В 2025 году объем российского рынка смартфонов, по различным данным, уменьшился на 19–25 % в годовом сравнении. Как сообщили «Ведомости» со ссылкой на дистрибутора Fplus и сеть «М.Видео», общее количество проданных устройств составило приблизительно 29,8 млн штук на сумму 720 млрд рублей.
Согласно информации от «М.Видео», по количеству проданных аппаратов первое место занял китайский бренд Redmi с рыночной долей 18 %, следом за ним расположился южнокорейский Samsung с 12 %, а у Tecno и Realme из Китая оказалось по 11 %. Однако в денежном выражении лидерство сохранила компания Apple с долей 27 %, на второй позиции оказался Samsung (21 %), а далее Redmi и Tecno с 11 % и 7 % соответственно.
По сведениям Fplus, прошлогодним лидером по продажам в штучном выражении стал китайский Xiaomi, захвативший 22 % рынка, второе место занял Samsung, а третье поделили Tecno и Realme. В стоимостном выражении тройку лидеров составили Apple, Samsung и Xiaomi.
Как отметили в «Платформе ОФД», медианная цена смартфона в 2025 году снизилась на 4 % в годовом сопоставлении, составив 25 309 рублей, при этом общее число покупок сократилось на 13 %.
В Fplus основной причиной падения продаж назвали сложную макроэкономическую ситуацию, поскольку высокий уровень ключевой ставки ограничивает потребительскую активность. В этих условиях набрал популярность формат трейд-ина как простой и понятный способ получить существенную скидку при приобретении нового устройства.
В «М.Видео» также подтвердили рост интереса к трейд-ину. По их данным, за 2025 год количество смартфонов, сданных по этой программе в их сети, увеличилось на 292 %. Чаще всего в трейд-ин сдавали устройства Apple — на них пришлось около 37 % всех аппаратов, далее следовал Samsung с долей примерно 30 %. Активно участвовали в программе и смартфоны китайских брендов, таких как Realme, Tecno, Honor, Huawei и других.
Руководитель группы закупок Telecom Mobile компании «Ситилинк» Александр Януш согласился с фактом снижения продаж, добавив, что на падение рынка мог повлиять более продолжительный жизненный цикл современных устройств.
В то же время на "Авито" проинформировали, что общий объём продаж новых и бывших в употреблении смартфонов в 2025 году увеличился на 10% в сравнении с показателями годичной давности. Средняя стоимость нового iPhone достигла 70 тысяч рублей, тогда как за подержанные аналогичные аппараты просили около 35 тысяч рублей. По словам представителя сервиса, приобретение телефона с рук в среднем даёт возможность сохранить примерно половину суммы от цены нового гаджета, и жители России всё активнее отдают предпочтение качественным б/у устройствам по приемлемой стоимости.
Как заявил главный редактор издания Ferra.ru (часть холдинга Rambler & Co) Евгений Харитонов, снижение объёмов реализации смартфонов наблюдается во всём мире. На индийском рынке спад за 2025 год составил 5%, в Китае — от 0,6 до 1%, а в Европе в некоторые кварталы 2025 года падение в годовом исчислении доходило до 9%.
