Корпорация Microsoft приняла решение официально отказаться от бренда Microsoft Gaming для своего игрового направления, вернувшись к изначальному названию Xbox. Данное заявление сделала руководитель подразделения Аша Шарма (Asha Sharma) во время внутреннего совещания с коллективом. Она отметила, что именно Xbox должен стать ключевым лицом компании в глазах аудитории.
Источник изображения: Rubaitul Azad/Unsplash
По информации The Verge, инициатива Шармы входит в масштабную программу под названием «Возвращение Xbox», призванную устранить допущенные ранее стратегические просчёты и сосредоточиться на предпочтениях поклонников. Кроме того, на этой неделе она отозвала ранее принятое решение о включении будущих игр серии Call of Duty в подписку Xbox Game Pass.
Стоит вспомнить, что первоначальный переход к названию Microsoft Gaming произошёл в 2022 году одновременно с анонсом приобретения Activision Blizzard. В тот период Фил Спенсер (Phil Spencer) занял пост генерального директора Microsoft Gaming с целью координации игровых усилий компании на различных платформах: консолях, ПК, мобильных устройствах и в облачных сервисах.
Обновлённая стратегия активно внедряется внутри организации через визуальные изменения и внутренние коммуникации. В офисах Xbox уже появились плакаты с лозунгами «Возвращение Xbox», «Будущее развлечений» и «Отличные игры», которые повторяют послание из февральского меморандума Шармы. Переработанный логотип, отличающийся от текущей версии объёмными стеклянными эффектами, также начал встречаться во внутренних материалах инициативы Project Helix.
Подготовка к предстоящей презентации в июне сопровождается дополнительными активными шагами со стороны руководства. В частности, Шарма недавно объявила о снижении стоимости Xbox Game Pass и раскрыла подробности о состоянии мобильного магазина Xbox. Помимо этого, она намекнула на таинственное сотрудничество между Xbox и платформой Discord.
