В марте 2026 года в Telegram наблюдался всплеск рекламной активности. Несмотря на то, что работу мессенджера в России ограничивают, а размещение рекламы на нем запрещено, компании за последний период увеличили объем публикаций на этой площадке на 50% в годовом исчислении. Количество рекламных постов возросло на 15-20% по сравнению с январем 2026 года и почти на 50% относительно аналогичного периода 2025 года.
Как сообщает «Коммерсант», угроза полной блокировки Telegram привела к резкому увеличению объема рекламы в нем. Специалисты указывают, что рекламодатели склонны продолжать использование платформы, даже в условиях неопределенности, поскольку найти ей равноценную замену без ущерба для эффективности затруднительно и требует больших затрат.
Согласно исследованию сервиса по закупке рекламы в Telegram-каналах CloudBuying, после 10 февраля 2026 года, когда Роскомнадзор заявил о продолжении ограничительных мер в отношении мессенджера, число рекламных публикаций в нем стало стремительно увеличиваться.
Объем рекламных сообщений в мессенджере показывает уверенную положительную динамику. В сравнении с первыми числами 2026 года оно выросло на 15-20%, а относительно того же времени 2025 года — приблизительно на 50%. Начиная с 10 февраля 2026 года ежедневно фиксируется от 50 до 52 тысяч рекламных публикаций. В январе и первой декаде февраля рекламная активность была относительно ровной: в среднем за сутки появлялось от 30 до 45 тысяч рекламных постов. Зафиксированный рост говорит о существенном увеличении внимания рекламодателей к этой IT-платформе как к каналу продвижения в первом квартале 2026 года.
Пиковое значение было отмечено 12 февраля — тогда в Telegram разместили 51,8 тысячи рекламных сообщений, которые в совокупности набрали около 163 миллионов просмотров. В первых числах марта 2026 года суточное количество постов снизилось до 44-45 тысяч.
«Рынок отреагировал на сигнал о потенциальных ограничениях, что вызвало кратковременный ажиотажный спрос: рекламодатели стремятся провести свои кампании в марте 2026 года, пока такая возможность еще есть», — отметил коммерческий директор CloudBuying Кирилл Кудрявцев.
Как пояснила президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова, некоторые бренды стали оперативнее принимать решения о рекламных размещениях и переносить интеграции на более ранние сроки, чтобы снизить риски срыва кампаний. «Особенно это видно в проектах с жесткими сроками и у крупных заказчиков. Однако это скорее краткосрочная реакция рынка на неопределенность, чем устойчивый рост спроса», — добавила она.
Как ранее информировал CNews, по результатам января 2026 года Telegram являлся самым распространенным мессенджером в России, однако нет гарантий, что он продолжит работу в стране в ближайшей перспективе.
По данным РБК, в начале апреля 2026 года в России ожидается окончательная блокировка Telegram. С первых дней марта в стране начало увеличиваться число жалоб на функционирование мессенджера.
Согласно данным издания «Коммерсант», с 14-15 марта пользователи в России столкнулись с серьёзным падением скорости в Telegram. К 20 марта в среднем по стране около 90% запросов к доменам мессенджера завершались неудачей, а в отдельных регионах этот показатель доходил до 95%.
Как сообщал CNews, в марте 2026 года Роскомнадзор перестал полностью контролировать блокировки — оборудование операторов связи для фильтрации трафика, известное как ТСПУ, оказалось перегруженным.
ТСПУ — это специализированные технические средства или программы, задача которых — обнаруживать, предотвращать и устранять угрозы информационной безопасности, а также нарушения закона в телекоммуникационных сетях.
«По нашим данным, у Роскомнадзора недостаёт мощностей для обработки всего интернет-трафика с целью полной блокировки запрещённых ресурсов», — отметил источник Forbes. Он добавил, что пропускная способность устройств ТСПУ имеет свои ограничения.
Как стало известно Forbes, ранее заблокированные сервисы периодически становятся доступными — в частности, временно открывался доступ к WhatsApp* (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской и запрещённой организацией). Также у некоторых операторов в отдельных сетях вновь заработал YouTube. По словам собеседника издания, точная причина сбоев в работе ТСПУ неизвестна, однако информация об этом поступает из разных источников — как от телеком-компаний, так и от абонентов.
Источник Forbes на рынке связи высказал предположение, что перегрузку ТСПУ вызывает не столько сама блокировка Telegram, сколько использование встроенного прокси-протокола MTProxy. Этот криптографический протокол, разработанный Николаем Дуровым и другими программистами Telegram, применяется в мессенджере для шифрования и передачи данных. «Он создаёт большой объём фонового трафика, который не похож на стандартный трафик Telegram, что и нагружает систему ТСПУ», — пояснил эксперт. По его информации, ещё в начале 2026 года Роскомнадзор рассматривал варианты высвобождения ресурсов ТСПУ для более эффективной блокировки Telegram.
*WhatsApp (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена).
