Корпорация «Яндекс» намерена приобрести платформу для бронирования отелей и жилья «Островок». У «Яндекса» уже существует собственный проект «Путешествия», выполняющий те же задачи, поэтому компания планирует поглотить прямого соперника, чтобы существенно укрепить свои позиции на рынке. В условиях роста внутреннего туризма россияне активно пользуются такими сервисами.
Российский интернет-холдинг «Яндекс» стремится заполучить сервис по бронированию жилья «Островок», сообщает «Коммерсант». Этот проект является одним из старейших в стране в своей сфере — его запустили в 2010 году.
На данный момент «Островок» представляет собой прямого и достаточно серьезного конкурента для «Яндекса». У интернет-гиганта имеется собственная платформа «Путешествия» с похожим функционалом, которая работает с 2015 года.
По данным издания, стоимость сделки может варьироваться от 15 до 20 миллиардов рублей. К покупке «Островка» также проявляли интерес другие площадки для бронирования жилья в поездках — «Авито» и «Суточно.ру». Однако к концу мая 2026 года они перестали быть кандидатами на приобретение, утверждает «Коммерсант».
Представители «Яндекса» и «Островка» отказались давать комментарии касательно возможной сделки.
Создателями сервиса «Островок» выступают два основателя — предприниматели Кирилл Махаринский и Сергей Фаге. Последний в сентябре 2021 года был задержан по обвинению в попытке незаконной перевозки запрещенных веществ. Как ранее информировал CNews, ему грозило до 20 лет тюремного заключения.
К лету 2026 года «Островок», несмотря на российское происхождение, фактически являлся американским проектом. Он принадлежит компании Emerging Travel Group (ETG), зарегистрированной в Соединенных Штатах.
Кроме того, у «Островка» есть несколько юридических лиц, оформленных в России, однако и они по сути не являются местными. Каждая из этих организаций управляется компанией Maletto Investments Ltd, зарегистрированной в Объединенных Арабских Эмиратах, согласно данным сервиса «Контур.Фокус».
«Островок» стал весьма привлекательным активом для множества других российских платформ по бронированию жилья. Впервые слухи о намерении продать его появились в конце 2025 года — об этом писала газета «Известия», и тогда же стало известно, что практически все ключевые игроки российского рынка бронирований готовы его выкупить.
Однако спустя полгода «Островок» так и не обрел нового владельца. Доподлинно неизвестно, продолжаются ли переговоры с потенциальными покупателями, кроме «Яндекса», и на каком этапе они находятся, но, по всей видимости, стороны пока не могут договориться о цене сделки.
Анонимный источник «Коммерсанта» утверждает, что текущие владельцы надеялись продать «Островок» за 27 миллиардов рублей, однако столкнулись с реальностью, связанной с укреплением рубля и неготовностью претендентов выплачивать такую сумму.
По информации источников издания, переговоры с «Яндексом» в настоящее время сосредоточены именно на итоговой цене. «Яндекс» не готов потратить на «Островок» больше 15 миллиардов рублей, и, по их словам, это даже превышает рыночную стоимость сервиса.
В частности, инвестиционный директор BGP Capital Юрий Левицкий считает, что стоимость «Островка» вряд ли превышает 9–12 миллиардов рублей. Он подчеркивает, что в настоящее время рентабельность сервиса находится в отрицательной зоне, в том числе из-за общего спада в туристической отрасли.
Однако даже при успешном завершении переговоров «Яндекс» или другой потенциальный покупатель получит далеко не все активы «Островка». В его распоряжение перейдут только бренд и соглашения с отелями, тогда как контроль над программным обеспечением останется у нынешнего владельца — американской компании Emerging Travel Group.
Согласно информации «Коммерсанта», программную часть сервиса Emerging Travel Group планирует задействовать в других своих проектах. Компания развивает сервисы бронирования в различных странах, делая основной упор на B2B-сегмент.
Такое условие — одна из причин, по которой главным претендентом на покупку стал именно «Яндекс», утверждает источник издания. По его словам, интернет-гиганту не нужна программная составляющая сервиса, поскольку у него уже есть собственные аналогичные разработки.
«Яндекс» готов принять эти условия, так как стремится поглотить «ближайшего конкурента», отмечает собеседник «Коммерсанта». Это позволит компании значительно увеличить свою долю на рынке.
«Островок» — крупный участник российского рынка бронирования. Его доля на начало мая 2026 года составляла примерно 24,8% (данные Travelline).
У «Яндекса» доля рынка заметно выше — 34,9%, но здесь есть нюанс. Это совокупный показатель двух сервисов: «Яндекс Путешествий» и контролируемого «Яндексом» Acace.ru.
Юрий Данилевский, старший консультант компании «Адизес Бизнес Консалтинг» (бывший российский офис Adizes Institute), заявил CNews: «Пока нет уверенности, что выход двух конкурентов из переговоров гарантирует сделку: как минимум, потребуется одобрение ФАС. Но если сделка состоится, мы увидим, что Emerging Travel Group применяет нестандартный подход: оставляет себе программную платформу, а продает локальный бренд. Разумеется, при гипотетической покупке «Островка» «Яндекс» получает готовую клиентскую базу и сеть отелей, но без технологической составляющей — это покупка ради интеграции в экосистему, а не ради продукта».
«Зачем же тогда нужна такая покупка? «Яндекс» закрывает пробел в сегменте путешествий, где после ухода западных платформ у него нет сильного игрока. «Островок» — это узнаваемость и контракты, которые можно оперативно интегрировать в «Яндекс Путешествия». При этом Emerging Travel Group уходит с российского рынка, сохраняя технологию для B2B-продаж в других странах: платформа остается глобальной. «Авито» и «Суточно.ру» вышли из торгов, потому что для них это была бы горизонтальная интеграция без синергии — они не могут монетизировать бренд так же быстро, как экосистемный игрок вроде Яндекса», — добавил Юрий Данилевский.
«К сожалению, для всего российского рынка это показательная ситуация: крупные экосистемы выкупают любые проекты, у которых есть аудитория и договорные обязательства, даже если сама технология оказывается не у дел. Владельцы отелей получают нового посредника с огромным потоком пользователей, но с меньшей свободой действий – «Яндекс» будет устанавливать правила более жёстко, чем любой независимый агрегатор», – подвёл итог Юрий Данилевский.
