыре ведущих маркетплейса обеспечили 48% оборота рынка товаров повседневного спроса, тогда как шесть традиционных ритейлеров смогли завоевать лишь 46%.
В АКОРТ предлагают оценивать роль цифровых платформ не как обособленный фактор, а как важную составляющую общего вклада розничной торговли в экономику страны. По данным Федеральной службы государственной статистики (Росстат) России, доля торговли (без учета автоторговли) в 2025 году составила около 10,8% ВВП. Станислав Богданов считает, что развитие онлайн-площадок и внедрение омниканальных моделей повышает значимость торгового сектора, так как эти направления стимулируют инвестиции в логистику и инфраструктурные проекты.
Партнер Data Insight Федор Вирин заявил «Ведомостям», что платформы — это, в первую очередь, результат цифровой трансформации. По его мнению, они не просто переносят существующие процессы в интернет, а создают новые способы взаимодействия между покупателями, продавцами, компаниями и государством.
Вирин отмечает, что цифровые процессы более прозрачны по сравнению с традиционными методами работы, что упрощает понимание ситуации как для участников рынка, так и для государственных органов. Эксперт уверен, что такой формат ведения бизнеса стал новой нормой и останется актуальным на долгие годы. Поэтому, по его мнению, ключевая проблема заключается не в рисках платформенной экономики как таковой, а в особенностях регулирования и взаимодействия государства и общества с конкретными площадками.
