Даже на исходе уходящего года, когда создается эта статья, он ощущается как период затишья перед масштабными переменами, ожидаемыми в 2026-м. И речь не только о рынке мобильных устройств — ощущение напряженного предчувствия, словно перед бурей, витает в воздухе повсеместно. Однако здесь наблюдаются вполне конкретные сигналы грядущих трансформаций. Что удивительно, они несут в себе не только негатив, хотя мы уже привыкли, что почти любая новость сегодня сулит мало хорошего. По крайней мере, 2025-й в этом плане оказался не таким уж мрачным.
⇡#Искусственный интеллект снаружи
Но для начала стоит обсудить именно те изменения, что несут в себе тревожные ноты. Щупальца нейросетевого спрута проникают буквально во все области, порой в самых неожиданных проявлениях. К примеру, в 2025 году возник дефицит поставок оперативной памяти для рядовых потребителей — производители переключили мощности на выпуск модулей для дата-центров. Впрочем, об этом вы наверняка и так осведомлены. А вот то, что удар придется и по сегменту смартфонов, хоть и кажется логичным, осознается не сразу.
Источник изображения: Samsung Electronics
Цены на смартфоны начнут расти непредсказуемо уже с первых месяцев 2026 года — оценки масштабов повышения постоянно корректируются, и всегда в сторону увеличения. Если при сборке ПК в первую очередь страдают энтузиасты, стремящиеся к максимальной производительности и выбирающие DDR5, то здесь наиболее уязвимым окажется рынок бюджетных устройств. Ситуация достигла уже курьезного уровня — одно из внутренних подразделений Samsung отказало другому в продаже оперативной памяти по фиксированной стоимости. Одним словом, из-за всепроникающего влияния ИИ придется непросто всем.
⇡#Искусственный интеллект под капотом
Однако в скором времени, возможно, отпадет необходимость в смартфонах с традиционной аппаратной архитектурой, включающей, например, собственную оперативную память. Уже сейчас появляются устройства, где ИИ-агент встроен непосредственно в операционную систему (как, например, у ZTE в Китае), и дискуссии о полностью «облачном» телефоне вскоре могут обрести реальные очертания. Пока это кажется несколько футуристичным, напоминая туманные проекты вроде гипотетического совместного творения Джонни Айва и Сэма Альтмана.
Источник изображения: x.com/TaylorOgan
Но то, что уже стало реальностью — это базовые функции на основе ИИ, доступные практически в каждом современном аппарате. Некоторые производители, как водится, немного задерживаются, но в целом каждый третий новый смартфон оснащается специализированным нейроускорителем. С точки зрения программного обеспечения, 2025 год стал переломным: расширенные нейросетевые возможности перестали быть эксклюзивом. Теперь они встроены по умолчанию не только в смартфоны Samsung и Google Pixel (после некоторых манипуляций с настройками), но и в равной степени в устройства HONOR (достаточно вспомнить функцию преобразования фото в видео) или TECNO/Infinix, включая бюджетные линейки. Встроенный перевод, нейросетевая обработка снимков, ИИ-ассистенты (от Gemini до Deepseek) — это теперь стандартный набор, а не привилегия топовых моделей отдельных брендов.
⇡#Смартфоны уходят в облака
В этом году (или в одном из ближайших) от Apple ожидали два новых типа устройств: складной смартфон и ультратонкую модель, призванную вернуть в обсуждение идею лёгкости и компактности. О так и не представленном складном гаджете (и общих трендах в этом сегменте) мы расскажем далее, а вот iPhone Air всё же увидел свет, мгновенно породив целую волну подражателей.
Samsung Galaxy S25 Edge
Первый такой аппарат дебютировал ещё весной, став пионером среди «тонких флагманов» — это Samsung Galaxy S25 Edge. Однако после выхода он почти сразу… столкнулся с провалом в продажах.
Apple iPhone Air
Но раз процесс уже запущен, его не остановить, верно? Руководствуясь этой логикой, Apple в сентябре представила свой вариант Air (который оказался более сбалансированным, чем предполагалось). Ожидание этой модели вызвало небывалый ажиотаж вокруг презентации бренда, чей интерес, казалось, уже начал угасать. Однако волна хайпа не помогла тонкому iPhone взлететь в рейтингах — он, как и предсказывалось, тоже не снискал коммерческого успеха. Теперь в Apple ломают голову, стоит ли продолжать эту линейку и в каком направлении её развивать.
