В завершающие месяцы прошлого года среди тайваньских поставщиков мобильной техники стали распространяться слухи о возможном закрытии смартфонного направления Asus после 31 декабря 2025 года. Компания официально опровергла эти данные, подтвердив, что подразделение продолжит функционировать, однако разработка и выпуск новых моделей в 2026 году осуществляться не будут.
Согласно информации DigiTimes, Asus гарантирует, что её мобильное подразделение сохранит свою деятельность по технической поддержке, будет предоставлять обновления программного обеспечения и выполнять гарантийные обязательства для всей существующей линейки продуктов.
Asus начала осваивать рынок мобильных устройств в первые годы XXI века. Её смартфоны, отличавшиеся привлекательной ценой, завоевали определённую популярность в странах Юго-Восточной Азии, однако растущая конкуренция со стороны китайских брендов постепенно подорвала рыночные позиции компании.
В последнем квартале 2018 года Asus провела стратегическую перестройку своего мобильного бизнеса, что привело к единовременному списанию убытков на сумму свыше 62 миллиардов тайваньских долларов, связанных с телефонным производством. Это стало причиной падения годовой прибыли до минимального уровня с 2009 года. Впоследствии компания сократила продуктовую линейку, сконцентрировав усилия на выпуске флагманских моделей ZenFone и игровой серии ROG Phone.
Как отмечает DigiTimes, решение Asus иллюстрирует сложности, с которыми сталкиваются традиционные компьютерные бренды на перенасыщенном мировом рынке смартфонов. Тайваньские производители ПК, такие как Asus и Acer, вошли на этот рынок в период его бурного роста, однако не смогли обеспечить стабильную рентабельность своих мобильных направлений в условиях жёсткой конкуренции с более мощными игроками.
Acer покинула рынок смартфонов в 2016 году, чтобы вернуться лишь в 2024-м после заключения лицензионного соглашения с компанией Indkal Technologies. Их сотрудничество ограничено территорией Индии и нацелено на производство устройств бюджетного и среднего ценового диапазона.
