На складах российских ритейлеров скопились излишки премиальных смартфонов Apple и Samsung. Продавцы ошиблись в оценке потребительского спроса, сформировав чрезмерные товарные запасы в конце 2025 – начале 2026 года, и теперь вынуждены реализовывать флагманские устройства по сниженным ценам. Дополнительное давление на стоимость оказывает укрепление рубля, а также характерное сезонное снижение покупательской активности во втором квартале.
Источник изображения: NSYS Group / unsplash.com
С января 2026 года стоимость iPhone 17 снизилась на 25–30 %, более старые версии iPhone — на 15–20 %, Apple Watch Series 11 — на 30–35 %, а модели Ultra — на 20–30 %. Флагманы Samsung потеряли в цене меньше: базовая версия Galaxy S26 (12/256 Гбайт) подешевела с 89 990 до 84 990 руб., Galaxy S26+ — на 5–10 %, Galaxy S26 Ultra — до 15 %. По информации Fplus, среднее снижение цен на iPhone и Samsung в зависимости от модели составило 8–10 % относительно начала года. Основное падение пришлось на последние два месяца, отметили в «М.Видео».
На платформе «Авито» за прошедший месяц наибольшее удешевление показал Galaxy A16 5G — на 17 %, а среди устройств Apple лидирует iPhone 15 Plus с падением на 4 %, iPhone 15 Pro — на 3 %, сообщил руководитель по развитию бизнеса телеком и IT «Авито» Сергей Ногин. По его прогнозам, в ближайшие месяцы цены на смартфоны придут в равновесие: модели предыдущих поколений останутся в рыночном диапазоне, а актуальные флагманы сохранят востребованность благодаря стабильной потребительской активности.
В первом квартале 2026 года реализация смартфонов сократилась примерно на 15 % по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, сообщила руководитель отдела продаж diHouse Мария Пантюхина. Чтобы разморозить средства, продавцы вынуждены распродавать запасы со скидками, считают в Fplus: высвободившийся капитал можно направить на закупку наиболее востребованных товаров, в первую очередь бюджетных моделей от китайских производителей.
Цены на флагманы брендов категории А могут продолжить снижение вплоть до конца июля. При этом стоимость других категорий электроники и бытовой техники практически не изменилась.