TECNO Spark Slim
Другие производители, успевшие запрыгнуть на эту волну, также заранее подготовились и уже не могли свернуть с пути, поэтому осенью рынок наводнили разнообразные тонкие модели: от бюджетных (TECNO Spark Slim и TECNO POVA Slim) до среднего класса (Moto X70 Air) и флагманов (HUAWEI Mate 70 Air). Любопытно, останутся ли эти «воздушные» устройства мимолётным трендом 2025 года или эта тенденция укоренится надолго?
⇡#Складные смартфоны становятся все популярнее
Складной iPhone пока откладывается, но его скорый дебют практически предрешен, и индустрия затаила дыхание в предвкушении всплеска спроса (особенно этого ждут конкуренты Apple). Продажи и без того увеличивались, так что теперь ожидается настоящий рывок.
HUAWEI Mate X7
Пока же главный игрок только приближается к выходу (возможно, чтобы поскользнуться на банановой кожуре у порога), мы отмечаем неожиданные тренды — к примеру, HUAWEI лидирует в этой нише, опережая первопроходца в лице Samsung более чем вдвое, и продолжает наращивать темп, выпуская новые устройства (такие как HUAWEI Mate X7 и HUAWEI Mate Xts).
Samsung Galaxy Z Trifold
Корейская компания, в ответ, спустя год подготовила свой вариант на трёхсекционный HUAWEI Mate XT – Samsung Galaxy Z TriFold вышел на ограниченное число рынков, но всё же был представлен. Чрезвычайно дорогой и практически не поддающийся ремонту, он, однако, быстро разошёлся среди покупателей. Других трёхсгибаемых моделей на рынке пока нет, хотя TECNO уже показала свой концепт. Новых игроков в этой складной гонке также не появилось, причём некоторые, как realme, официально сняли с себя участие.
⇡#2 нанометра
Буквально пару слов о 2 нанометрах — переход на новый техпроцесс в 2025 году не состоялся, но произойдёт в текущем: согласно разным источникам, подобные чипы уже производит Samsung, а Apple планирует их использовать в своих iPhone.
⇡#Рынок растет (рос!), Samsung на первом месте глобально
До того как ажиотаж вокруг искусственного интеллекта перевернул привычные ценовые ориентиры, ситуация на рынке смартфонов складывалась довольно предсказуемо: отмечался незначительный рост (по результатам третьего квартала — приблизительно 3% в сравнении с 2024 годом), лидером по поставкам и доле рынка оставалась компания Samsung, за ней следовали привычные участники — Apple и Xiaomi. Среди самых продаваемых моделей фигурировали не самые новые iPhone и бюджетные аппараты Samsung.
Источник изображения: «М.Видео»
На российском рынке за первое полугодие продажи снизились (на 15-20%), и, судя по всему, эта тенденция продолжилась в течение всего года. Среди брендов наибольшей популярностью вновь пользовалась продукция Apple (также представленная устаревшими моделями), а самой востребованной конкретной моделью стал недорогой realme Note 60X. Интересная ситуация сложилась в Китае — там компания HUAWEI, испытывающая сложности на мировом рынке смартфонов, сумела вернуть себе лидирующую позицию.
⇡#Охлаждение и сборы
Хотя эта новость не совсем о «железе», мы не можем обойти её стороной в данном обзоре — был введён так называемый период охлаждения для мобильного интернета: при возвращении из-за рубежа доступ к мобильной сети и SMS ограничивается на 24 часа. Если не пройти специальную процедуру активации у оператора. Мы проверили на практике — да, интернет действительно «остывает», капча вводится быстро, и затем работа возобновляется. А вот интернет от зарубежных SIM-карт (включая eSIM) отключается на неопределённый срок.
Источник изображения: unsplash.com
Среди других планируемых мер — введение так называемого технологического сбора на всю электронику: пока обсуждаются суммы в размере 750 рублей за смартфон и 1500 рублей за ноутбук. Таким образом, в России техника может стать ещё дороже, чем в других странах. Или же нет. Кстати, цены уже сейчас не устраивают сетевую розницу — по мнению её представителей, они слишком низки из-за влияния маркетплейсов. Однако пока никаких ограничений в этой сфере не последовало.
Завершим наш итоговый обзор пятью (чтобы не увеличивать объём) наиболее знаковыми смартфонами этого года.
⇡#Топ смартфонов года: самый обсуждаемый — AppleiPhoneAir
И снова он, разве можно представить этот рейтинг без самого заметного телефона сезона.
В результате iPhone Air стал предметом жарких споров — безусловно, он очень тонкий и невесомый, однако его эргономика вызывает вопросы из-за комбинации изящного корпуса с огромным экраном и массивным, выступающим модулем (единственной!) камеры, который нарушает баланс. Добавляет раздражения и смещенный от центра разъем USB Type-C, способный довести до бешенства любителей симметрии.
