При выборе онлайн-кинотеатра жители России в первую очередь обращают внимание не на цену, а на комфорт использования сервиса для всех членов семьи. Как показало исследование Buzzoola (входящей в «МТС AdTech»), семейный доступ стал решающим аргументом для 39% опрошенных. Отсутствие рекламных вставок важно для 32% участников, а стоимость услуги назвали главным критерием лишь 19% респондентов.
Семейный доступ особенно ценят 40% женщин и 37% мужчин. Наибольший интерес к этой опции проявляют мужчины в возрасте 45–54 лет (31%), а также женщины двух возрастных групп: 18–24 лет (46%) и 45–54 лет (27%). Наличие детского профиля учитывают 15% участников опроса.
Главным стимулом для оформления подписки россияне считают наличие интересного контента и конкретного фильма — по 22% голосов. Широта каталога важна для 15%. При этом эксклюзивные материалы оказались внизу списка предпочтений: лишь 11% опрошенных выбирают сервис ради уникальных фильмов и сериалов.
Действующую подписку на онлайн-кинотеатр имеет каждый четвёртый участник исследования (26%). Только на один сервис подписаны 13% россиян, две подписки оформлены у 5% аудитории, а три и более — у 8% респондентов.
«У 74% россиян пока нет подписки на онлайн-кинотеатры, и это не проблема, а возможность для роста. Важно, что цена не является главным барьером: лишь 19% считают её ключевым фактором выбора. Мы видим, что аудитория ждёт удобства, персонализации и возможности смотреть контент вместе с детьми — именно здесь рынок может значительно увеличить проникновение подписок в ближайшие 2-3 года. Рост будет обеспечен не скидками, а качеством пользовательского опыта и семейными сценариями», — отметил генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов.
