Согласно подсчетам экспертов TrendForce, в первом квартале мировое производство смартфонов составило 284 млн единиц, что на 1,7% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Во второй половине 2025 года цены на микросхемы памяти начали стремительно расти, однако это пока почти не отразилось на объемах выпуска устройств — у производителей имелись складские запасы. К тому же спрос оставался достаточно высоким, поскольку покупатели опасались скорого повышения стоимости.
Сейчас запасы чипов памяти, приобретенных по прежним низким ценам, постепенно иссякают, а их стоимость продолжает увеличиваться, что ведет к снижению прибыли производителей. Во втором квартале они уже начали корректировать объемы производства. Оптимистичный прогноз аналитиков предполагает, что по итогам 2026 года в мире будет выпущено 1,051 млрд смартфонов, что означает падение на 16,2%. Если же память продолжит дорожать активными темпами, сокращение выпуска может оказаться еще более значительным, и производителям придется неоднократно повышать розничные цены.
Для преодоления этих трудностей компании применяют разные подходы. Бренды, которые прочно закрепились в премиальном сегменте и располагают более солидными финансовыми ресурсами, с большей вероятностью сохранят или даже увеличат свою долю рынка. Китайские бренды, ориентированные на средний и начальный ценовые уровни, вынуждены придерживаться консервативных производственных планов — этому способствуют как рост затрат, так и усиление конкуренции со стороны Huawei.
По итогам первого квартала 2026 года крупнейшим производителем смартфонов осталась Samsung, выпустившая 62,6 млн устройств. Благодаря накопленным запасам новых флагманских моделей серии Galaxy S компания увеличила производство на 7,6% по сравнению с предыдущим кварталом и на 2,3% в годовом исчислении. Южнокорейский гигант оказался относительно хорошо подготовлен к кризису — сказались мощная финансовая поддержка со стороны группы компаний и широкий ассортимент продукции. Однако поводом для беспокойства остается сильная зависимость от моделей нижнего ценового сегмента, особенно на фоне ухудшения потребительских настроений.
Источник изображения: trendforce.com
Apple заняла вторую позицию, выпустив за квартал около 60,2 миллиона устройств. Компания увеличила производство как флагманской серии iPhone, так и доступного iPhone 17e — годовой прирост достиг 19,7%. Конкуренты уже предпринимают шаги для защиты маржи, однако Apple оказалась наиболее подготовленной к росту затрат на память, и в условиях падения рынка она, скорее всего, сосредоточится на расширении своей доли.
Xiaomi, Oppo и Vivo вынуждены прилагать усилия для сохранения прибыльной бизнес-модели. В первом квартале все три бренда продемонстрировали сезонное снижение производства: Oppo — до 29,5 миллиона единиц (третье место), Xiaomi — до 26 миллионов (четвертое место), Vivo — до 22 миллионов (пятое место). В предыдущие годы им удалось значительно увеличить свои доли на мировом рынке, но сейчас, из-за удорожания памяти, им становится всё сложнее поддерживать рентабельность. Планы производства на 2026 год остаются неопределёнными, и целевые показатели могут быть скорректированы в сторону снижения.
Transsion в первом квартале выпустила 19,8 миллиона смартфонов, что примерно соответствует прошлогодним показателям, и это обеспечило ей шестое место в мире. Однако в условиях резкого роста цен на память компания оказалась наиболее уязвимой, поскольку её ассортимент в основном ориентирован на устройства начального уровня и бюджетные модели, где рентабельность и так невысока. Ограниченный доступ к дешёвым запасам компонентов ещё больше усилил этот эффект. Тем не менее, спрос со стороны развивающихся рынков продолжает оставаться важным фактором поддержки для мировой индустрии смартфонов: такие бренды, как Xiaomi, сокращают своё производство в этом сегменте, что открывает для Transsion возможность улучшить свои позиции.