Тем не менее, iPhone Air породил настоящую волну дискуссий и обзавелся множеством последователей, некоторые из которых даже опередили его по времени анонса. Это было эффектно. При этом у Apple в текущем году вышли и другие достойные модели, не носящие имя Air, — наконец-то более-менее современный базовый вариант и iPhone 17 Pro Max, который практически избавился от родовых проблем (по факту — один из сильнейших аппаратов года).
⇡#Топ смартфонов года: лучший раскладной — Samsung Galaxy Z Fold7
Как уже упоминалось, Samsung потеряла мировое первенство по объему продаж складных устройств (в основном из-за китайского рынка), но в этом году ей наконец удалось сравняться с соперниками в технологическом отношении.
Samsung Galaxy Z Fold7 буквально одним рывком вошел в число наиболее легких и изящных складных устройств (пусть формально и уступил по этим параметрам HONOR Magic V5, где разница измеряется микронами), а также обзавелся камерой, которая приблизилась к флагманскому классу. Если учесть характерные для Samsung достоинства — такие как поддержка беспроводной зарядки, защита от влаги и, бесспорно, наиболее отлаженное программное обеспечение для складных (да и обычных) смартфонов с глубокой интеграцией искусственного интеллекта, — в итоге получается оптимальный по совокупности характеристик «классический» складной гаджет (впрочем, у Samsung неплохи успехи и в формате раскладушек).
⇡#Лучшие смартфоны года: лучшая камера — HUAWEI Pura 80 Ultra
Сразу оговоримся — наше сравнительное тестирование камер флагманов проводилось до анонса Pura 80 Ultra, и в нем первенствовала, впрочем, другая модель HUAWEI — Mate 70 Pro.
Однако HUAWEI Pura 80 Ultra, представленный в июле, — это уже качественно иной уровень. Сохранив основной и сверхширокоугольный модули, он получил совершенно уникальную телефотокамеру с переменным фокусным расстоянием, реализованную за счет подвижных линз внутри модуля с нестандартно крупной матрицей. По общей совокупности возможностей этот исключительно дорогой (для традиционных, не складных аппаратов) смартфон, пожалуй, не имеет себе равных в сфере мобильной фотосъемки. Хотя в этом году конкуренция стала еще острее, чем обычно: в упомянутом тесте весьма достойно показали себя vivo X200 Pro и Xiaomi 15 Ultra — с большим интересом ждем возможности оценить их вышедших преемников, vivo X300 Pro/Ultra и Xiaomi 17 Ultra.
⇡#Топовые телефоны года: главное возвращение — OnePlus 15
Осенью холдинг BBK произвел массированный запуск, одновременно обновив топовые модели всех своих линеек. Наиболее примечательными среди них, вероятно, стали realme GT 8 Pro (наконец-то по-настоящему качественный флагман этого производителя, хоть и с высокой ценой) и vivo X300 Pro (потрясающая камера, но неясно, поступит ли он в официальную продажу в России).
Однако ключевым (особенно для нас с вами) оказался, пожалуй, анонс OnePlus 15. Это производительное устройство, которое, правда, столкнулось с проблемами перегрева аппаратной платформы, обладающее отличными, хотя и не рекордными на общем фоне флагманов, параметрами. Почему же мы уделяем ему столько внимания? Все дело в том, что у бренда наконец появилось официальное (пусть и дистанционное) представительство в России, и данный аппарат доступен на торговых площадках, начиная от… 49 000 рублей. Именно так, полноценный флагман по стоимости среднеценового смартфона. Это действительно впечатляет.
⇡#Лучшие смартфоны года: лидер по нейросетям — HONOR 400 Pro
В борьбе за этот сегмент рынка участвовало немало игроков — например, Infinix и TECNO внедрили нейросетевые технологии в смартфоны, близкие к бюджетной категории (такие как TECNO CAMON 40 Pro 5G или Infinix NOTE 50 Pro+ 5G+). Однако именно HONOR представила здесь по-настоящему новое решение — и да, также сделала искусственный интеллект доступнее, переместив его из категории «только флагманы» в «есть и в среднем сегменте».
Обладая удачным сочетанием характеристик (как и младшая версия серии, HONOR 400), модель HONOR 400 Pro предлагает целый набор ИИ-возможностей: от синхронного перевода до выявления дипфейков в аудиозвонках. Особенно выделяется функция превращения фотографий в видео — непосредственно на устройстве, без обращения к платным сервисам.
