Вирджинский стартап Operation Bluebird подал в Патентное ведомство США ходатайство об аннулировании товарных знаков Twitter и tweet, зарегистрированных на X Corporation. В документе утверждается, что владелец компании Илон Маск фактически отказался от этих брендов, переименовав социальную сеть в X и убрав её прежнюю символику со всей продукции и рекламных материалов.
Источник изображения: Souvik Banerjee/Unsplash
Как сообщает Ars Technica со слов представителей Operation Bluebird, в случае положительного решения стартап планирует запустить новую соцсеть на домене Twitter.new в конце будущего года. На этом сайте уже сейчас можно зарезервировать имя пользователя. Основатель проекта, адвокат из Иллинойса Майкл Перофф, чья практика сосредоточена на праве интеллектуальной собственности, отметил, что хотя альтернативы вроде Threads, Mastodon и Bluesky существуют, ни одна из них не обладает прежним масштабом и узнаваемостью бренда Twitter до его приобретения Маском.
Партнёр Пероффа, экс-генеральный советник Twitter Стивен Коутс, добавил, что их миссия — возродить ту особую цифровую среду, которая когда-то характеризовала платформу. По их мнению, решение Маска о ребрендинге создало правовые основания для констатации отказа от товарного знака, особенно после его публичного заявления в июле 2023 года о прощании с брендом и птичьим логотипом: «Мы попрощаемся с брендом Twitter, а постепенно и со всеми птицами».
Operation Bluebird намерена создать платформу, ориентированную в первую очередь на коммерческие бренды. Как пояснил Перофф, многие компании избегают рекламы на X из-за рисков ассоциации с экстремистским контентом, мошенничеством или ботами. Согласно исследованию Kantar за сентябрь 2024 года, 26% опрошенных маркетологов планировали сократить рекламные бюджеты в этой сети. Новая платформа, по замыслу авторов, предложит усовершенствованные инструменты модерации для поддержания «ответственной дискуссии». В то же время Threads от Meta✴, недавно преодолевший отметку в 400 миллионов активных пользователей в месяц, только начал тестировать рекламу, а Mastodon и Bluesky её пока не используют вовсе.
Специалист по товарным знакам, профессор юридической школы Стэнфорда Марк Лемли (Mark Lemley) разъяснил, что корпорация X сможет отстоять свои права на бренд Twitter лишь в случае, если подтвердит его реальное применение, а не просто формальное наличие в списке активов. Ещё один калифорнийский юрист в сфере интеллектуальной собственности, Марк Джаффе (Mark Jaffe), считает, что у компании Маска могут появиться существенные сложности в защите от претензий о прекращении использования товарного знака, в особенности после открытых заявлений её владельца и полного исчезновения визуальных элементов бренда.
