Год 2025 вряд ли войдет в историю как революционный для индустрии процессоров. Скорее, он оказался довольно предсказуемым: не появилось ни одной новой архитектуры, способной кардинально изменить правила игры и перевернуть существующий баланс сил. Как AMD, так и Intel не представили фундаментально новых решений для настольных и мобильных систем, по сути ограничившись постепенным улучшением прошлых наработок. Можно сказать, что в этом году соревнование развернулось не столько между инженерными командами, сколько между маркетологами, которые тонко настраивали модельные линейки, позиционирование и цены, реагируя на текущий спрос и действия соперников.
Тем не менее, на предстоящий период возлагались значительные надежды. Предполагалось, что спрос на персональные компьютеры начнет оживляться после длительного застоя, а завершение поддержки Windows 10 и переход на Windows 11 подтолкнут пользователей к массовой замене устройств. Однако в реальности этого не случилось. Поставки ПК в 2025 году хоть и увеличились, но лишь на 4–6% в сравнении с предыдущим периодом, что явно недостаточно для возвращения рынка к устойчивому росту. Для контраста: в период пандемии 2020–2021 годов годовые темпы прироста продаж компьютеров достигали примерно 15%.
Таким образом, 2025 год стал для отрасли скорее временем консолидации, нежели активного развития. Основные продажи по-прежнему обеспечивались корпоративными заказами и плановым обновлением техники, в то время как розничный сегмент демонстрировал слабую активность. На этом фоне еще отчетливее проявилась структурная трансформация: мобильные платформы прочно заняли центральное место в стратегиях производителей чипов, тогда как настольный сегмент все больше превращается в демонстрационную площадку для передовых технологий, не являясь основным источником выручки.
Не оправдался и расчет на широкое распространение локального искусственного интеллекта в потребительских ПК. Несмотря на активное продвижение концепции Copilot+ PC в качестве ключевой особенности новых устройств, пользователи не увидели убедительных причин для срочного апгрейда ради ИИ-возможностей. Да и сами разработчики процессоров действовали с осторожностью — действительно мощные нейропроцессоры (NPU) появились лишь в некоторых мобильных чипах, в то время как настольный рынок остался в стороне от этого тренда. Это указывает на то, что пока ИИ в компьютерах выглядит скорее как задел на перспективу и удачный маркетинговый слоган, чем как реальный стимул для покупок. Впрочем, ситуация может измениться с появлением практичных сценариев использования локального искусственного интеллекта.
Однако в 2025 году отчётливо проявились итоги решений, которые AMD и Intel приняли ранее. Распределение влияния на рынке продолжило меняться: AMD усилила свои позиции, в частности среди настольных систем, в то время как Intel, столкнувшись со сложностями в обновлении основных продуктовых линеек, продолжила уступать часть рынка. Не удалось громко заявить о себе и Qualcomm: хотя планы были масштабными, процессоры Snapdragon X пока занимают узкую нишу и не оказывают существенного воздействия на сегмент Windows-ПК.
Следовательно, для индустрии процессоров 2025 год стал не временем прорывов, а периодом проверки стратегий — технологических, рыночных и рекламных. Именно эти тенденции, их предпосылки и результаты мы рассмотрим далее, подводя итоги минувшего года.
⇡#Глобальные перемены: AMD наступает
Несмотря на то, что технически революционных продуктов не появилось, 2025 год стал переломным в ином смысле — рынок стал более восприимчив к процессорам AMD, и компании наконец удалось добиться заметного прогресса в отвоевании доли у Intel. Другими словами, тенденции 2024 года усилились, и накопленные за последние годы изменения наконец принесли ощутимый эффект.
Однако здесь есть важный момент: если рассматривать потребительские процессоры в целом, включая настольные и мобильные версии, то кардинальных перемен, казалось бы, не произошло. По итогам 2025 года за Intel сохранилось около 75% рынка, тогда как AMD по-прежнему довольствуется долей в 25%. Безусловно, это тоже можно считать достижением, ведь если вернуться на три года назад, у AMD было не более 17% рынка. Тем не менее, нынешние 25% на фоне впечатляющих продаж настольных Ryzen 9000 выглядят несколько загадочно, хотя такие данные предоставляют авторитетные аналитические агентства (например, Mercury Research).
