Buzzoola (в составе «МТС AdTech») представила Enterprise AdServing – модульную платформу для управления рекламой, монетизацией, аналитикой и отчетностью в рамках единой системы. Enterprise AdServing обеспечивает полный контроль над рекламными площадками платформ и экосистем: от настройки форматов и правил показа до регулирования приоритетов и коммерческих сценариев. Это дает бизнесу гибкость в работе с инвентарем и более точное управление рекламными процессами и доходами.
«Крупные компании из таких сегментов, как e-retail, e-commerce и e-service, уже заметили, что готовые решения с фиксированным функционалом не справляются с задачами по монетизации трафика собственных ресурсов: приходится подстраивать бизнес-процессы под ограничения используемого продукта. Мы наблюдаем спрос на решение, основанное на инфраструктурном подходе, которое учитывает особенности инвентаря, внутренние процедуры, доступ к данным и требования к отчетности. Enterprise AdServing легко адаптируется под конкретные бизнес-цели, а само решение состоит из модулей — для создания рекламных мест, запуска кампаний, аналитики, отладки и взаимодействия с ОРД. Интеграция решения на площадку партнера занимает всего несколько дней», — отметил генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов.
Enterprise AdServing дает возможность запускать рекламные кампании на собственной платформе, подключать спрос от МТС DSP, а также привлекать спрос из любых сторонних DSP, включая прямые сделки паблишера с этими системами. Таким образом, бизнес может в одном интерфейсе объединять прямые продажи рекламы, продвижение собственных продуктов и монетизацию неиспользованного трафика.
Модуль аналитики предоставляет подробную статистику по кампаниям, инвентарю и основным сценариям монетизации. Аналитическая платформа позволяет изучать структуру трафика в сотнях различных разрезах. На основе доступных событий можно создавать собственные многокомпонентные метрики и сохранять их для последующего применения. Для быстрого обнаружения проблем с динамикой рекламных кампаний и точек роста предусмотрены инструменты отладки.
В решении Enterprise AdServing реализован блок отчетности и работы с ОРД. Он решает задачи маркировки рекламы, регистрации креативов и передачи данных в ОРД, снижая ручную нагрузку на команды и встраивая обязательные процедуры в единую рабочую логику.
«Платформа Enterprise AdServing способна масштабироваться вместе с ростом бизнеса. Данный подход особенно актуален для компаний, которым требуется не стандартное готовое решение, а адаптируемая рекламная система, учитывающая их специфику продаж, монетизации и работы с данными. Ключевым направлением развития продукта выступают AI-агенты, предназначенные для автоматизации рекламы и монетизации. Эти инструменты способны в круглосуточном режиме обрабатывать информацию, выявлять аномалии и находить пути для улучшения показателей без остановок и ручного контроля. В определенных сценариях это обеспечивает более высокую результативность по сравнению с полностью ручным управлением. При такой схеме функции человека постепенно переходят от постоянного выполнения повторяющихся задач к настройке, мониторингу и общему руководству системой», — отметил Виталий Желяпов.
