Согласно данным издания Nikkei Asian Review, китайский рынок мобильных телефонов столкнулся с самым масштабным и повсеместным ростом цен за всё время своего существования из-за дефицита и удорожания модулей памяти. Кризис затронул практически все бренды и ценовые сегменты, и его влияние может оказаться катастрофическим для ряда игроков.
Источник изображения: Xiaomi
Например, недавно анонсированные модели Redmi K90 и iQOO 15 стали дороже своих предшественников на сумму от $14,5 до $87. В среднем ценовом сегменте удорожание достигло 20%. В начале текущего месяца компании Xiaomi, Oppo и Vivo планируют очередной пересмотр цен в сторону увеличения.
Бренд Transsion, успешно развивающийся на африканском рынке, был вынужден установить цену в $750 на свой новый флагман Ultra, в то время как линейка Note 60 Pro ранее оценивалась в $500-600. Аналитики отмечают, что бюджетные смартфоны в Китае понесут наибольшие потери от подорожания памяти, а мелкие производители могут быть вытеснены с рынка, поскольку в условиях дефицита им будет сложно обеспечить поставки необходимых чипов.
В конце прошлого месяца Meizu Technology объявила о заморозке разработки новых мобильных устройств. При этом все её смартфоны исчезли с торговой площадки Taobao, где теперь представлены только аксессуары. Компания Apple, как полагают, воспользовалась ситуацией, чтобы предложить потребителям более доступный планшет iPad Air на чипе M4 и смартфон iPhone 17e, который с учётом государственных субсидий может обойтись китайским покупателям в $579. В сегменте смартфонов дороже $1159 Apple уже является доминирующим игроком на китайском рынке с долей более 70%.
Эксперты Omdia полагают, что китайские производители могут пожертвовать частью маржинальности, чтобы сдержать рост розничных цен на фоне увеличения себестоимости. Внедрение функций на основе искусственного интеллекта призвано стимулировать спрос на новые модели несмотря на их удорожание. Если в среднем цены на смартфоны в Китае вырастут на 18%, то для флагманских устройств этот показатель может превысить 30%, а средний срок их использования увеличится с 28 до 33 месяцев.
Рынок будет стремиться к объединению вокруг ведущих производителей, таких как Apple, Huawei, Xiaomi и Samsung, в то время как наиболее бюджетно ориентированные потребители станут активнее рассматривать предложения на рынке подержанных устройств. Согласно прогнозам аналитиков Counterpoint Research, с марта текущего года средняя стоимость новых смартфонов в Китае увеличится на 15–25 %. Эксперты IDC предсказывают, что мировой рынок смартфонов в этом году сократится на 13 %, причём уже в первом квартале ожидается спад на 6,8 %. Руководство MediaTek в целом разделяет подобные оценки относительно динамики рынка смартфонов в текущем году.