Объяснение довольно простое: 70% всех процессоров, проданных в 2025 году, предназначены для ноутбуков. А в этом сегменте у AMD традиционно были не самые сильные позиции, что наглядно демонстрирует статистика. Доля Intel на мобильном рынке на протяжении года держалась в диапазоне 77–79%, что практически повторяет картину последних пяти лет. Зато в настольных системах компания действительно потерпела поражение: к концу года доля AMD здесь поднялась до 33% — такого в истории соперничества двух гигантов ещё не было. Этот успех выглядит ещё более впечатляюще, если учесть, что в 2023 году соотношение AMD и Intel в поставках десктопных процессоров составляло 20:80.
Доли процессорного рынка в мобильном сегменте
Доли процессорного рынка в настольном сегменте
Всё это служит веским доказательством: рост или снижение рыночных долей редко зависит только от лидерства в архитектурных или технологических разработках. Куда важнее оказывается умение производителей точно ориентировать свои продукты на конкретные рыночные ниши и сценарии применения.
Яркой иллюстрацией такого точного попадания стала одна из ключевых стратегий AMD последних лет — технология 3D V-Cache. К 2025 году дополнительный 64-МБ кэш третьего уровня окончательно вышел из нишевого статуса и, получив широкое распространение в настольных процессорах, превратился в их явное конкурентное преимущество. Именно линейка Ryzen X3D обеспечила рост доли AMD в сегменте десктопов — эти процессоры стали стандартным выбором для игровых систем, поскольку дают закономерный и хорошо ощутимый прирост производительности. Более того, доминирование чипов с 3D V-Cache (включая модели на архитектурах Zen 4 и Zen 5) достигло такого уровня, что на них приходилось свыше половины всех мировых розничных продаж, особенно во второй половине года, когда поставки этих моделей окончательно стабилизировались.
Тем не менее, преимущества 3D-кеша практически целиком сконцентрированы в настольных системах, что объясняет, почему мобильный сегмент оказался для AMD не столь успешным в минувшем году. Компания весь год занималась перестройкой линеек мобильных CPU, упрощала названия, корректировала позиционирование и стремилась сгладить различия между семействами, однако значительного прорыва достичь не удалось. Доля AMD на рынке мобильных процессоров либо оставалась на прежнем уровне, либо демонстрировала незначительное снижение, что особенно заметно в сегменте бюджетных ноутбуков.
Причины этого носят комплексный характер. Во-первых, AMD по-прежнему в значительной степени зависит от партнёров-производителей, которые проявляют определённую осторожность в отношении её платформ. Во-вторых, сделанная компанией ставка на энергоэффективность и встроенные ИИ-модули в мобильных чипах пока не оправдала ожиданий: процессоры Ryzen AI 300, составляющие основу текущего ноутбучного модельного ряда, так и не смогли стать по-настоящему массовым продуктом, уступая по распространённости решениям конкурента почти в десять раз. В итоге 2025 год стал для AMD временем уверенного укрепления позиций в десктопах, но не позволил превратить мобильное направление в полноценный двигатель роста. Если в ближайшее время ситуация не изменится, мобильный рынок может так и остаться для компании упущенной возможностью.
Однако впервые за долгое время AMD стала восприниматься не как компания, реагирующая на шаги конкурента, а как самостоятельный игрок, уверенно опирающийся на собственные сильные стороны. Делать ставку на долгосрочную платформу AM5, гарантировать поддержку нескольких поколений процессоров и чётко позиционировать линейку Ryzen X3D — всё это позволило AMD фактически завладеть нишей систем для геймеров и энтузиастов. Даже при относительно скромных объёмах продаж по сравнению с мобильным рынком именно настольные компьютеры стали для компании демонстрацией технологического превосходства и стабильным источником увеличения рыночной доли. Таким образом, 2025 год показал: AMD научилась укреплять свои позиции и увеличивать прибыль не за счёт масштабного наступления на всех фронтах, а благодаря точечным действиям в стратегически важных и доходных сегментах. Дополнительную устойчивость этой стратегии придаёт серверное направление. Успехи линейки Epyc продолжают обеспечивать компании как финансовую стабильность, так и технологический задел, что позволяет AMD уверенно следовать выбранному курсу.
