Объем вложений китайских рекламодателей в рекламу на площадках VK в 2025 году составил более 2,6 миллиардов рублей. Годовой рост их расходов достиг 18%, а количество самих рекламодателей увеличилось на 70%. Наиболее популярными категориями у китайских компаний стали «Игры», «Отдых и развлечения» и «Электронная коммерция». Значительные средства также направлялись на продвижение бытовой техники и электроники, где отмечен рост в 1,4 раза, и на B2B-рекламу в экосистеме VK с увеличением в 1,5 раза. Эти данные были предоставлены CNews представителями VK.
После Китая, начиная с 2024 года, наибольшая динамика роста рекламных бюджетов сохраняется у Кипра и Турции. Расходы рекламодателей с Кипра выросли на 40% в годовом исчислении. Лидирующими категориями для них оказались «Отдых и развлечения», на которые пришлось 61% всех трат, «Игры» (24%) и «Знакомства» (4%).
Бюджеты турецких рекламодателей продемонстрировали рост на 13% год к году. Среди самых востребованных направлений выделились «Путешествия и транспорт», занявшие 46% всех расходов, «Игры» (8%) и «Телекоммуникации» (7%).
«Мы наблюдаем стабильный интерес зарубежных рекламодателей к возможностям продвижения на российских цифровых площадках. Крупнейшим иностранным инвестором в рекламу по-прежнему остается Китай. Примечательно, что интерес китайских компаний растет не только в игровом сегменте, но и в других товарных категориях, что подтверждает эффективность нашей экосистемы для продвижения товаров и услуг», — отметила коммерческий директор VK, заместитель вице-президента VK по B2B коммерции Ирина Алексеева.
