На прошлой неделе в правовом поле искусственного интеллекта произошло знаковое событие: Disney и OpenAI подписали договор, разрешающий последней задействовать свыше двухсот персонажей первой в своём видеосервисе Sora, создающем ролики по текстовым запросам. Аналитики полагают, что это партнёрство направлено на повышение привлекательности сервиса, который в настоящее время существенно проигрывает соперникам по уровню вовлечённости аудитории.
Источник изображения: Disney Plus
Как сообщает Financial Times, первоначальный всплеск интереса к Sora после запуска отдельного приложения не перерос в стабильный рост числа пользователей. По данным Sensor Tower, лишь приблизительно 25% из семи миллионов ежемесячных пользователей сервиса проводят в приложении в среднем не больше 13 минут в день. Для контекста: у TikTok этот показатель доходит до 90 минут в сутки, а YouTube немного отстаёт от китайской соцсети. По мнению ряда экспертов, аудиторию Sora отпугивает обилие видеоматериалов невысокого уровня.
Соглашение с Disney призвано привлечь контент-мейкеров, заинтересованных в регулярном использовании узнаваемых героев. Стоит отметить, что договорённости между OpenAI и Disney содержат определённые ограничения. В частности, пользователям Sora запрещено воспроизводить через сервис внешность конкретных актёров, сыгравших тех или иных персонажей, а также их голоса. Например, можно создать анимированный образ Хана Соло, но нельзя придать ему черты Харрисона Форда (Harrison Ford), с которым этот персонаж прочно ассоциируется.
Потенциальные юридические сложности, которые OpenAI стремится снизить благодаря альянсу с Disney, — не единственная трудность для Sora. Считается, что создание 10-секундного видео обходится компании примерно в $1,3. В то же время обработка текстового запроса в ChatGPT стоит в среднем полцента, что делает содержание видеогенерирующего сервиса крайне дорогостоящим. Чтобы сократить расходы, OpenAI ограничила качество видео, а также число бесплатных роликов, доступных для генерации одному пользователю.
Помимо этого, недавнее заявление главы OpenAI Сэма Альтмана о концентрации усилий компании на улучшении ChatGPT означает, что на проект Sora будет выделяться меньше ресурсов. При этом сама сделка с Disney не потребовала от OpenAI значительных прямых расходов. Согласно распространённой практике, условно передаваемый Disney миллиард долларов в итоге вернётся к OpenAI в виде оплаты услуг для партнёра по соглашению, а также через акции, которые получит Disney.
Компания уже выдвинула претензии к Google, включая её сервис создания видео Veo и платформу YouTube. Статистика по успешности подобных судебных разбирательств неоднозначна. Например, Anthropic недавно согласилась компенсировать авторам, чьи права были затронуты, сумму порядка 1,5 млрд долларов. В то же время иски против Meta✴ и Stability были отклонены судом. Хотя общий размер ущерба оценить сложно, соглашения правообладателей с разработчиками видео-генераторов обычно учитывают как прошлое использование контента, так и его применение в будущем.
