За 2025 год на рынке розничной торговли было реализовано от 140 до 160 тысяч ноутбуков, произведенных в России, на сумму 8–9,5 миллиарда рублей, подсчитал производитель электроники Fplus. По сравнению с 2024 годом объем продаж упал на 65–69%. Доля российских устройств в рознице не превысила 5,5%. Отечественные компании столкнулись с серьезной конкуренцией со стороны китайских брендов, отмечают специалисты.
Продажи российских ноутбуков в 2025 году составили 4,8–5,5%, сообщили Forbes в компании Fplus. Покупатели в России все чаще отдают предпочтение более доступным моделям, предлагаемым китайскими производителями.
Согласно информации Fplus, в 2025 году на российском розничном рынке было продано 140–160 тысяч ноутбуков отечественного производства на общую сумму 8–9,5 миллиарда рублей. По сравнению с 2024 годом продажи сократились на 65–69%. Для сравнения: в 2024 году в рознице было реализовано около 450 тысяч российских ноутбуков.
«В потребительском сегменте российские ноутбуки в 2025 году столкнулись с жесткой конкуренцией со стороны китайских производителей и западных брендов, которые поставляются в Россию по каналам параллельного импорта», — заявили в Fplus.
Ранее «Ведомости» со ссылкой на данные Fplus, «М.Видео-Эльдорадо» и ICMR («ГФК-Русь») сообщили, что по итогам 2025 года в России было продано около 2,9 миллиона ноутбуков на общую сумму 169–183 миллиарда рублей. По оценкам аналитиков, продажи ноутбуков в стране снизились на 15–30% по сравнению с 2024 годом.
По данным Fplus, в 2025 году объем продаж российских ноутбуков на рынках business-to-business (B2B) и business-to-government (B2G) составил 380–420 тысяч единиц на общую сумму 35–40 миллиардов рублей. Это на 53–58% меньше показателей 2024 года. Для сравнения: в 2024 году на B2B-рынке было реализовано около 900 тысяч отечественных ноутбуков. В Fplus подчеркнули, что корпоративный сегмент остается основным драйвером российского производства ноутбуков.
С 27 мая 2026 года в России вступает в силу запрет на ввоз по параллельному импорту ноутбуков и персональных компьютеров ряда иностранных производителей, включая Asus, Acer, Samsung, Hewlett Packard, Toshiba, Fujitsu и другие бренды, о чем писал CNews.
В Министерстве промышленности и торговли (Минпромторг) России пояснили CNews, что эта мера направлена на стимулирование спроса на отечественную продукцию.
«В мае 2026 года аналогичные товарные позиции, исключаемые из перечня параллельного импорта, представлены российскими производителями в объеме, достаточном для замещения товаров из недружественных стран», — отметили в Минпромторге в беседе с CNews.
На российском рынке заметна тенденция к корректировке потребительского поведения, сообщил аналитик и создатель Telegram-канала abloud62 Алексей Бойко. По его наблюдениям, в розничной торговле покупатели всё чаще выбирают более бюджетные варианты от китайских брендов. В корпоративном секторе падение спроса объясняется тем, что в 2024 году российские компании активно приобретали оборудование для достижения целей по импортозамещению в сфере ИТ, а в 2025 году объёмы закупок были значительно сокращены в целях экономии бюджетных средств.
Как отметил Алексей Бойко, лидирующие позиции на рынке по-прежнему занимают устройства иностранных производителей, таких как Asus, Huawei и другие. Эксперт считает преждевременным утверждать, что импортные ноутбуки могут быть полностью заменены отечественными. Он подчеркнул, что даже в мае 2026 года российские модели представлены в основном в низкой ценовой категории.
Согласно информации «М.Видео-Эльдорадо», по итогам 2024 года российский рынок ноутбуков продемонстрировал положительную динамику, увеличившись на 9% в денежном выражении. Общий объём выручки достиг 242 миллиардов рублей, что свидетельствует о продолжающемся росте интереса россиян к портативным компьютерам. В количественном выражении продажи составили 3,9 миллиона единиц, что на 6% превышает показатели 2023 года. Средняя стоимость ноутбука в 2024 году составила 62,1 тысячи рублей, увеличившись на 3%.
По числу проданных устройств лидером в России остаётся Asus. Компания удерживает первую строчку благодаря разнообразному ассортименту, который включает как доступные модели для работы и учёбы, так и мощные игровые ноутбуки. Второе место занимает Huawei, выпустивший ряд моделей с высокой производительностью и выгодным соотношением цены и качества. На третьем месте находится Honor, который продолжает усиливать свои позиции за счёт компактных ультрабуков. Четвёртую позицию в рейтинге занимает MSI, специализирующийся на игровых ноутбуках, а пятую — Apple: спрос на устройства MacBook остаётся стабильным благодаря популярности операционной системы macOS.
В рейтинге брендов по выручке также лидирует Asus, на втором месте — Huawei, третью позицию занимает Apple, за ними следуют MSI и Honor.
