Компания LG проводит переговоры с китайским производителем Hisense о возможной реализации своего телевизионного подразделения. Ранее аналогичное решение приняла Sony, передав часть своего ТВ-бизнеса китайской фирме TCL. LG занимается выпуском телевизоров уже 60 лет – первая модель сошла с конвейера в 1966 году. В России её телевизоры пользовались огромной популярностью с 1990-х годов до 2022 года, входя в пятёрку наиболее востребованных брендов в стране.
Южнокорейская корпорация LG в ближайшей перспективе может частично или полностью утратить свой телевизионный бизнес. Согласно информации портала Gizmochina, компания изучает вариант продажи этого направления китайскому конкуренту.
LG производит телевизоры на протяжении 60 лет – с 1966 года, когда компания ещё носила название Goldstar.
В качестве вероятного покупателя рассматривается хорошо известная в России компания Hisense. На российском рынке Hisense работает с 2018 года, тогда как LG вышла на него в начале 1990-х. На протяжении 30 лет телевизоры LG пользовались огромным спросом у россиян и входили в топ-5 самых популярных брендов вместе с Samsung, Sony и Panasonic.
В 2022 году LG поддержала антироссийские санкции и покинула российский рынок. Освободившееся место на рынке телевизоров быстро заняли отечественные бренды («Яндекс», Сбербанк и другие), а также китайские производители (TCL, Xiaomi, Hisense и прочие).
На момент подготовки материала Hisense не подтверждала проведение каких-либо переговоров относительно телевизионного бизнеса LG. В то же время корейское издание EBN утверждает, что обсуждение этой темы состоялось между руководителями обеих компаний.
Более того, встреча, вероятно, прошла не на нейтральной площадке – она состоялась в Пекине (Китай). LG пока опровергает факт активных переговоров о продаже.
Кто выступил инициатором обсуждения, к моменту выхода материала выяснить не удалось. Однако эксперты портала Gizmochina считают, что время для него было выбрано максимально удачно как для LG, так и для Hisense.
LG была и остаётся одним из самых узнаваемых брендов на мировом рынке телевизоров. Особенно сильны её позиции в премиум-сегменте, где доминируют модели с OLED-экранами – в их производстве LG добилась значительных успехов.
В то же время компании становится всё сложнее удерживать свои позиции, и дело здесь не в старых конкурентах. Ни Sony с Sharp, ни Samsung с Panasonic уже не оказывают такого давления, как китайские производители.
Эти компании нередко предлагают свои телевизоры по значительно более низким ценам, оставаясь при этом далеко не безвестными брендами. TCL, Hisense, Xiaomi и другие фирмы давно и хорошо известны во всём мире.
Вдобавок нередко оказывается, что бюджетные китайские телевизоры имеют более богатую комплектацию, чем премиальные модели из Японии или Южной Кореи. К тому же у покупателей уже давно нет нареканий к качеству их изготовления и сборки.
По данным исследовательской компании Omdia, если учитывать все существующие на сегодня бренды телевизоров, включая китайские, LG по-прежнему удерживает довольно весомую долю мирового рынка — около 10–11%. Однако это не гарантирует сохранение позиций в будущем, учитывая постоянно усиливающееся давление со стороны производителей из КНР.
Аналитики Omdia отмечают, что при таком количестве участников рынка рентабельность телевизионного направления LG остается на достаточно скромном уровне. Кроме того, стоит помнить, что дочерняя компания LG Display постепенно снижает объемы выпуска крупных ЖК-матриц, которые в основном используются в телевизорах. В то же время китайские производители панелей не спешат сворачивать выпуск экранов для ТВ.
Всё это негативно сказывается на финансовых результатах LG. Ее подразделение LG Media and Entertainment Solutions, куда входит и телевизионный бизнес, по итогам 2025 года показало операционную прибыль на уровне всего 1–2%.
Добавим, что весной 2021 года LG покинула глобальный рынок смартфонов и с тех пор не выпустила ни одной новой модели. Компания не выдержала конкуренции с китайскими брендами, с которыми соперничала не менее десяти лет. LG не раз пыталась пробиться в премиум-сегмент, где за покупателей борются Samsung и Apple, однако ее устройства так и не стали для массового потребителя достойной альтернативой iPhone или Galaxy S.
Под давлением китайских производителей телевизоров страдает не только LG. С этой проблемой сталкиваются многие компании, чьи ТВ еще недавно продавались сотнями тысяч в российских и зарубежных магазинах.
Одни пытаются выжить в новых условиях, другие сдаются. Так, в январе 2026 года Sony объявила о намерении выделить свой телевизионный бизнес в отдельную компанию, которая станет совместным предприятием с китайской TCL. По условиям соглашения, TCL получила контрольный пакет (51%), а Sony — оставшиеся 49%. Для японского гиганта это возможность сохранить технологии, а для TCL — прямой путь в премиум-сегмент мирового рынка ТВ.
Месяц спустя Panasonic, некогда лидер на рынке плазменных телевизоров, объявила о прекращении выпуска собственных ТВ. Это стало результатом ранее заключенной сделки с китайским технологическим гигантом Skyworth — теперь именно он отвечает как за производство телевизоров Panasonic, так и за их продвижение на рынке.
Компания Samsung также испытывает давление со стороны китайских производителей телевизоров. Пока дело не дошло до продажи телевизионного подразделения, однако первые тревожные сигналы уже появились. Как сообщал CNews, в мае 2026 года Samsung приняла решение покинуть китайский рынок телевизоров. Она проиграла борьбу за него местным брендам — Xiaomi, TCL, Hisense и другим. Компания поставляла свои телевизоры китайским покупателям на протяжении более 30 лет, но это совершенно не помогло ей удержать свои позиции на рынке.
