Apple планирует полностью изменить подход к анонсу своих продуктов. В частности, трансформируется формат представления новых устройств – традиционное сентябрьское мероприятие значительно сократят, а выпуск iPhone будет происходить не один-два раза в год, а равномерно распределится по всему календарю. Кроме того, ожидается, что Тим Кук покинет должность генерального директора корпорации – процесс поиска его преемника уже запущен.
В ближайшей перспективе Apple изменит расписание выхода новых поколений iPhone – ключевого продукта в своем портфеле. Согласно данным Bloomberg, знаковое сентябрьское мероприятие будет существенно урезано – вместо полной линейки смартфонов компания станет демонстрировать лишь отдельные модели, начиная с 2026 года.
Как сообщает издание, осенью 2026 года будут представлены исключительно флагманские iPhone 18 Pro и Pro Max. Поклонникам стандартных версий придется дожидаться весны 2027 года – именно тогда Apple выпустит базовые iPhone 18 и одновременно модель 18е.
Особого внимания заслуживает информация о том, что в 2026 году Apple может представить свой первый складной iPhone, спустя семь с половиной лет после дебюта Samsung Galaxy Fold. Инновационное устройство со складным дисплеем может появиться осенью 2026 года.
Также весной 2027 года ожидается выход обновленной версии iPhone Air – наиболее тонкого смартфона в ассортименте Apple. Первоначальная версия устройства не нашла спроса на рынке, и спустя два месяца после релиза компания практически прекратила его производство.
Тем не менее, аналитики Bloomberg уверены, что iPhone Air 2 все же увидит свет, хотя и с некоторой задержкой относительно первоначальных планов. При этом конкретные основания для такой уверенности они не раскрывают.
На 2027 год предварительно запланирован анонс нового iPhone с изогнутым экраном и фронтальной камерой, интегрированной под дисплей. На момент публикации материала детали об этой модели отсутствовали.
Осенние презентации Apple стали устоявшейся традицией еще в начале 2010-х, хотя первые модели представляли в летний период. Часть этих мероприятий успел провести основатель компании Стив Джобс (Steve Jobs).
Спустя годы концепция грандиозных презентаций новых iPhone, по-видимому, исчерпала себя. Bloomberg отмечает, что в текущих условиях она создает чрезмерную нагрузку на ключевые подразделения компании, в особенности инженерное и маркетинговое.
Отдельно агентство указывает, что одновременный запуск нескольких моделей самого популярного смартфона в мире негативно сказывался не только на сотрудниках компании, но и на поставщиках, вынуждая их работать в режиме повышенной интенсивности. Какое влияние прежняя стратегия оказывала на производственных партнеров Apple, Bloomberg не уточняет.
В то же время, все ключевые соперники Apple в сегменте смартфонов уже адаптировались к её текущему расписанию анонсов, а отдельные бренды даже переняли его целиком. Например, Xiaomi представляет свои топовые модели спустя несколько месяцев после дебюта новых iPhone, тогда как Samsung выдерживает паузу ещё на месяц-два дольше.
Остаётся неясным, каким способом Apple планирует внедрить обновлённый график презентаций iPhone. Неизвестно, будут ли это масштабные мероприятия или компания ограничится пресс-релизами, как это происходит с менее популярными продуктами.
Кроме того, пока нет определённости, намерена ли Apple синхронизировать расписание запусков других своих устройств. Ранее осенью традиционно демонстрировались новые MacBook, а весенний сезон часто знаменовался выходом обновлённых iPad.
Согласно данным Financial Times, предстоящие изменения в Apple коснутся не только календаря релизов. В ближайшей перспективе корпорация может обрести нового руководителя.
В настоящее время во главе Apple находится Тим Кук (Tim Cook) – его кандидатуру на пост генерального директора лично одобрил Стив Джобс.
Кук управляет компанией уже почти полтора десятилетия. Хотя преемник ещё не определён, Financial Times сообщает о активном поиске кандидатур. Наиболее вероятным новым главой Apple издание называет вице-президента по аппаратным разработкам Джона Тернуса (John Ternus).