Для Intel год прошёл под знаком масштабной реорганизации. В марте компанию возглавил Лип-Бу Тан, взявший курс на стабилизацию бизнеса, привлечение инвестиций и подготовку к следующему технологическому витку. На этом фоне Intel решала накопившиеся производственные трудности и одновременно вела сложные переговоры с американскими властями о субсидиях и размещении производств. Тан проявил себя как искусный политик и умелый переговорщик, поэтому даже скандал, инициированный Трампом, довольно быстро развернулся на 180 градусов и привёл к выделению Intel многомиллиардной государственной поддержки.
Параллельно корпорация активно привлекала финансирование и искала технологических союзников, стремясь укрепить собственные производственные мощности и не сбиться с курса на возрождение конкурентоспособных производственных норм. Наиболее значимым достижением этих стараний стало стратегическое партнёрство с Nvidia, которое включает не только финансовые инвестиции, но и совместное создание x86-процессоров для центров обработки данных, а также гибридных пользовательских решений с графикой RTX. Тем не менее, реальные результаты этих соглашений пока остаются делом завтрашнего дня. Поэтому в ближайшее время эти инициативы почти не поддержали процессорное направление бизнеса.
Если говорить о текущем продуктовом портфеле, то самым проблемным моментом для Intel стал полный провал линейки Arrow Lake в сегменте настольных компьютеров. Новое семейство не заинтересовало покупателей из-за отсутствия ощутимого роста производительности или улучшения энергопотребления, а резкое снижение цен не только почти не стимулировало спрос, но и снизило рентабельность. Критическую ситуацию усугубил ещё и дефицит процессоров Raptor Lake, из-за которого наиболее популярные модели стали поставляться с ограничениями, что окончательно ослабило позиции Intel в рынке десктопов.
Зато в сегменте мобильных устройств Intel смогла сохранить прочные позиции. Этому в первую очередь поспособствовала серия Core Ultra 200V (Lunar Lake), ставшая эталонной платформой для так называемых ИИ-ПК и обладающая не только мощным нейропроцессором, но и выдающейся энергоэффективностью, а также производительной графикой. Довольно успешно в мобильном сегменте проявили себя и процессоры Arrow Lake в лице Core Ultra 200H/200HX/200U, которые демонстрируют значительно возросшую многопоточную производительность, при этом не требуя от производителей ноутбуков серьёзной переработки платформ (в отличие от их настольных аналогов). В результате именно мобильные процессоры стали для Intel основным источником стабильности: прочные связи с OEM-производителями, отработанные платформы и активное продвижение функций на основе искусственного интеллекта позволили компании в значительной степени компенсировать трудности в настольном сегменте.
Таким образом, 2025 год обозначил углубляющийся разрыв на процессорном рынке. AMD уверенно держится в нише настольных систем, но испытывает сложности в мобильном направлении. Intel, напротив, крепко удерживает позиции в ноутбуках, но сдаёт их в сегменте десктопов. Пока эти дисбалансы не приводят к кардинальным изменениям общей рыночной ситуации. Однако фундамент для будущих перемен, которые произойдут с выходом новых архитектур и технологических процессов, формируется довольно нестандартный.
⇡#Маркетинг одержал верх. Или всё же нет?
Отличительной чертой минувшего года стало то, что основные факторы развития рынка процессоров — совершенствование архитектур, увеличение количества ядер и повышение тактовых частот — отошли на второй план, уступив место маркетинговым манёврам. Компании-производители сосредоточились на адаптации уже имеющихся технологий под разные задачи, представляя это, а не прирост чистой производительности, в качестве нового этапа прогресса. В результате это привело к дроблению продуктовых линеек и повышению значимости различных дополнительных специализированных модулей (таких как NPU, GPU, 3D-кеш) внутри центральных процессоров.
Наиболее яркой тенденцией 2025 года оказалась повсеместная интеграция ИИ-ускорителей (NPU) в потребительские ЦПУ. Нейронный сопроцессор, ранее считавшийся скорее маркетинговой «изюминкой», превратился в обязательный элемент, как минимум, для мобильных платформ. Поэтому закономерно, что практически все новые мобильные процессоры среднего и высокого уровня, анонсированные в прошлом году, так или иначе рекламировались как «оптимизированные для искусственного интеллекта». У AMD нейронные ускорители появились в сериях Ryzen 200 (производительность 16 TOPS), Ryzen AI 300 (50-55 TOPS), Ryzen AI Max (50 TOPS) и даже в ориентированном на игровые консоли Ryzen AI Z2 Extreme (50 TOPS). У Intel — в линейках Core Ultra 200U/H/HX (13 TOPS) и Core Ultra 200V (40-48 TOPS). Более того, NPU с производительностью 13 TOPS теперь присутствует даже в настольных процессорах семейства Arrow Lake. Всё это способствовало тому, что встроенный нейросетевой ускоритель к концу года стал характеристикой для более чем 30% проданных процессоров.
