Ранее аналитики Counterpoint Research прогнозировали незначительное увеличение поставок смартфонов к 2026 году, однако резкий скачок цен на память в этом полугодии заставил их скорректировать ожидания. Согласно новому прогнозу, в 2026 году объёмы отгрузок мобильных устройств сократятся на 2,1 %, и наибольшее влияние это окажет на китайские бренды.
Среди них эксперты Counterpoint Research выделяют Honor, Oppo и Vivo. Согласно предыдущим оценкам, Oppo и Vivo должны были нарастить поставки в следующем году, но теперь ожидается их снижение на 1,2 %. При этом у Honor прогнозируется самое значительное падение объёмов продаж среди всех производителей — на 3,4 %. Как указывают авторы отчёта, с начала текущего года затраты на комплектующие для смартфонов стоимостью до $200 возросли на 20–30 %. В среднем и премиальном сегментах рост составил 10–15 %. Ожидается, что до второго квартала будущего года цены на память могут подняться ещё на 40 %, что способно увеличить себестоимость устройств на уровне компонентов на дополнительные 8–15 %.
Как поясняют в Counterpoint Research, в бюджетном сегменте резкий рост цен негативно влияет на потребительский спрос, поэтому производители, скорее всего, не станут повышать стоимость, а сократят часть модельного ряда, сосредоточившись на более прибыльных устройствах. Фактически, эта тенденция уже проявляется на рынке.
Ещё в начале осени текущего года аналитики Counterpoint Research прогнозировали, что увеличение средней стоимости смартфонов в будущем году окажется не выше 3,9%, однако сейчас они пересмотрели этот показатель до 6,9%. Наиболее устойчивыми к подорожанию и дефициту памяти окажутся те производители, которые обладают глубокой вертикальной интеграцией, широкой линейкой устройств и значительными объёмами выпуска. Как отмечают эксперты, в данном контексте Apple и Samsung окажутся в более выгодном положении в течение следующих нескольких кварталов, тогда как у ряда китайских брендов сложности могут проявиться уже в следующем году. Доля Apple и Samsung на рынке смартфонов сохранится на уровне 19% у каждой, а третье место займёт Xiaomi с 14%. При этом сокращение поставок у Xiaomi составит лишь 1,8%, в то время как у Apple оно достигнет 2,2%, а у Samsung — 2,1%.
Китайские компании уже приступили к нивелированию роста цен на память за счёт упрощения характеристик выпускаемых устройств. В частности, снижается объём памяти в младших версиях. Кроме того, происходит переход на более доступные модули памяти, экраны и элементы звукового тракта. Некоторые производители используют устаревшие комплектующие, обновляют преимущественно дизайн моделей, чтобы стимулировать интерес к топовым версиям, а также проводят оптимизацию продуктового портфеля.
