Масштабные данные для стратегических задач: влияние цифровой аналитики на региональное управление
Сегодня основой для результативного администрирования и перспективного развития регионов служат уже не субъективные оценки или бумажная отчётность, а точные фактические сведения. Эта тема заняла центральное место в дискуссиях на III Международном Каспийском Цифровом Форуме, где своим видением поделился специалист по большим данным «МегаФона ПроБизнес» Ринат Ганиев.
От цифр к практике: в чём ценность информации от операторов связи
С 2025 года в России реализуется национальный проект «Экономика данных и цифровая трансформация государства», где важнейшим направлением является внедрение управления, основанного на данных (data-driven governance). В этих условиях технологии больших данных, машинного обучения и искусственного интеллекта становятся практическими инструментами в руках органов власти, градостроителей и отраслевых ведомств.
«МегаФон», будучи телекоммуникационным оператором, ежедневно собирает значительные объёмы агрегированной и анонимизированной информации о передвижениях экономически активных граждан. Эти сведения строго соответствуют нормам Федерального закона №152 «О персональных данных», отличаются высокой точностью и оперативностью обновления. В сравнении с классическими методами учёта (опросы, гостиничная статистика) они обеспечивают непредвзятую и постоянную во времени картину происходящего.
«МегаФон» преобразует массивы данных в практические аналитические инструменты, которые уже внесены в реестр отечественного программного обеспечения и применяются в регионах. Условно их можно выделить в две основные категории: «Цифровой туризм» и «Аналитика городской среды».
«Цифровой туризм»: понимание каждого посетителя
В рамках этого сервиса анализировать можно как целый регион страны, так и отдельный город или район. Информация предоставляется с разбивкой по дням, а для отдельных показателей — даже по часам. Это позволяет ответственным за туризм ведомствам перейти от примерных оценок к точным данным по таким параметрам, как:
Въездной и выездной трафик. Сведения о путешественниках — число прибывших в регион или покинувших его, их происхождение, длительность визита, социально-демографический профиль и объем расходов — становятся основой для продвижения территории, взаимодействия с ключевыми регионами-поставщиками туристов и авиаперевозчиками.
Популярные места и зоны размещения. Детальная оценка посещаемости конкретных объектов — набережных, музеев, парков — даёт ответы на вопросы «Когда наблюдается наибольший наплыв людей?», «Где гости предпочитают проводить время?» и подобные. Эти сведения помогают аргументировать необходимость создания инфраструктуры (парковок, кафе, туалетов).
Конкурентные позиции. Возможность сопоставлять собственные показатели по турпотоку, расходам и продолжительности пребывания с данными других регионов.
«Аналитика городской среды»: исследование городской динамики
Это направление позволяет изучать как отдельный муниципалитет, так и любую заданную зону, например, территорию вокруг сквера или торгового комплекса. Доступна детализация по дням и времени, что критически важно при анализе движения транспорта, организации событий или оценке использования инфраструктуры.
Инструменты этой категории дают возможность:
- Оценить фактическое население
Число людей, реально проживающих и работающих на территории, может существенно расходиться с данными официальной регистрации. Эта информация необходима для проектирования строительства медицинских учреждений, школ, центров госуслуг.
- Проанализировать транспортные потоки
Информационные матрицы демонстрируют перемещения населения между различными зонами, выявляют участки с максимальной загрузкой и определяют среднюю продолжительность поездок. Эти сведения служат фундаментом для создания транспортных моделей, совершенствования маршрутов общественного транспорта и планирования дорожной сети.
- Выполнить анализ местоположения
Каков социальный и демографический профиль гостя? Сколько времени люди проводят в определенном радиусе? Как распределяется поток посещений в течение дня и недели? Полученные ответы дают возможность оценить результативность новых объектов инфраструктуры или проанализировать ход масштабных событий.
Современная цифровая зрелость территории — это не просто доступность онлайн-сервисов, а способность грамотно применять данные для обоснованных решений. Большие данные телекоммуникационных операторов, особенно в сочетании с опытом их корректной обработки и анализа, становятся для органов власти надежным помощником. Они преобразуются из необработанной информации в конкретные доводы и инициативы, которые в конечном счете способствуют повышению качества жизни населения и устойчивому развитию регионов.
■ Рекламаerid:2W5zFGerxNk