Однако подобное внедрение не приводит автоматически к востребованности нейронных ускорителей. Даже активное продвижение Microsoft идеи локального искусственного интеллекта и компьютеров Copilot+, направленное на формирование спроса на NPU сверху, не сделало их ключевым компонентом современных процессоров. Фактические задачи, выполняемые на нейросетевых сопроцессорах, по-прежнему остаются узкоспециализированными. Тем не менее, поддержка NPU на программном уровне постепенно растёт. Сегодня воспользоваться возможностями нейронного ускорителя могут не только новые функции Windows 11 (такие как Windows Studio Effects, Live Captions, Cocreator в Paint, Recall и другие), но и ряд приложений для обработки контента: Adobe Photoshop, Premiere Pro, Lightroom, DaVinci Resolve, CyberLink PowerDirector, OBS Studio, Blender и прочие. Несмотря на это, большинство задач, связанных с ИИ, пользователи по-прежнему предпочитают решать проверенными способами — либо с помощью графического процессора, либо обращаясь к облачным сервисам.
Ещё одной яркой тенденцией стал отказ от погони за рекордной производительностью. Увеличение количества ядер и тактовой частоты явно упёрлось в ограничения по энергопотреблению и тепловыделению. Вследствие этого компании-производители сместили фокус на энергоэффективность. Данный тренд отчётливо прослеживается не только в ноутбуках, но и в настольных компьютерах. Хотя десктопы по-прежнему остаются платформой для достижения пиковой мощности, установленные ранее рубежи в 32 потока и 6,2 ГГц в 2025 году так и не были преодолены в серийно выпускаемых продуктах.
Параллельно в течение года заметно усилилась раздробленность в линейках процессоров. Вместо универсальных семейств производители стали выпускать всё более узкоспециализированные решения, ориентированные на определённые сценарии использования: игры, ультрабуки, задачи искусственного интеллекта, игровые консоли. С точки зрения разработчиков, это позволяет точнее удовлетворять запросы отдельных групп пользователей, однако для покупателей такой подход значительно затрудняет выбор. Особенно явно это заметно на рынке мобильных процессоров, где простые числовые индексы и названия моделей перестали быть понятным отражением реального места процессора в продуктовой иерархии и его архитектурных преимуществ. К примеру, в семейство Intel Core Ultra 200 теперь входят чипы как с архитектурой Arrow Lake, так и Lunar Lake. Но ещё больше потребителей сбивает с толку политика AMD: в её текущем мобильном ассортименте одновременно представлены Ryzen 8045HX (Zen 4/RDNA 2), Ryzen 9000HX (Zen 5/RDNA 2), Ryzen 10 (Zen 2/RDNA 2), Ryzen 100 (Zen 3/RDNA 2), Ryzen 200 (Zen 4/RDNA 3), Ryzen AI 300 (Zen 5/RDNA 3.5), а также Ryzen AI Max (Zen 5/RDNA 3.5). В итоге даже опытному пользователю становится всё труднее определить положение конкретной модели в продуктовой линейке без детального изучения технических характеристик.
Подводя итоги года, стоит отметить значительный прогресс архитектуры Arm. Несмотря на то, что процессоры на её основе так и не закрепились в классических настольных компьютерах, благодаря усилиям Qualcomm, ПК с Windows на Arm уже нельзя назвать диковинкой. Количество моделей ноутбуков на платформе Snapdragon X превысило сотню, а в сегменте ультрабуков их доля достигла солидных 15-20%. Однако в 2025 году влияние Arm носило в большей степени стратегический, нежели массовый характер. Эта архитектура продемонстрировала потенциал для создания лёгких, компактных и энергоэффективных устройств с автономностью до 20-30 часов, что заставило традиционных разработчиков x86-процессоров тянуться к этой планке. Теперь редкие презентации AMD и Intel обходятся без сравнения своих решений с чипами Snapdragon X по показателю производительности на ватт.
