В первые три месяца 2026 года объем рекламного рынка России превысил отметку в 220 миллиардов рублей, что на 5% больше, чем за аналогичный период 2025-го. В пресс-службе Совета экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России отметили, что самый значительный прирост в процентном выражении зафиксирован в сфере интернет-рекламы — 8%.
Как сообщают «Ведомости», с января по март 2026 года российский рекламный рынок продемонстрировал рост ниже уровня инфляции, превысив 220 миллиардов рублей. Лидирующие позиции по объему занимает реклама в интернет-сервисах.
По данным совета экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в январе–марте 2026 года отечественный рекламный рынок увеличился на 5% по сравнению с тем же периодом 2025-го, достигнув 220–222 миллиардов рублей без учета НДС. Таким образом, темпы роста оказались ниже годовой инфляции, которая, по информации Росстата, на конец марта 2026 года составляла 5,86%. По сравнению с первым кварталом 2025 года динамика рекламных бюджетов замедлилась в 2,2 раза — тогда расходы на продвижение товаров и услуг в медиа выросли на 11% относительно января–марта 2024 года.
АКАР представляет собой крупнейшее профессиональное объединение в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций в России. Организация была создана в 1993 году, и к лету 2026 года в ее состав входят ведущие рекламные агентства, медийные группы и компании, работающие на российском рынке. Главная цель АКАР — способствовать формированию цивилизованного рынка рекламы и коммуникаций, защищать интересы участников индустрии, а также продвигать профессиональные стандарты и этические нормы.
По оценке совета экспертов АКАР, в январе–марте 2026 года наиболее активный рост среди медиаканалов продемонстрировал сегмент интернет-сервисов: его объем увеличился на 8% и достиг 117–118 миллиардов рублей. На втором месте по объему находится видеореклама (включая размещения на телевидении и в онлайн-видео), которая выросла всего на 1% — до 67,5–68,5 миллиарда рублей.
Остальные два сегмента рекламного рынка в первом квартале 2026 года показали отрицательную динамику. Объем аудиорекламы (включая размещения на эфирном радио и в онлайн-аудио) сократился на 4% и составил 4,7–4,9 миллиарда рублей. В частности, реклама на традиционном радио уменьшилась на 4% — до 4,5–4,7 миллиарда рублей. Реклама в издательском бизнесе снизилась на 7% — до 4,8–5 миллиардов рублей. Подсегмент печатной прессы показал более значительное падение — на 14%, до 800–900 миллионов рублей. Объем рекламы в цифровых версиях изданий уменьшился на 5% и составил 4–4,1 миллиарда рублей.
В итоговую цифру рекламного рынка за первый квартал 2026 года также вошла предварительная оценка сегмента наружной рекламы, включая рекламу на транспорте и внутренних дисплеях, уточнили в АКАР. Тем не менее, детальные показатели по этой категории представители ассоциации не обнародовали, так как не достигли консенсуса относительно её параметров, сообщил вице-президент АКАР Сергей Веселов.
Снижение темпов роста рекламного рынка обусловлено крайне непростой макроэкономической ситуацией в стране, заявил «Ведомостям» Сергей Веселов. В качестве подтверждения он привёл статистику Росстата, согласно которой валовой внутренний продукт России в первом квартале 2026 года уменьшился на 0,2% по сравнению с тем же периодом 2025 года.
По результатам 2025 года российский рекламный рынок занял 13-е место в мире, его объём составил $11,7 млрд (981,6 млрд руб.). Эти данные содержатся в отчёте аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), подготовленном совместно с АКАР и опубликованном 8 июня 2026 года.
Прирост рынка в долларовом эквиваленте — 20%, в рублях — 9% (согласно оценке АЦ РИР), а по информации АКАР — 8,5%. Данный показатель стал историческим рекордом: предыдущие пики наблюдались в 2013 году ($10,5 млрд) и 2008 году ($10,3 млрд). В 2024 году Россия находилась на 14-й позиции с $9,8 млрд.
Отставание от мировых лидеров всё ещё велико. Первое место занимают США ($456 млрд), за ними следуют Китай ($252 млрд), Великобритания ($63,4 млрд) и Япония ($56,1 млрд). В первую десятку также входят Германия, Канада, Франция, Австралия, Бразилия и Южная Корея.
Затраты на рекламу в расчёте на одного жителя России составили $81,6 (32-е место среди 50 крупнейших рынков). Наиболее крупным сегментом остаются интернет-сервисы: их объём достиг 1,569 трлн руб., показав рост на 28%. Самую впечатляющую динамику демонстрирует eРетейл медиа (увеличение на 58%). Сегмент видео вырос на 10% до 312 млрд руб., наружная реклама — на 12% до 109,1 млрд руб. Аудиосегмент сократился на 4% до 24,6 млрд руб., а издательский бизнес — на 5% до 25,8 млрд руб.
Доля регионов (без учёта Москвы) в общем объёме рекламного рынка составила 12,7% (125,4 млрд руб.). Лидером среди регионов стал Санкт-Петербург (31,7 млрд руб.), за ним следуют Екатеринбург (8,2 млрд руб.) и Краснодар (7,1 млрд руб.).
