Согласно отчёту Brand Finance, в начале 2024 года стоимость бренда Tesla составляла $58,3 млрд, однако за прошедший год его цена снизилась до $43 млрд, а к настоящему моменту опустилась до $27,61 млрд. Таким образом, за последний год произошло удешевление на $15 млрд, или 36 %, и основной причиной этой тенденции эксперты называют политическую вовлечённость основателя компании Илона Маска (Elon Musk).
Источник изображения: X, Elon Musk
Напомним, что миллиардер инвестировал значительные средства в поддержку избирательной кампании Дональда Трампа (Donald Trump) в 2024 году, а после его вступления в должность временно стал неформальным советником президента США, возглавив Департамент правительственной эффективности. Жёсткие реформы и сокращения, инициированные Маском, вызвали недовольство у многих граждан, а его последующие высказывания по вопросам европейской политики лишь усугубили ситуацию. В результате глава Tesla невольно приобрёл критиков по обе стороны Атлантики, и негативное отношение к новоиспечённому политику стало распространяться на продукцию компании, что привело к резкому сокращению продаж.
К середине 2025 года, после разногласий с Трампом, Илон Маск покинул Белый дом, хотя позже бизнесменам удалось восстановить отношения, несмотря на нежелание самого Маска вспоминать период своей активной политической деятельности. Стоимость бренда Tesla снижается уже третий год подряд, и, как отмечают в Brand Finance, на эту динамику также влияет отсутствие у компании новых заметных моделей. Для сравнения, в январе 2023 года оценка бренда Tesla достигала $66,2 млрд, что стало его максимальным значением.
За последние три года Tesla также потеряла позиции в рейтингах потребительских симпатий. В 2023 году на американском рынке её индекс рекомендаций составлял 8,2 балла из 10, тогда как сейчас этот показатель упал до минимальных 4,0. Это означает, что всё меньше жителей США готовы советовать продукцию Tesla своим родным и знакомым. Оценка бренда проводилась на основе опроса не менее 1000 респондентов в 18 странах. Примечательно, что снижение стоимости бренда Tesla на $15 млрд наблюдается второй год подряд.
В то же время в США уровень лояльности среди владельцев автомобилей Tesla вырос с 90 % до 92 % по итогам прошлого года. Этот показатель отражает долю текущих владельцев электромобилей марки, которые планируют сохранить их в пользовании в течение следующих 12 месяцев.
Основным соперником Tesla на международной арене выступает китайский производитель BYD, чья брендовая стоимость в минувшем году увеличилась на 23%, достигнув $17,29 млрд. В обновлённом рейтинге Brand Finance, посвящённом самым ценным брендам, Tesla уступила позиции пяти автомобильным компаниям, включая Toyota, Mercedes-Benz, Volkswagen и Porsche. Лидером списка стала японская Toyota с оценкой бренда в $62,7 млрд. Завершившийся год для Tesla вновь ознаменовался сокращением поставок электрокаров. Детальный отчёт компании за квартал будет представлен в течение этой недели.
