Специалисты «Авито Работы» и «Авито Рекламы» опросили более 7000 трудоустроенных граждан России и установили, что за последние три года 44% сотрудников в той или иной степени задумывались о переезде в другой населенный пункт ради трудовой деятельности. Из них 20% всерьез прорабатывали этот вариант, 16% размышляли о смене места жительства, но в итоге отказались от идеи, а 8% уже осуществили переезд ради новой должности. Ключевым стимулом для смены города остается стремление повысить доход: 21% опрошенных указали более высокую заработную плату как главную причину релокации. Эти данные предоставили CNews представители «Авито Работы».
Наиболее активно за последние три года переезжали по работе мастера ручного труда, включая портных и сапожников (16%), руководители высшего звена (15%), персонал сферы общественного питания (15%), специалисты по маркетингу и PR (14%), водители и курьерские службы (11%), работники социальной сферы, искусства и культуры (11), продавцы (11%), уборщики и домашний персонал (11%), мастера персональных услуг (11%), сотрудники салонов красоты (11%) и IT-специалисты (10%).
Основной причиной для релокации россияне называют возможность получать более высокий оклад (21%). Помимо этого, важными мотивами стали улучшение баланса между работой и личной жизнью (9%), желание изменить свой образ жизни (9%), переезд в более удобный для проживания город (6%), улучшение жилищных условий (5%) и жизнь в регионе с подходящим климатом (5%).
При планировании смены города главным критерием остается уровень предлагаемой зарплаты на новом рабочем месте. Этот фактор назвали решающим 25% респондентов. Также учитываются качество жизни в новом населенном пункте (17%), объем финансовой подушки для переезда (14%), надежность компании-работодателя (13), возможность приобрести собственное жилье в перспективе (12%) и перевезти семью (12%). Не менее значимыми факторами являются карьерные перспективы (11%), быстрое решение жилищного вопроса (11%) и уверенность в окупаемости переезда (10%).
Участники опроса также оценили комфортную сумму для переезда. В среднем россияне считают приемлемым бюджет в 190 225 рублей. Наиболее высокие суммы готовы выделить сотрудники юридической сферы и IT-специалисты — 231 811 и 224 832 рубля соответственно.
«Поколение Z остается самой мобильной категорией на рынке труда. Среди граждан 18–24 лет уже переезжали ради работы 13% опрошенных, тогда как в среднем по выборке этот показатель составляет 8%. При этом более трети (36%) молодых людей серьезно рассматривали релокацию или планируют ее в будущем. У респондентов старше 35 лет готовность к смене города ниже, так как при принятии карьерных решений они чаще учитывают множество личных и семейных обстоятельств», — прокомментировал Роман Губанов, директор по развитию «Авито Работы».
Подавляющее большинство (80%) опрошенных, задумывавшихся о релокации по рабочим причинам, отмечают, что именно реклама подтолкнула их к рассмотрению такого варианта. При этом для 15% она стала одним из ключевых факторов при выборе, 37% учитывают её, но окончательное решение принимают на основе других параметров, а 28% респондентов также подтверждают, что иногда интересуются рекламными объявлениями подобных вакансий.
Наиболее часто подходящие рекламные объявления о вакансиях с переездом пользователи встречают на сайтах с предложениями о работе (37%) и в поисковиках (36%). Почти треть (32%) респондентов узнают о таких возможностях через друзей, коллег и родственников, а ещё 31% — из социальных сетей. Реже источниками информации выступают видеоплатформы (17%), сервисы с короткими вертикальными роликами (14%) и телевидение (13%).
«Примечательно, что в случае вакансий, предполагающих переезд, традиционное сарафанное радио уступает лидерство цифровым каналам. Сайты с объявлениями здесь опережают рекомендации знакомых, так как переезд — это более серьёзное и ответственное решение, чем обычная смена работы. Соискателям необходимо заранее оценить работодателя, уровень зарплаты, условия релокации и перспективы карьерного роста. В таких условиях выигрывают платформы, которые позволяют получить всю нужную информацию в одном месте и сопоставить несколько вариантов», — прокомментировал Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнёрств.
