В 2026 году российские видеоплатформы продолжают привлекать зрителей на фоне замедления работы YouTube, и основным выгодоприобретателем этой ситуации стал Rutube. Об этом сообщает Forbes, ссылаясь на результаты опроса TelecomDaily, проведённого в конце марта 2026 года среди 3000 пользователей интернета.
Источник изображения: Thomas Park / unsplash.com
Среди российских видеохостингов наибольшую известность имеют Rutube, «VK Видео» и YouTube — их узнаваемость достигает 92 %. О том, что пользуются Rutube, заявили 79 % участников опроса, что демонстрирует рост популярности по сравнению с прошлым годом, когда этот показатель составлял 77 %. В то же время у «VK Видео» наблюдается снижение: с 74 % год назад до 66 % в текущем периоде. Доля пользователей YouTube за год сократилась с 72 % до 42 %. Продолжать смотреть Rutube планируют 88 % опрошенных, «VK Видео» — 57 %, а YouTube — лишь 26 %. Исследование также показало, что сервис «Дзен» знаком 75 % респондентов, а «Одноклассники Видео» — 53 %. Однако фактически «Дзен» смотрят только 34 % участников опроса, а «Одноклассники Видео» — 24 %.
Что касается разнообразия контента, то, по мнению опрошенных, лидером остаётся YouTube, который получил 8,62 балла из 10 возможных. В тройку лучших также вошли Rutube (7,71 балла) и «VK Видео» (7,61 балла). Отмечается, что YouTube превосходит другие сервисы и по удобству интерфейса: платформа набрала 7,1 балла, тогда как Rutube и «VK Видео» получили по 6,77 балла.
С точки зрения регулярности использования видеосервисов, 50 % пользователей сообщили, что смотрят «VK Видео», далее следуют YouTube (42 %) и Rutube (35 %). В VK также сослались на данные Mediascope, согласно которым в 2026 году «VK Видео» является самым востребованным видеосервисом по показателям дневной и месячной аудитории. Ежемесячно платформой пользуются 83 миллиона человек.
Эксперты полагают, что рост популярности Rutube связан не только с замедлением YouTube, но и с наличием на этой платформе контента, который официально недоступен в России, включая зарубежные фильмы и сериалы. На Rutube активно появляются каналы с пиратскими материалами западных студий, что стимулирует интерес пользователей. При этом у VK существуют развитые системы защиты авторских прав, тогда как у Rutube подобные механизмы пока менее совершенны.
Как отмечают эксперты, Rutube рассматривается в качестве основного вероятного преемника YouTube, в то время как «VK Видео» обладает более устоявшейся ежедневной аудиторией. Кроме того, подчёркивается, что уменьшение интереса к «VK Видео» специалисты объясняют скорее окончанием этапа стремительного роста, нежели значительным уходом пользователей.
Показатели TelecomDaily согласуются с данными аналитики Rutube. «В среднем ежемесячная аудитория Rutube уже насчитывает 83–85 млн пользователей, при этом их приверженность увеличивается. К нам присоединяется всё больше создателей UGC-контента, включая крупнейших российских инфлюенсеров, таких как Wylsacom, которые переносят свои блоги на видеоплатформу или расширяют их охват», — заявили в пресс-службе цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга».