В конечном счёте, 2025 год стал для процессорного рынка периодом ожидания и адаптации. Компании приводили в порядок свои продуктовые линейки, оценивали перспективность прежних решений и подстраивались под новые требования экосистемы, в первую очередь связанные с искусственным интеллектом. В итоге год прошёл без громких триумфов, но оказался богат на стратегические манёвры, заложившие фундамент для серьёзных перемен в будущем. Эти изменения можно ожидать в 2026 году с выходом новых поколений архитектур и технологических процессов.
На первый взгляд, в 2025 году было представлено немало новых процессоров. Но если присмотреться, окажется, что действительно инновационных моделей, которые привнесли на рынок нечто новое, а не стали простым ребрендингом, репозиционированием или обновлением существующих CPU, было совсем немного.
Вот что, по сути, появилось в сегменте настольных систем:
- Ryzen 9 9950X3D и 9900X3D — распространение технологии X3D на двухчиплетные модели архитектуры Zen 5;
- Ryzen 7 9700F, Ryzen 5 9600 и 9500F — пополнение семейства Zen 5 более бюджетными вариантами;
- Ryzen 5 7500X3D, 7400 и 7400F — расширение ассортимента недорогих процессоров для Socket AM5 на архитектуре Zen 4;
- Core Ultra 9 285, Core Ultra 7 265, Core Ultra 5 245, 235 и 225 — дополнение линейки Arrow Lake моделями без поддержки разгона.
Очевидно, ни один из этих анонсов не стоит детального обсуждения в рамках итогового годового обзора. Ведь суть этих процессоров становится совершенно ясна уже из их наименований.
В мобильном сегменте также было немало подобных малозначимых нововведений:
- пополнение линейки Ryzen AI 300 (Strix Point) дополнительными моделями;
- ребрендинг устаревших процессоров Ryzen 8040 (Hawk Point) в серию Ryzen 200;
- появление мобильных чипов Ryzen 9000HX (Fire Range), которые являются адаптированными версиями настольных Ryzen 9000 с уменьшенным тепловыделением;
- запуск серии Ryzen Z2 для игровых консолей, по сути представляющей собой переименованные Ryzen Z1 и Ryzen AI 300;
- выход мобильной линейки Core Ultra 200HX, куда вошли модифицированные версии десктопных Arrow Lake с пониженным теплопакетом;
- добавление в ассортимент Qualcomm Snapdragon X экономичных процессоров для бюджетных ноутбуков.
Таким образом, хотя 2025 год и был богат на анонсы в процессорной индустрии, по-настоящему инновационных продуктов оказалось крайне мало. Основные усилия производителей сосредоточились на расширении существующих линеек, перемаркировке старых разработок и более детальном разделении продуктов под различные задачи. На этом фоне особенно выделяются те единичные процессоры, которые действительно отличались от общего ряда и предлагали не просто обновление, а принципиально иной подход — именно они заслуживают отдельного внимания.
Ключевой новинкой AMD стали процессоры Ryzen Threadripper 9000, принёсшие долгожданное обновление в сегмент высокопроизводительных рабочих станций (HEDT). Эти чипы, созданные на архитектуре Zen 5 и родственные серверным Epyc (Turin), предлагают до 64 ядер в стандартной серии и до 96 ядер в Pro-версии (благодаря использованию 8 и 12 кристаллов CCD соответственно), а также поддержку 4 или 8 каналов памяти DDR5 и до 80 линий PCIe 5.0. Их выдающаяся вычислительная мощь вновь подтвердила статус Threadripper как незаменимого решения для профессиональных рабочих станций, поскольку у Intel просто нет продуктов с аналогичными характеристиками. Если смотреть шире, Threadripper 9000 наглядно продемонстрировали, что создавать уникальные продукты для важных, хотя и узких, рыночных ниш вполне возможно без революционных архитектурных изменений. Действительно, по сравнению с предыдущим поколением Threadripper 7000 новые процессоры обеспечили прирост производительности почти на 25%.
Еще одним примером подобного продукта, где из готовых элементов было создано совершенно новое решение, является AMD Ryzen AI Max (Strix Halo). Это уникальные для своего класса мобильные APU (с тепловыделением 45-120 Вт), которые сочетают до 16 вычислительных ядер Zen 5, нейропроцессор производительностью 50 TOPS и графику на архитектуре RDNA 3.5 с 32-40 вычислительными блоками. Помимо этого, данные процессоры поддерживают высокоскоростную память LPDDR5X-8000 с 256-битной шиной, что делает их исключительно универсальными и мощными гибридными системами.
