Специалисты Counterpoint Research представили годовой отчёт по рынку мобильных устройств, отметив общемировой прирост поставок смартфонов на 2 %. В последнем квартале продукция Apple установила рекорд, захватив 25 % мировых продаж, а за весь 2025 год отгрузки iPhone увеличились на 10 %, что обеспечило компании 20 % долю рынка.
Источник изображения: Apple
Хотя в четвёртом квартале Samsung Electronics занимала второе место с 17 % мирового рынка, её итоговая годовая доля достигла 19 %. Таким образом, разрыв с Apple оказался минимальным. Однако если успех американского конкурента был обеспечен во многом за счёт дорогостоящей линейки iPhone 17, то Samsung нарастила поставки преимущественно благодаря более бюджетным моделям серии Galaxy A. При этом в премиум-сегменте также хорошо показали себя Galaxy Fold 7 и Galaxy S25, превзошедшие своих предшественников. В целом за год Samsung увеличила поставки смартфонов на 5 %.
Среди ведущих производителей Apple продемонстрировала наибольшие темпы роста — 10 %. Географически её успех был связан с укреплением позиций на развивающихся рынках и в странах с не самыми крупными экономиками. В последних наблюдался повышенный спрос на устройства с поддержкой 5G. Примечательно, что даже после выхода iPhone 17 предыдущее поколение смартфонов Apple продолжало активно продаваться в Японии, Индии и странах Юго-Восточной Азии. Многие пользователи решили обновить устройства, приобретённые ещё во время пандемии, что и стимулировало рост спроса на продукцию компании в прошлом году.
Если рассматривать глобальную картину, то наиболее значительный рост поставок смартфонов в минувшем году зафиксирован в Японии, на Ближнем Востоке и в Африке, тогда как на зрелых рынках спрос оставался слабым.
Xiaomi удержала третью позицию на мировом рынке с долей в 13 %, однако объёмы её поставок существенно не изменились. Географически наилучшие результаты этот китайский бренд показал в Латинской Америке и Юго-Восточной Азии.
Источник изображения: Counterpoint Research
Четвёртую позицию в рейтинге заняла компания Vivo, нарастившая отгрузки телефонов на 3% и завладевшая 8% глобального рынка. Её стратегия, аналогично Xiaomi, была ориентирована на переключение потребительского интереса в сторону флагманских устройств. В частности, в минувшем году продукция Vivo была востребована на индийском рынке. Её прямой конкурент, Oppo, несмотря на сокращение поставок на 4%, формально удержал пятую строчку с той же 8%-ной долей. В Азии Oppo постепенно теряла позиции в пользу других игроков, однако компенсировала это ростом отгрузок в Индию, на Ближний Восток и в африканские страны. Примечательно, что если учесть недавнее решение объединить выпуск устройств Realme под брендом Oppo, то их совокупные результаты за прошлый год позволили бы занять четвёртое место с 11% мирового рынка.
За пределами топ-5 заметных успехов в прошлом году добились компании Nothing и Google, увеличившие объёмы поставок смартфонов на 31% и 25% соответственно. Согласно прогнозам Counterpoint Research, в нынешнем году рынок мобильных устройств столкнётся со снижением спроса, вызванным нехваткой памяти и удорожанием компонентов. Основной причиной станет бум в сфере искусственного интеллекта, вынуждающий поставщиков перераспределять ресурсы в пользу этого сегмента. По итогам года ожидается спад в поставках смартфонов на 2,1%. Крупные корпорации, такие как Apple и Samsung, смогут легче справиться с проблемой дорожающей памяти, в то время как китайским брендам предстоит более сложный период.
