Группа Kokoc объединяет свои подразделения Performance, Marketplaces и центр развития стратегических проектов Growth в единую организацию. Руководить новой структурой будет Ольга Алексеева, ранее возглавлявшая направление Growth. Руководители дивизиона Performance Вадим Мельников и Игорь Зуев завершают свою деятельность в компании после того, как выполнили задачи по созданию этого направления. Коллективы продолжают работать в составе объединенной структуры. Об этом CNews проинформировали представители Kokoc Group.
Данное объединение стало очередной фазой преобразований Kokoc Group, о которых было объявлено в ноябре 2024 года во время празднования 20-летия компании. Тогда руководители заявили о переходе к платформенной модели, чтобы предоставлять клиенту комплексное решение бизнес-задачи, а не просто набор разрозненных услуг.
За последние полтора года Kokoc Group укрупнила отдельные бизнесы в дивизионы, запустила сквозные решения, включая партнерскую программу, программу роста и витрину решений. Следующим этапом стало объединение ключевых компетенций в рамках одной структуры.
Эти изменения отражают эволюцию самого рынка. Ритейл-медиа достигло масштабов, сопоставимых с перформанс-маркетингом, данные становятся основой кампаний, а искусственный интеллект трансформирует привычные агентские и маркетинговые процессы. В таких условиях Kokoc Group делает акцент на единую продуктовую логику, сквозную работу с клиентом и ускорение вывода новых решений на рынок.
Для клиентов объединение означает единую точку входа вместо нескольких отдельных команд, сквозную аналитику и данные по всем направлениям, а также более оперативный запуск решений, которые ранее создавались на стыке различных подразделений.
Опыт Ольги Алексеевой охватывает как рекламный рынок, так и сферы за его пределами. Она является сооснователем и управляющим партнером венчурного бутика SmartHub, который имеет инвестиционные кейсы от Австралии до США. В Kokoc Group она пришла в 2024 году на должность директора по партнерствам — она выстроила стратегические партнерства с ключевыми рекламными платформами и экосистемами, включая МТС AdTech, «Авито Рекламу» и VK, а также запустила совместные продуктовые решения и витрины. Позже она возглавила центр Growth, который объединил аналитику, стратегию, партнерства, M&A и развитие новых точек роста.
Такое сочетание опыта позволяет Ольге по-новому оценить взаимосвязи между направлениями бизнеса — и станет одним из драйверов развития объединенной структуры. В новой должности Ольга Алексеева будет отвечать за развитие дивизиона, трансформацию продуктового портфеля, повышение эффективности взаимодействия между бизнес-направлениями и создание комплексных решений для клиентов.
«В венчурной среде многое работает иначе: в центре внимания — ценность для клиента сегодня и завтра, а скорость и гибкость в ответ на изменения рынка очень высоки. Рынок меняется быстро, и агентская модель должна меняться вместе с ним — становиться легче, быстрее и ближе к задачам бизнеса. Это вызов, который вдохновляет меня и мою команду», — отметила Ольга Алексеева, директор по развитию Kokoc Group.
Александр Шокуров, генеральный директор Kokoc Group: «Консолидация навыков в рамках одной системы даёт возможность оперативнее разрабатывать свежие продукты, рациональнее распоряжаться данными и глубже объединять опыт разных отделов. Ольга способна оценивать бизнес одновременно с точки зрения продукта, партнёрских связей и развития. Данный навык особенно значим для нового этапа эволюции Kokoc Group, где приоритетом становится не администрирование отдельных сервисов, а формирование новых перспектив для заказчиков и самой компании».
