Год 2025 вряд ли войдет в историю как революционный для индустрии процессоров. В определенном смысле он оказался даже рутинным: не появилось ни одной новой архитектуры, способной кардинально изменить правила игры и перекроить конкурентный ландшафт. Ни AMD, ни Intel не представили фундаментально новых разработок для настольных и мобильных систем, по сути ограничившись постепенным совершенствованием прошлых решений. Таким образом, 2025-й стал временем, когда соревновались не столько инженерные команды, сколько отделы маркетинга, тонко настраивая линейки продуктов, их позиционирование и стоимость в ответ на действия соперников и текущие запросы рынка.
Между тем, на этот год возлагались довольно серьезные ожидания. Предполагалось, что спрос на персональные компьютеры начнет оживать после длительного периода спада, а завершение поддержки Windows 10 и переход на Windows 11 подтолкнут массовое обновление парка устройств. Однако на деле этого не случилось. Поставки ПК в 2025 году действительно увеличились, но лишь на 4–6% в сравнении с предыдущим периодом, что явно недостаточно для возвращения рынка к устойчивому росту. Для контраста: в пандемийные 2020–2021 годы ежегодный прирост продаж компьютеров составлял около 15%.
В итоге 2025 год стал для рынка скорее этапом стабилизации, нежели активного развития. Основные объемы продаж по-прежнему обеспечивались корпоративными заказами и плановым обновлением техники, в то время как потребительский сегмент демонстрировал слабую активность. На этом фоне еще отчетливее проявилась структурная перемена: мобильные платформы прочно заняли центральное место в стратегиях производителей процессоров, тогда как настольный сегмент все больше превращается в демонстрационную площадку для передовых технологий, не являясь при этом основным источником выручки.
Не оправдался и расчет на широкое внедрение локального искусственного интеллекта в пользовательские ПК. Несмотря на активное продвижение концепции Copilot+ PC в качестве ключевой особенности нового поколения устройств, потребители не увидели убедительных причин для срочного апгрейда ради ИИ-возможностей. Да и сами разработчики процессоров действовали с осторожностью — по-настоящему мощные нейропроцессоры (NPU) появились лишь в некоторых мобильных чипах, в то время как настольный сегмент остался в стороне от этого тренда. Это указывает на то, что пока ИИ в компьютерах выглядит скорее как задел на будущее и удачный маркетинговый слоган, чем как реальный стимул для покупок. Тем не менее, ситуация может измениться с появлением практичных и полезных сценариев применения локального искусственного интеллекта.
Однако в 2025 году отчётливо проявились результаты стратегических выборов, сделанных AMD и Intel ранее. Распределение влияния на рынке продолжило меняться: AMD усилила свои позиции, в частности среди десктопных систем, в то время как Intel, столкнувшись с проблемами в обновлении своих основных продуктовых линеек, продолжила уступать часть рынка. Qualcomm также не удалось громко заявить о себе: хотя планы были масштабными, процессоры Snapdragon X пока занимают узкую нишу и не оказывают существенного воздействия на сегмент Windows-ПК.
Следовательно, для индустрии процессоров 2025 год стал не временем прорывов, а периодом испытания ранее выбранных курсов — в технологиях, на рынке и в продвижении. Именно эти тенденции, их истоки и возможные итоги мы рассмотрим далее, подводя черту под завершившимся годом.
⇡#Глобальные перемены: AMD наступает
Несмотря на то, что технически революционных продуктов не появилось, 2025 год стал переломным в ином смысле — рынок стал более восприимчив к решениям AMD, и компании наконец удалось добиться заметного прогресса в отвоевании доли у Intel. Другими словами, тенденции 2024 года усилились, а накопленные за последние годы изменения принесли, наконец, ощутимый эффект.
Впрочем, здесь есть важный момент: если рассматривать потребительские процессоры в целом, включая настольные и мобильные версии, то кардинальных перемен, казалось бы, не произошло. По итогам 2025 года за Intel сохранилось около 75% рынка, тогда как AMD по-прежнему довольствуется долей в 25%. Безусловно, это тоже можно считать достижением, ведь если вернуться на три года назад, у AMD было не более 17% рынка. Тем не менее, нынешние 25% на фоне впечатляющих продаж настольных процессоров Ryzen 9000 выглядят несколько загадочно, хотя такие данные предоставляют и уважаемые аналитические агентства (например, Mercury Research).
