По результатам последнего квартала 2025 года Apple достигла беспрецедентной доли на рынке смартфонов США — 69 %, в то время как общий объём рынка увеличился на 1 % в годовом сопоставлении, согласно данным исследовательской компании Counterpoint.
Компания установила новый рекорд, подняв свою долю до 69 % в четвёртом квартале 2025 года против 65 % за аналогичный период прошлого года. Успех Apple во многом обусловлен снижением продаж Samsung — доля южнокорейского производителя за тот же срок уменьшилась с 18 % до 13 %. Росту Apple способствовали новейшие модели iPhone 16e и 17, представленные в среднем и премиальном классах; компания также получила активную маркетинговую поддержку от операторов AT&T, T-Mobile и Verizon, причём AT&T обеспечил 89 % продаж среди этой тройки; самой востребованной моделью у операторов стала флагманская iPhone 17 Pro Max.
iPhone 16e от Apple оставался самым популярным смартфоном в сегменте с предоплатой, установив рекордные месячные показатели продаж в декабре. Наибольший прирост в годовом выражении продемонстрировал средний ценовой диапазон (от $300 до $600) — на 27 %; благодаря этому здесь укрепили позиции Apple и Google с моделями iPhone 16e и Pixel 9a, в то время как Samsung и Motorola из-за возросшей конкуренции сократили своё присутствие. В категории устройств ниже $300 отмечено снижение на 7 % и смена лидера — Samsung уступила место Motorola с успешными аппаратами Moto G Play 2026 и Moto G 5G 2026.
Сегмент смартфонов до $300 в 2026 году требует особого внимания аналитиков на фоне глобального дефицита памяти — себестоимость производства может возрасти на 15 % и более. Это серьёзно скажется на бюджетных устройствах, а ситуация на уже консолидирующемся рынке может стать ещё сложнее. Маржа в бюджетном сегменте уже минимальна, поэтому дальнейший рост цен на компоненты, вероятно, ляжет на плечи потребителей. Также представляет интерес, сохранится ли в 2026 году рост в категории от $300 до $600 — если да, это может указывать на тенденцию к «выбору более доступных» товаров со стороны покупателей из-за сложной макроэкономической обстановки в США.
