Поисковый гигант Google приступил к подмене оригинальных заголовков новостных материалов на варианты, созданные искусственным интеллектом. Сначала этот подход был опробован в сервисе Google Discover, а теперь его начали применять и в основном поиске. Как выяснило издание The Verge, зафиксировано несколько инцидентов, когда Google заменял авторские заголовки на собственные, порой искажая при этом суть публикации.
Источник изображения: AI
В качестве иллюстрации приводится случай, когда заголовок статьи об испытании «ИИ-инструмента для всеобщего обмана, не оправдавшего ожиданий студента», был алгоритмом урезан до формулировки, напоминающей название товара: «Инструмент ИИ для обмана во всём». Это могло ввести читателей в заблуждение, создав впечатление, что издательство рекламирует данный сервис, хотя исходный заголовок нёс совершенно иную смысловую нагрузку.
Представители Google Дженнифер Кутц (Jennifer Kutz), Мэллори Де Леон (Mallory De Leon) и Нед Адрианс (Ned Adriance) пояснили, что наблюдаемая практика — это «ограниченный» эксперимент, который ещё не получил зелёный свет для широкого внедрения. Они не стали раскрывать детали о масштабах тестирования, но уточнили, что изменения затрагивают не только новостные порталы, но и другие сайты. По словам Кутц, задача эксперимента — выявить контент, который может послужить эффективным заголовком, релевантным поисковому запросу.
Несмотря на такие объяснения, есть опасения, что тест превратится в постоянную опцию, отмечает The Verge. К примеру, ранее Googleуже представляла ИИ-заголовки в Discover как пробную функцию, но впоследствии утвердила её как инструмент, «улучшающий вовлечённость аудитории». При этом компания не дала разъяснений, почему перестала придерживаться собственных рекомендаций для заголовков, которые сама же предлагала издателям.
Раньше поисковик Google вносил лишь косметические изменения в названия, например, сокращал их по длине. Теперь же ситуация иная: алгоритм генерирует тексты самостоятельно, несмотря на то, что редакции прилагают значительные усилия для создания правдивых и привлекательных заголовков, избегающих кликбейта. Журналисты проводят аналогию с книжным магазином, который снимает с книг оригинальные обложки и меняет их названия.
Подчёркивается, что пока скорректированные заголовки появляются нечасто и не содержат столь вопиющих ошибок, как это было в ленте Google Discover, где ранее фиксировались неверные данные о характеристиках консоли PlayStation Portal или об отмене запрета на дроны в США. Тем не менее, издательства обеспокоены, что текущий эксперимент может стать предвестником более масштабных перемен.