Объяснение довольно простое: 70% всех процессоров, проданных в 2025 году, были предназначены для ноутбуков. А в этом сегменте у AMD традиционно складывалось не слишком удачно. Цифры красноречиво это демонстрируют. Доля Intel на мобильном рынке на протяжении года держалась в диапазоне 77–79%, что практически повторяет картину всего предыдущего пятилетия. Зато в настольных системах компания действительно потерпела поражение: к концу года доля AMD в этом сегменте достигла 33%, чего ещё не случалось за всю историю соперничества двух гигантов. Этот успех выглядит ещё более впечатляющим, если вспомнить, что в 2023 году соотношение долей AMD и Intel на рынке десктопных процессоров составляло 20:80.
Доли процессорного рынка в мобильном сегменте
Доли процессорного рынка в настольном сегменте
Всё это наглядно доказывает, что рост или снижение рыночных долей редко бывает следствием лидерства в разработке архитектур или технологических процессов. Куда важнее оказывается иное — насколько точно продукты производителя соответствуют запросам конкретных рыночных ниш и сценариев применения.
Яркой иллюстрацией такого точного попадания в цель стала одна из ключевых стратегий AMD последних лет — технология 3D V-Cache. К 2025 году дополнительные 64 МБ кэша третьего уровня окончательно вышли из нишевого статуса и, получив широкое распространение в настольных решениях, превратились в их очевидное конкурентное преимущество. Именно процессоры Ryzen X3D обеспечили рост доли AMD в сегменте десктопов — такие CPU стали стандартным выбором для игровых систем, поскольку предлагаемый ими прирост производительности является закономерным и весьма ощутимым. Более того, доминирование процессоров с 3D V-Cache (включая модели на архитектурах Zen 4 и Zen 5) было настолько значительным, что на них приходилось свыше половины всех мировых розничных продаж, особенно во второй половине года, когда поставки соответствующих моделей окончательно стабилизировались.
Тем не менее, преимущества 3D-кеша практически целиком сконцентрированы в настольных системах, что объясняет, почему мобильный сегмент оказался для AMD не столь успешным в минувшем году. Компания весь год занималась перестройкой линеек мобильных CPU, упрощала названия, корректировала позиционирование и стремилась сгладить различия между семействами, однако значительного прорыва достичь не удалось. Доля AMD на рынке мобильных процессоров либо оставалась на прежнем уровне, либо демонстрировала незначительное снижение, что особенно заметно в сегменте бюджетных ноутбуков.
Причины этого носят комплексный характер. Во-первых, AMD по-прежнему в значительной степени зависит от партнёров-производителей, которые проявляют определённую осторожность в отношении её платформ. Во-вторых, сделанная компанией ставка на энергоэффективность и встроенные ИИ-модули в мобильных чипах пока не оправдала ожиданий: процессоры Ryzen AI 300, составляющие основу текущего ноутбучного модельного ряда, так и не получили широкого распространения, уступая предложениям конкурента практически на порядок. В итоге, 2025 год стал для AMD временем уверенного укрепления на десктопном рынке, но не позволил сделать мобильное направление полноценным двигателем роста. Если в ближайшее время ситуация не изменится, этот сегмент может так и остаться для компании упущенной возможностью.
Однако впервые за долгое время AMD стала восприниматься не как компания, реагирующая на шаги соперника, а как самостоятельный игрок, уверенно опирающийся на собственные преимущества. Делать ставку на долгосрочную платформу AM5, гарантировать поддержку нескольких поколений процессоров и чётко позиционировать линейку Ryzen X3D — всё это позволило AMD фактически закрепиться в нише систем для геймеров и энтузиастов. Даже при относительно скромных объёмах продаж в сравнении с мобильным рынком, именно настольные компьютеры стали для компании демонстрацией технологического превосходства и стабильным источником увеличения рыночной доли. Таким образом, 2025 год показал: AMD научилась укреплять свои позиции и увеличивать прибыль не за счёт масштабного наступления на всех фронтах, а благодаря точечным действиям в стратегически важных и доходных нишах. Дополнительную устойчивость этой стратегии придаёт серверное направление. Успехи линейки Epyc продолжают обеспечивать компании как финансовую стабильность, так и технологический задел, позволяя AMD уверенно следовать выбранному курсу.
