Компания «Ростелеком» намерена запустить производство интеллектуальных телевизоров, работающих на базе операционной системы «Аврора ТВ» с голосовым помощником на основе искусственного интеллекта. Ожидается, что основным потребителем этой продукции станет государственный сектор, информирует «Коммерсантъ».
Источник изображения: «Яндекс»
Представители «Ростелекома» пояснили изданию, что телевизоры с диагональю от 24 до 55 дюймов, оснащённые предустановленной ОС «Аврора ТВ», будут комплектоваться системой DRM для защиты цифрового контента от пиратского копирования. Данное решение разработано дочерней компанией «Электра». Устройства будут обрабатывать персональные данные строго по нормам российского законодательства, обеспечивать бесплатный показ обязательных федеральных каналов без необходимости подключения внешнего модуля цифрового ТВ и поддерживать как нативные, так и веб-приложения (PWA, CEF).
В текущем году «Ростелеком» способен произвести от 150 до 200 тысяч таких устройств. Несмотря на то, что компания делает ставку на госзаказчиков, прогнозируется интерес и со стороны коммерческих организаций, а также обычных пользователей.
Помимо этого, в «Ростелекоме» изучают перспективы внедрения ОС «Аврора ТВ» в телевизоры сторонних производителей, в том числе зарубежных. По оценкам компании, за три года доля «Авроры ТВ» на российском рынке операционных систем для Smart TV может достигнуть 30 % в сегменте новых продаж.
Согласно данным эксперта проекта «Контур.Закупки» Евгении Сергиенко, в 2025 году было организовано 3,3 тысячи тендеров на поставку телевизоров на общую сумму 2,52 миллиарда рублей. Средняя цена одной закупки составила 749,86 тысячи рублей, а среднее снижение начальной цены контракта — 24 %, что свидетельствует о жёсткой конкуренции в данной сфере.
Эксперты отмечают, что заявленные параметры телевизоров «Ростелекома» соответствуют самому востребованному и коммерчески выгодному сегменту ТВ-рынка. Планируемая партия в 150–200 тысяч экземпляров является пилотной и позволит отладить производственные процессы, логистику и техническую поддержку без угрозы переполнения складов.
Руководитель проектов практики «Промышленность и технологии» компании Strategy Partners Виталий Шапошников оценивает первоначальные инвестиции в разработку ОС для Smart TV «с нуля» в 3–5 миллиардов рублей. Ежегодные затраты на развитие и сопровождение платформы могут составить ещё около 1 миллиарда рублей. Эксперт полагает, что более реальной целью для компании является захват 15–25 % рынка Smart TV при условии успешного налаживания OEM-партнёрств и системы дистрибуции.
Как сообщает «М.Видео», в первом квартале 2026 года реализовано 2 миллиона «умных» телевизоров и смарт-панелей (плюс 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года) на общую сумму 58,2 миллиарда рублей. Среди программных платформ доля устройств на базе Android и Google TV составляет 40% рынка. В «Яндексе» отметили, что в 2025 году операционная система компании была предустановлена на каждом пятом телевизоре, продаваемом в России. В Сбербанке сообщили, что динамика продаж телевизоров с ОС «Салют ТВ» превышает среднерыночные показатели: в штучном выражении рост составил 71% против 10% в целом по рынку, а в денежном — 54% против 0,7%.
