Правительство Российской Федерации утвердило регламент верификации карточек продукции на торговых интернет-площадках. Документ определяет, каким образом операторы (такие как Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет») будут осуществлять проверку потенциальных партнеров, владельцев пунктов выдачи заказов, а также самих карточек товаров. Для этих целей IT-платформы будут обращаться к данным из двенадцати государственных информационных систем и реестров. Ожидается, что новые нормы начнут действовать с 1 октября 2026 года.
Как сообщили CNews в аппарате вице-премьера Дмитрия Григоренко, в России разработаны правила проверки карточек товаров и продавцов на маркетплейсах. По мнению экспертов, введение этих правил необходимо для усиления контроля качества, защиты прав потребителей, а также для борьбы бизнеса с контрафактной и нелегальной продукцией.
Третьего июля 2026 года в России был утвержден порядок верификации информации, размещаемой в карточках товаров, работ и услуг на цифровых посреднических платформах. Соответствующее постановление подписано Правительством России. Разработкой документа занималось Министерство экономического развития (Минэкономразвития) России в рамках реализации Федерального закона «О платформенной экономике».
Новый регламент вводит единый механизм проверки данных, которые продавцы указывают в карточках товаров. Операторы цифровых посреднических платформ обязаны удостовериться в достоверности этих сведений еще до того, как карточка товара будет опубликована.
Верификация будет проводиться для наиболее важных категорий продукции, напрямую влияющих на безопасность и здоровье граждан. В этот перечень входят: лекарственные препараты, медицинские изделия, биологически активные добавки, а также продукция, требующая государственной регистрации. Кроме того, в список включены пестициды и агрохимикаты, товары, подлежащие обязательному подтверждению соответствия, и продукция, для которой обязательна маркировка средствами идентификации.
Для проверки предоставленных сведений маркетплейсы (Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет») будут использовать информацию из двенадцати государственных информационных систем и реестров. Среди них: государственный реестр лекарственных средств, государственный реестр медицинских изделий, государственный реестр пестицидов и агрохимикатов, а также Федеральная государственная информационная система в области аккредитации. В этот список также входят IT-система мониторинга движения лекарственных препаратов, государственная информационная система мониторинга товаров, подлежащих обязательной маркировке, и единые реестры Евразийского экономического союза (ЕАЭС).
Процедура проверки сведений должна быть завершена в течение трех рабочих дней с того момента, как оператор платформы получит от продавца все необходимые данные. Если информация подтверждается как достоверная, карточка товара допускается к публикации. Чтобы данные оставались актуальными, операторы обязаны проводить повторную верификацию не реже одного раза в десять рабочих дней.
Для товаров, которые уже размещены на площадках, предусмотрен особый порядок. Карточки, опубликованные до 1 октября 2026 года, должны быть проверены в течение 180 дней с даты вступления постановления в законную силу.
Помимо этого, документ устанавливает процедуру подтверждения прав на использование товарных знаков. Владельцы брендов и лица, имеющие законные основания для применения товарного знака, смогут верифицировать свои права через государственный реестр. После прохождения проверки на странице товара появится изображение соответствующего знака. Такое нововведение усилит защиту интересов российских производителей и уменьшит вероятность неправомерного использования торговых марок.
Эти правила, разрабатываемые с января 2026 года совместно с представителями отечественного бизнеса, прошли публичное обсуждение в рамках рабочей группы по платформенной экономике, созданной для реализации механизма «регуляторной гильотины».
Постановление вступит в силу через 90 дней после его официальной публикации. Нормы, касающиеся верификации данных о товарных знаках, начнут применяться с 1 марта 2027 года.
«Новые подходы к регулированию цифровых платформ призваны сделать онлайн-покупки более безопасными для людей. Утвержденный порядок проверки информации о товарах гарантирует достоверность данных, размещаемых на маркетплейсах, усилит защиту потребителей и создаст дополнительные гарантии для честных продавцов и владельцев брендов», — прокомментировал CNews вице-премьер Дмитрий Григоренко.
«Усиление контроля за качеством товаров — это наиболее наглядный и долгожданный результат внедрения закона о платформенной экономике», — заявил Forbes президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов. Фактически перед площадками и государственными органами стоит масштабная ИТ-задача: научиться обрабатывать сотни миллионов записей о товарах, их изготовителях, импортерах, а также данные из сертификатов, деклараций и других обязательных документов, отмечает он. Цель — создание ИТ-системы, способной упорядочить эту информацию и предоставлять точные данные.
При этом для продавцов самым сложным станет ориентация в регуляторных требованиях, которые к ним предъявляются, продолжает Соколов. Помимо товаров, подлежащих обязательной маркировке, необходимо понимать, требуется ли их сертификация, какой технический регламент применяется и так далее. Кроме того, продавцы обязаны предоставлять и регулярно обновлять полный пакет документов, причем любая ошибка может привести к блокировке. Поскольку платформы заинтересованы в долгосрочном сотрудничестве, они уже проводят обучающие мероприятия, чтобы продавцы не нарушали правила по незнанию, добавляет он. «Все это действительно непростые задачи, но, по нашему мнению, их необходимо решать на текущем этапе развития российской интернет-торговли», — уверен Соколов.