Для Intel год прошёл под знаком масштабной трансформации. В марте компанию возглавил Лип-Бу Тан, взявший курс на стабилизацию бизнеса, привлечение инвестиций и подготовку к следующему технологическому витку. На этом фоне Intel решала накопившиеся производственные трудности и одновременно вела сложные переговоры с американскими властями относительно субсидий и размещения производственных мощностей. Тан проявил себя как искусный политик и умелый переговорщик, поэтому даже разгоревшийся по инициативе Трампа скандал довольно быстро сменился на противоположный и привёл к выделению Intel многомиллиардной государственной поддержки.
Параллельно корпорация активно привлекала финансирование и искала технологических союзников, стремясь укрепить собственные производственные мощности и не сбиться с курса на возрождение конкурентоспособных производственных норм. Наиболее значимым достижением этих стараний стало стратегическое партнёрство с Nvidia, которое включает не только финансовые инвестиции, но и совместное создание x86-процессоров для центров обработки данных, а также гибридных пользовательских решений с графикой RTX. Тем не менее, реальные результаты этих соглашений пока остаются делом завтрашнего дня. Поэтому в ближайшее время эти инициативы оказали незначительное влияние на развитие процессорного направления.
Если говорить о текущей продуктовой линейке, то наиболее проблемным для Intel событием стал полный провал семейства Arrow Lake в сегменте настольных систем. Новое поколение не заинтересовало покупателей из-за отсутствия ощутимого роста производительности или улучшения энергопотребления, а резкое снижение цен не только почти не стимулировало спрос, но и привело к сокращению прибыльности. Критическую ситуацию усугубил ещё и дефицит процессоров Raptor Lake, из-за которого поставки наиболее популярных моделей оказались ограничены, что окончательно ослабило позиции Intel в рынке десктопов.
Зато в сегменте мобильных устройств Intel удалось сохранить прочные позиции. Этому в первую очередь способствовала серия Core Ultra 200V (Lunar Lake), ставшая эталонной платформой для так называемых ИИ-ПК и обладающая не только мощным нейропроцессором, но и выдающейся энергоэффективностью, а также производительной графикой. Довольно успешно в мобильном сегменте проявили себя и процессоры Arrow Lake в лице Core Ultra 200H/200HX/200U, которые демонстрируют значительно возросшую многопоточную производительность, при этом не требуя от производителей ноутбуков кардинальной переработки платформ (в отличие от их настольных аналогов). В результате именно мобильные процессоры стали для Intel основным источником стабильности: прочные связи с производителями устройств, отработанные платформы и активное продвижение функций на основе искусственного интеллекта позволили компании в значительной степени сгладить трудности в настольном сегменте.
Таким образом, 2025 год обозначил углубляющийся разрыв на процессорном рынке. AMD чувствует себя уверенно в настольных системах, но испытывает трудности в мобильном направлении. Intel, напротив, прочно удерживает позиции в ноутбуках, но сдаёт их в сегменте десктопов. Пока эти дисбалансы не приводят к кардинальным изменениям общей рыночной ситуации. Однако фундамент для будущих перемен, которые произойдут с выходом новых архитектур и технологических процессов, формируется довольно нестандартный.
⇡#Маркетинг одержал верх. Или всё же нет?
Отличительной чертой минувшего года стало то, что основные драйверы развития рынка процессоров — совершенствование архитектур, увеличение количества ядер и повышение тактовых частот — отошли на второй план, уступив место маркетинговым манёврам. Компании-производители сосредоточились на адаптации уже созданных решений под разные задачи, представляя эту работу, а не прирост чистой производительности, в качестве нового этапа технологического развития. В результате это привело к дальнейшей сегментации продуктовых линеек и повышению значимости различных дополнительных специализированных модулей (таких как NPU, GPU, 3D-кеш) внутри центральных процессоров.
Наиболее яркой тенденцией 2025 года оказалась повсеместная интеграция ИИ-ускорителей (NPU) в потребительские CPU. Нейронный сопроцессор, ранее считавшийся скорее маркетинговой фишкой, превратился в обязательный элемент, как минимум, для мобильных платформ. Поэтому закономерно, что практически все новые мобильные процессоры среднего и высокого уровня, анонсированные в прошлом году, в той или иной форме заявлялись как «оптимизированные для искусственного интеллекта». У AMD нейросетевые ускорители появились в чипах серий Ryzen 200 (с производительностью 16 TOPS), Ryzen AI 300 (50-55 TOPS), Ryzen AI Max (50 TOPS) и даже в ориентированном на игровые консоли Ryzen AI Z2 Extreme (50 TOPS). У Intel — в моделях Core Ultra 200U/H/HX (13 TOPS) и Core Ultra 200V (40-48 TOPS). Более того, NPU с производительностью 13 TOPS теперь есть даже в настольных процессорах линейки Arrow Lake. Всё это способствовало тому, что встроенный нейроускоритель к концу года стал особенностью более чем 30% всех проданных CPU.
