Согласно прогнозам аналитического агентства TrendForce, устойчивый рост стоимости модулей памяти создаст серьёзные вызовы для глобального выпуска смартфонов к 2026 году. Даже по оптимистичным оценкам, общий объём производства может упасть на 10% в годовом выражении — приблизительно до 1,135 млрд аппаратов. В рамках пессимистичного прогноза снижение может превысить 15%.
Источник изображений: TrendForce
Поскольку цены на память не показывают тенденции к снижению, увеличивающийся разрыв между высокой розничной стоимостью устройств и платёжеспособностью потребителей будет дополнительно сдерживать спрос. Тем не менее, степень влияния будет варьироваться в зависимости от бренда, продуктовой линейки и особенностей конкретных регионов.
Как отмечают аналитики TrendForce, контрактные цены в первом квартале 2026 года на популярную комплектацию смартфона (8 ГБ ОЗУ и 256 ГБ встроенной памяти) выросли почти на 200% в годовом сопоставлении — примерно в три раза по сравнению с тем же периодом годом ранее. Доля памяти, которая исторически занимала около 10–15% в стоимости компонентов устройства, теперь достигает 30–40%.
Специалисты TrendForce полагают, что для многих производителей, стремящихся сохранить прибыльность, неизбежным станет повышение цен на готовую продукцию, что также потребует пересмотра модельного ряда и технических характеристик. В рамках сценария с 15%-ным спадом производства агентство проанализировало перспективы восьми ключевых мировых брендов на 2026 год.
Samsung, мировой рыночный лидер и крупный производитель памяти, благодаря вертикальной интеграции окажется менее подвержен негативным тенденциям, чем китайские компании. Однако общие объёмы выпуска всё равно сократятся на фоне общего охлаждения рынка.
Apple, удерживающая лидирующие позиции, находится в относительно выгодном положении для компенсации высоких затрат на память за счёт преобладания премиальных моделей. Её аудитория также проявляет большую готовность мириться с ростом цен, что отчасти поддерживает стабильность производства.
В отличие от них, Xiaomi и Transsion, в значительной степени зависящие от бюджетных сегментов, более уязвимы к ценовым колебаниям. Их целевые рынки крайне чувствительны к стоимости, что оставляет ограниченный простор для переноса издержек на потребителей. Это делает существенное сокращение выпуска в 2026 году весьма вероятным, если стоимость памяти останется высокой.
Компании, в основном работающие на китайском рынке, включая Vivo, Oppo, Xiaomi и Honor, испытывают давление не только из-за подорожания модулей памяти, но и из-за растущей конкуренции со стороны Huawei. Huawei фокусируется на развитии своей экосистемы HarmonyOS и придерживается достаточно гибкой ценовой политики. Благодаря особому положению на рынке и сильной приверженности потребителей в Китае, Huawei, вероятно, создаст серьёзную угрозу доле других локальных брендов. Можно ожидать, что именно эта компания проведёт минимальную корректировку выпуска и, возможно, продемонстрирует рост, даже если общий рынок будет сокращаться.
Аналитики TrendForce полагают, что хотя текущее снижение производства смартфонов спровоцировано в первую очередь ростом стоимости памяти, существуют и более глубокие структурные причины. Возможности современных аппаратов уже вполне удовлетворяют повседневные запросы большинства пользователей, что ведёт к удлинению сроков использования устройств и снижению желания их менять. Даже если цены на память в будущем придут в норму, эта трансформация потребительского спроса вряд ли быстро обратится вспять.
