В завершающие месяцы прошлого года среди тайваньских поставщиков мобильных устройств стали распространяться слухи о возможном прекращении деятельности смартфонного направления Asus после 31 декабря 2025 года. Компания официально опровергла эти данные, подтвердив, что подразделение продолжит функционировать, однако разработка и выпуск новых моделей в 2026 году осуществляться не будут.
По информации издания DigiTimes, Asus гарантирует, что её мобильное подразделение сохранит поддержку текущих устройств, включая техническое обслуживание, выпуск обновлений программного обеспечения и выполнение гарантийных обязательств.
Asus начала осваивать рынок смартфонов в первые годы XXI века. Её устройства были особенно востребованы в странах Юго-Восточной Азии, отчасти благодаря демократичной стоимости, однако растущая конкуренция со стороны китайских брендов постепенно подорвала рыночные позиции компании.
В последнем квартале 2018 года Asus провела масштабную реорганизацию мобильного бизнеса, что привело к единовременному списанию затрат на сумму свыше 62 миллиардов тайваньских долларов, связанных с телефонным производством. Это отразилось на годовом финансовом результате, опустившемся до минимального значения с 2009 года. Впоследствии компания сократила линейку продуктов, сконцентрировавшись на выпуске флагманских устройств ZenFone и игровой серии ROG Phone.
Как отмечает DigiTimes, решение Asus иллюстрирует сложности, с которыми сталкиваются производители компьютеров на перенасыщенном мировом рынке смартфонов. Тайваньские компании, включая Asus и Acer, вошли на этот рынок в период его активного расширения, однако столкнулись с проблемами в поддержании рентабельности мобильных направлений в условиях жёсткой конкуренции с более мощными игроками.
Acer прекратила выпуск смартфонов в 2016 году и возобновила деятельность в 2024-м после заключения лицензионного соглашения с Indkal Technologies. Их сотрудничество ограничено рынком Индии и ориентировано на производство устройств бюджетного и среднего ценового диапазона.
