В период с января по май 2026 года ежедневный охват YouTube увеличился на 4%, достигнув 22,4 миллиона человек, несмотря на то, что работа платформы в России ограничивается с 2024 года. Специалисты полагают, что показатели YouTube продолжают расти благодаря уже сложившейся аудитории, обширной библиотеке контента и качеству сервиса, особенно рекомендательных систем.
В России ежедневные охваты YouTube продолжали увеличиваться, несмотря на введенные ограничения, сообщает «Коммерсант».
Согласно данным исследования группы компаний «Родная речь», дневная аудитория большинства видеосервисов в стране за январь–май 2026 года выросла. Лидирующие позиции по-прежнему занимают YouTube и «VK Видео», при этом заметен рост интереса к «Яндекс Видео».
Эксперты связывают такую тенденцию с уже сформированной крупной пользовательской базой YouTube, а также с преимуществами российских видеоплатформ, которые интегрированы в крупные экосистемы, как ранее писал CNews.
Результаты исследования показывают, что дневной охват YouTube вырос на 4%, составив 22,4 миллиона человек. Дневной охват «Яндекс Видео» увеличился на 7,5% — до 6,1 миллиона пользователей. Исследование ГК «Родная речь» не учитывает динамику охватов сервиса «VK Видео».
Темпы роста у запрещенных медиаплатформ ниже, чем до замедлений, однако аудитория не покидает каналы, отмечает генеральный директор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов. По его словам, этому способствует растущая осведомленность населения о методах обхода ограничений. Эксперт заключает, что пока российские видеоплощадки не создадут собственных авторов, не улучшат рекомендательные алгоритмы и не накопят библиотеки контента, разрыв в качестве просмотра сохранится, даже если по формальным охватам у них будет преимущество.
Обсуждения замедления или даже закрытия YouTube в России активно велись с 2022 года, когда это представлялось как ответная мера на блокировку каналов российских ведомств, например, Госдумы, блогеров, музыкантов и других. В конце 2023 года россиян предупредили, что работа видеосервиса может ухудшиться из-за износа ИТ-оборудования, принадлежащего Google. Ограничения в отношении YouTube были введены летом 2024 года, а в марте 2026 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России признала рекламу на YouTube и в Telegram незаконной, но решила не запрещать ее до конца 2026 года.
Согласно информации VK, дневная активная аудитория «VK Видео» за первое полугодие 2026 года достигла 42 миллионов пользователей (без учета просмотров на сторонних ИТ-площадках). В компании подчеркнули, что сервис остается одним из крупнейших видеоресурсов на рынке. В январе 2026 года VK сообщал о 42,2 миллионах человек по сравнению с 41,1 миллиона в декабре 2025 года.
В компании «Яндекс» отметили, что «Яндекс Видео» представляет собой не самостоятельный сервис, а специализированный поиск видеоматериалов в рамках «Поиска»: «Ролики сортируются согласно единым правилам поиска, чтобы пользователь получал максимально подходящий результат».
Согласно информации от ГК «Родная речь», показатели охвата Rutube снизились на 13,6%, достигнув 7,2 миллиона человек. Такое уменьшение связано с нормализацией аудитории, считает руководитель Института современных медиа Кирилл Танаев. Rutube испытывает трудности с привлечением пользовательского контента (UGC), из-за чего ему непросто соперничать с «VK Видео» и его распространением через социальную сеть VK, соглашается директор по коммуникациям «Рейтинга Рунета» Ася Шабалина.
Эксперты связывают увеличение востребованности российских видеосервисов с простотой доступа и глубокой интеграцией в крупные цифровые экосистемы. Снижение позиций ряда зарубежных платформ они объясняют существующими ограничениями и устоявшейся привычкой пользователей применять средства для обхода блокировок.
YouTube начал ограничивать просмотр видео с включенным сервисом virtual private network (VPN) для части пользователей в России, сообщил CNews. Американский видеохостинг вводит ограничения на доступ к отдельным роликам для российских зрителей, использующих VPN. У некоторых каналов новые видео либо вообще не отображаются, либо при попытке запуска появляется уведомление с советом отключить инструмент обхода блокировок. Эти меры в первую очередь касаются каналов, показывающих международные спортивные трансляции и телевизионные премьеры, где контроль за соблюдением эксклюзивных прав наиболее жесткий. Таким образом платформа борется с нелегальным показом контента в тех регионах, где права на трансляцию не были приобретены.
В некоторых случаях вместо воспроизведения видео отображается предупреждение с требованием отключить VPN или Proxy-сервис, чтобы «YouTube мог предлагать наиболее подходящий контент». Кроме того, на отдельных каналах новые видео перестали появляться в разделе «Новое». Ограничения в первую очередь затрагивают каналы, транслирующие материалы с региональными лицензионными ограничениями. В их числе — официальные трансляции «Формулы-1», Олимпийских игр и некоторые телевизионные премьеры.
Механизм ограничений работает не по странам, а по конкретным правам на определенный контент, поэтому у одного пользователя видео открывается, а у другого — нет, поясняет ведущий инженер CorpSoft24 Михаил Сергеев. YouTube анализирует IP-адрес, страну аккаунта, платежные данные, историю местоположений и признаки использования VPN, объясняет он. Для российских пользователей это означает, что часть контента с региональными правами может чаще не воспроизводиться через VPN, заключает специалист.
