С января по сентябрь 2025 года выручка Apple от реализации смартфонов в России достигла 116 миллиардов рублей, что соответствует 25,2% общей стоимости рынка, пишет Forbes со ссылкой на отраслевого эксперта. За год доля компании значительно уменьшилась — на 6,1 процентного пункта, тогда как показатель Samsung, напротив, прибавил 3,4 п.п., поднявшись до 20%.
Наибольший прирост по количеству проданных изделий в сегменте мобильной техники (охватывающем смартфоны, аксессуары и карты памяти) показал китайский производитель аксессуаров Remax. Финансовый оборот Samsung за указанный срок составил 92 млрд рублей. Следом идёт Redmi (часть Xiaomi) с долей 11,1%, или 51,1 млрд руб., затем Honor — 8,1%, или 37 млрд руб., Tecno (входит в холдинг Transsion) — 5,8%, или 26,7 млрд руб., и Realme (принадлежит группе BBK) — 5,7%, или 26,2 млрд руб.
Согласно информации источника Forbes в сфере мобильной техники, доля Redmi в выручке за этот период снизилась на 1,3 п.п., у Honor выросла на 3,2 п.п., у Tecno уменьшилась на 1,5 п.п., а у Realme увеличилась на 0,8 п.п.
В МТС заявили, что по внутренней оценке приведённые данные о долях рынка близки к фактическому распределению брендов в сегменте смартфонов. Объём этого рынка за девять месяцев 2025 года, по информации пресс-службы «М.Видео-Эльдорадо», составил приблизительно 460 млрд руб.
По числу проданных устройств мобильной техники лидером стала Samsung, реализовавшая за три квартала 4,1 млн штук (7,1%). Доля Redmi, возглавлявшего рейтинг в прошлом году, составила 6,6% (3,8 млн шт.). В тройку лидеров в текущем году вошёл китайский бренд аксессуаров Remax, продемонстрировавший наивысшие темпы роста, с долей 4,8% (2,8 млн шт.). На четвёртой позиции — Realme, чья доля сократилась с 4,4% до 4,1% (2,4 млн шт.). Завершают первую пятёрку Apple и Tecno с равными рыночными долями — по 3,7% (по 2,1 млн шт. каждая).
В МТС связывают уменьшение доли Apple в стоимостном выражении с обострением конкуренции в среднем ценовом диапазоне, где более динамично развивались бренды на Android. В «Марвел-Дистрибуции» ключевым фактором называют изменение структуры продаж. «Ранее рост Apple во многом обеспечивался за счёт новых пользователей, а теперь большинство покупателей новых iPhone — это владельцы предыдущих моделей, решившие обновить устройство. Иными словами, аудитория становится менее подвижной. Без существенных корректировок рыночной стратегии нисходящий тренд не прервать, а учитывая инертность компании, в ближайшей перспективе подобных изменений ожидать не стоит», — пояснил руководитель направления розничных проектов «Марвел-Дистрибуции» Антон Фомин.
Источник Forbes обратил внимание, что в денежном выражении сегмент уменьшился приблизительно на 18% — с 560 до 460 млрд рублей, тогда как годом ранее за тот же период был отмечен рост на 15%. При этом продажи в штучном выражении выросли с 56,4 млн до 58,6 млн устройств, то есть примерно на 4%. По его мнению, главная причина расхождения между физическими и стоимостными показателями кроется в уходе значительной части наиболее дорогих устройств, в частности iPhone, в так называемый серый импорт, который фиксируется в официальной статистике не полностью или не фиксируется вовсе. Участники рынка считают, что через подобные каналы, не отражаемые в официальной отчётности, может проходить от 30% до 70% продаж iPhone.
Как отметил другой источник в данной сфере, «часть продаж переместилась в неофициальные каналы, которые сложно отследить аналитически, поэтому продажи в легальной рознице не дают полной картины», а официальный сегмент показал рост благодаря промоакциям и выходу новых моделей.
Согласно оценкам источника Forbes на рынке смартфонов, в России в 2025 году будет реализовано 22 млн смартфонов на сумму 550–570 млрд рублей. Forbes также привёл прогноз аналитического центра GS Group, в соответствии с которым к концу 2025 года объём рынка смартфонов в штучном выражении достигнет 24,5 млн устройств, а в денежном — 601,6 млрд рублей. «Это свидетельствует о стабилизации рыночного спроса и сохранении тренда на переход к более дорогим устройствам», — подчеркнули аналитики GS Group.