Однако подобное внедрение само по себе не превращается в реальную потребность в нейросетевых сопроцессорах. Даже активная поддержка Microsoft, продвигавшей идею локального искусственного интеллекта и компьютеров Copilot+ в попытке стимулировать спрос на NPU сверху, не сделала их ключевым компонентом современных процессоров. Фактические задачи, выполняемые на NPU, по-прежнему остаются узкоспециализированной сферой. Тем не менее, программная экосистема для нейросетевых ускорителей постепенно растёт. Сегодня задействовать их могут не только новые функции Windows 11 (такие как Windows Studio Effects, Live Captions, Cocreator в Paint, Recall и другие), но и ряд приложений для обработки контента: Adobe Photoshop, Premiere Pro, Lightroom, DaVinci Resolve, CyberLink PowerDirector, OBS Studio, Blender и прочие. Несмотря на это, большинство задач, связанных с ИИ, пользователи по-прежнему предпочитают решать проверенными способами — либо с помощью графических процессоров, либо обращаясь к облачным сервисам.
Ещё одной яркой тенденцией стало смещение фокуса с погони за абсолютной производительностью. Увеличение количества ядер и тактовых частот явно натолкнулось на ограничения по энергопотреблению и тепловыделению. Вследствие этого компании-производители начали делать акцент на энергоэффективность. Данный тренд отчётливо прослеживается не только в ноутбуках, но и в настольных компьютерах. Хотя десктопы по-прежнему остаются платформой для достижения пиковой мощности, установленные ранее рубежи в 32 потока и 6,2 ГГц в 2025 году так и не были преодолены в серийно выпускаемых моделях.
Параллельно в течение года явно усилилось разделение процессорных линеек. Вместо универсальных семейств производители стали выпускать всё более узконаправленные решения, ориентированные на конкретные сценарии использования: игры, ультрабуки, задачи искусственного интеллекта, игровые консоли. С точки зрения разработчиков это позволяет точнее удовлетворять запросы отдельных групп пользователей, однако для покупателей такой подход значительно усложняет процесс выбора. Особенно заметна эта проблема в мобильном сегменте, где простые числовые индексы и названия моделей перестали адекватно отражать реальное место процессора в продуктовой иерархии и его архитектурные преимущества. К примеру, в линейку Intel Core Ultra 200 теперь входят чипы как на архитектуре Arrow Lake, так и Lunar Lake. Но ещё больше потребителей сбивает с толку политика AMD: в её текущем мобильном ассортименте одновременно представлены Ryzen 8045HX (Zen 4/RDNA 2), Ryzen 9000HX (Zen 5/RDNA 2), Ryzen 10 (Zen 2/RDNA 2), Ryzen 100 (Zen 3/RDNA 2), Ryzen 200 (Zen 4/RDNA 3), Ryzen AI 300 (Zen 5/RDNA 3.5), а также Ryzen AI Max (Zen 5/RDNA 3.5). В итоге даже опытным пользователям становится всё труднее понять, какое место в модельном ряду занимает тот или иной процессор, без детального изучения технических характеристик.
Подводя итоги года, стоит отметить значительный прогресс, достигнутый архитектурой Arm. Несмотря на то, что её процессоры так и не стали распространённым явлением в классических настольных компьютерах, благодаря усилиям Qualcomm ПК на Windows с чипами Arm уже нельзя назвать диковинкой. Количество разнообразных ноутбуков на платформе Snapdragon X превысило сотню, а в сегменте ультрабуков их доля достигла впечатляющих 15-20%. Впрочем, в 2025 году влияние Arm на рынок было скорее стратегическим, нежели массовым. Эта архитектура продемонстрировала потенциал для создания лёгких, компактных и энергоэффективных устройств с автономностью до 20-30 часов, задав новую планку, к которой стали стремиться и традиционные разработчики x86-решений. Теперь редкие презентации AMD и Intel обходятся без сравнения своих процессоров с представителями линейки Snapdragon X по показателю производительности на ватт.
