В текущем году жители России проводят в сети всё меньше времени. Эта тенденция обусловлена неполадками в работе интернета и значительным уменьшением аудитории мессенджеров, чьи пользователи переключаются на сервисы, остающиеся доступными во время ограничений, в частности, на платформы Smart TV, сообщает «Коммерсантъ».
Источник изображения: «Коммерсантъ»
По информации ГК «Родная речь», с января по май продолжительность использования интернета снизилась на 4 %, причём наиболее резкое падение произошло в апреле–мае — с 256 до 243 минут в день. Одновременно уменьшилось и время просмотра телевидения — за весь период на 5 %, до 188 минут в день. В то же время интерес к Connected TV (CTV) возрос на 14 %, достигнув в среднем 55 минут.
Наибольший спад затронул мессенджеры. За январь–май дневной охват WhatsApp упал почти вдвое — на 43 %, до 25,6 млн человек, а Telegram — на 49,3 % (40,2 млн). При этом национальный мессенджер Max, напротив, продемонстрировал рост охвата на 36,6 % (68,6 млн), а его аудитория превысила 125 млн при ежедневном числе пользователей около 87 млн.
В прошлом году в России также наблюдалось снижение медиапотребления — на 3 % в январе–мае, однако тогда это связывали с уменьшением аудитории онлайн-видео на 11 % из-за замедления работы YouTube в стране.
Помимо блокировок мессенджеров, на ситуацию повлияли ограничения мобильного интернета в крупных городах, где разрыв между потреблением контента через мобильные сети и домашний интернет более ощутим, что сделало перераспределение аудитории заметнее, отметил директор по продукту Hybe компании Hybrid Ecosystem Александр Сазанов. Хотя домашний интернет пострадал меньше, блокировки сервисов затронули и его на фоне перехода пользователей к более стабильно работающим стриминговым платформам, добавил он. Схожую точку зрения высказала гендиректор коммуникационного агентства PR Partner Инна Алексеева, подчеркнув, что часть аудитории перешла на российские видеосервисы, однако полноценной альтернативы экосистеме YouTube и другим зарубежным платформам пока не существует.
Когда у пользователя остаются доступными лишь «одобренные» сервисы и соцсети, он практически перестаёт пользоваться интернетом, заявил гендиректор агентства D-Agency Игорь Демидов, добавив, что с каждой новой блокировкой тренд на «цифровой минимализм» может усиливаться. По его словам, это отразится и на рекламном рынке.
Ася Шабалина, занимающая пост директора по коммуникациям в «Рейтинге рунета», отметила, что количество ограниченных сервисов продолжает расти, а доступные альтернативы не способны обеспечить привычный уровень пользовательского опыта. По мнению эксперта, если доступ к таким платформам, как Telegram, будет усложняться, а для новых ресурсов вводиться дополнительные ограничения, это продолжит отрицательно сказываться на общем времени, которое пользователи проводят в интернете.
