Согласно прогнозу аналитической компании Emarketer, к концу 2026 года доход Meta✴ от цифровой рекламы может впервые обогнать аналогичные показатели Google. Эпоха безоговорочного лидерства поискового гиганта, вероятно, подходит к завершению.
Источник изображения: Paul Hanaoka / unsplash.com
Исследователи предсказывают, что глобальная чистая выручка Meta✴ (которая управляет Facebook✴, Instagram✴ и WhatsApp) в сфере цифровой рекламы составит $243,46 млрд. Для сравнения, прогнозируемый показатель Google в этом же сегменте — $239,54 млрд. Особой популярностью у рекламодателей пользуется сервис Meta✴ Advantage+, который упрощает запуск кампаний и способствует повышению окупаемости маркетинговых вложений. В Emarketer отмечают: если Meta✴ действительно обойдет Google по доходам в данной области, это станет убедительным подтверждением эффективности ее ключевых стратегий.
Google, помимо рекламы, получает доход из других источников, например, от подписки YouTube Premium. Однако более разнообразная структура бизнеса может замедлить темпы роста поискового гиганта именно в сегменте цифровой рекламы и усложнить его конкуренцию с Meta✴. Для более мелких платформ, таких как Snap и Pinterest, ситуация складывается еще сложнее: в условиях геополитической нестабильности рекламодатели отдают предпочтение крупным игрокам вроде Meta✴ и Google. В 2025 году рост Meta✴ составил 22,1 %, а в 2026-м ожидается его ускорение до 24,1 %. У Google, напротив, прогнозируется стабильный, но более скромный рост на уровне 11,9 %.
Meta✴ наращивает своё присутствие в рекламной индустрии, активно развивая WhatsApp и Threads и составляя серьёзную конкуренцию соцсети X, принадлежащей Илону Маску (Elon Musk). Раздел Instagram✴ Reels, где публикуются короткие вертикальные видео, становится всё более мощным соперником как для TikTok, так и для YouTube Shorts. Согласно прогнозам Emarketer, в 2026 году около 62,3 % всех мировых затрат на цифровую рекламу будут приходиться на Google, Meta✴ и Amazon. И решения, принимаемые судами в отношении Meta✴ и YouTube, вряд ли как-то изменят сложившуюся ситуацию.