В итоге, 2025 год для рынка процессоров стал периодом ожидания и адаптации. Компании приводили в порядок свои продуктовые линейки, оценивали перспективность ранее сделанных шагов и подстраивались под новые требования экосистемы, в первую очередь связанные с искусственным интеллектом. В результате год не ознаменовался громкими триумфами, но оказался богат на стратегические изменения, заложившие фундамент для серьёзных перемен в будущем. Ожидается, что эти перемены начнут проявляться уже в 2026 году с выходом новых поколений архитектур и технологических процессов.
На первый взгляд может показаться, что в 2025 году было анонсировано довольно много новых процессоров. Однако при ближайшем рассмотрении число действительно инновационных решений, а не простых ребрендингов, перестановок в линейке или обновлений существующих моделей, оказывается весьма скромным.
Вот что, по сути, было представлено на рынке настольных систем:
- Ryzen 9 9950X3D и 9900X3D — распространение технологии X3D на двухчиплетные модели архитектуры Zen 5;
- Ryzen 7 9700F, Ryzen 5 9600 и 9500F — пополнение семейства Zen 5 более бюджетными вариантами;
- Ryzen 5 7500X3D, 7400 и 7400F — расширение ассортимента недорогих процессоров для платформы Socket AM5 на базе Zen 4;
- Core Ultra 9 285, Core Ultra 7 265, Core Ultra 5 245, 235 и 225 — дополнение линейки Arrow Lake моделями без поддержки разгона.
Эти анонсы, разумеется, не требуют детального обсуждения в рамках ежегодного итогового обзора. Ведь суть этих процессоров становится совершенно ясна уже из их наименований.
В мобильном сегменте также было представлено немало подобных рядовых новинок:
- пополнение модельного ряда Ryzen AI 300 (Strix Point) дополнительными вариантами;
- ребрендинг прежних процессоров Ryzen 8040 (Hawk Point) в серию Ryzen 200 в маркетинговых целях;
- появление мобильных чипов Ryzen 9000HX (Fire Range), которые являются версиями настольных Ryzen 9000 с ограниченным тепловыделением;
- запуск серии Ryzen Z2 для игровых консолей, созданной путём переименования процессоров Ryzen Z1 и Ryzen AI 300;
- выход мобильной линейки Core Ultra 200HX, включающей адаптированные версии десктопных Arrow Lake с уменьшенным теплопакетом;
- введение в ассортимент Qualcomm Snapdragon X экономичных процессоров для бюджетных ноутбуков.
Таким образом, хотя 2025 год и был богат на анонсы в процессорной индустрии, по-настоящему новых решений в нём оказалось крайне мало. Деятельность производителей в основном свелась к расширению существующих линеек, переименованию уже выпущенных дизайнов и более детальному разделению продуктов под различные задачи. На этом фоне особенно заметны те единичные процессоры, которые действительно отличались от общего ряда и предлагали рынку не просто обновление, а принципиально иной подход — именно они заслуживают отдельного внимания.
Ключевой премьерой от AMD стали процессоры Ryzen Threadripper 9000, принёсшие долгожданное обновление в сегмент высокопроизводительных рабочих станций (HEDT). Эти чипы, основанные на архитектуре Zen 5 и родственные серверным Epyc (Turin), предлагают до 64 ядер в стандартной серии и до 96 ядер в Pro-версии (благодаря использованию 8 и 12 кристаллов CCD соответственно), а также поддержку 4 или 8 каналов памяти DDR5 и до 80 линий PCIe 5.0. Их выдающаяся вычислительная мощь вновь подтвердила статус серии Threadripper как незаменимого решения для профессиональных рабочих станций, поскольку у Intel просто нет продуктов со схожими характеристиками. Если смотреть шире, Threadripper 9000 наглядно продемонстрировали, что создавать уникальные продукты для важных, хотя и узких, рыночных ниш вполне возможно без революционных архитектурных изменений. Действительно, по сравнению с предыдущим семейством Threadripper 7000 новые процессоры обеспечили прирост производительности почти на 25%.
Следующей линейкой продуктов, где из готовых элементов было создано нечто совершенно иное, являются AMD Ryzen AI Max (Strix Halo). Это уникальные в своём роде условно мобильные APU (с тепловыделением 45-120 Вт), которые сочетают до 16 вычислительных ядер Zen 5, нейропроцессор производительностью 50 TOPS и графику архитектуры RDNA 3.5 с конфигурацией из 32-40 CU. Помимо этого, данные процессоры поддерживают высокоскоростную память LPDDR5X-8000 с 256-битной шиной, что делает их исключительно универсальными решениями с вы
