Некоторые исследовательские фирмы уже зафиксировали снижение продаж смартфонов в первом квартале, однако Apple всё же удалось увеличить свои показатели — по данным Counterpoint Research, рост составил 5%. Аналитики Omdia ранее отмечали успехи Samsung в этой области, и теперь к их мнению присоединяются специалисты IDC, которые сообщают о росте поставок устройств южнокорейского бренда на 3,6%.
Источник изображения: Samsung Electronics
Этот же источник считает Samsung Electronics текущим лидером рынка: за год компания увеличила свою долю с 20,1% до 21,7%. Однако Apple, занимающая второе место, отстаёт незначительно — её доля выросла с 19,6% до 21,1% за тот же период. Если Samsung в годовом исчислении нарастила объём поставок смартфонов на 3,6% — до 62,8 млн единиц, то Apple увеличила их на 3,3% — до 61,1 млн штук.
В целом, согласно данным IDC, мировые поставки смартфонов всех брендов в первом квартале сократились на 4,1% в годовом сравнении, достигнув 289,7 млн штук. По мнению этого источника, впервые с середины 2023 года была прервана тенденция к росту. Представители IDC полагают, что в дальнейшем в этом году снижение поставок смартфонов станет более заметным из-за нехватки памяти и повышения цен. Уже сейчас, по их словам, на рынках некоторых стран цены на смартфоны выросли на 40–50%, что существенно повлияло на спрос. Производители вынуждены экономить не только на компонентах, ухудшая технические характеристики устройств, но и на маркетинговых расходах. Впрочем, в случае с характеристиками такие меры могут дополнительно снижать интерес покупателей к продукции. Ситуация на Ближнем Востоке, который остаётся важным регионом для доставки товаров из Азии, также добавляет логистических проблем.
Источник изображения: IDC
В течение первого квартала Samsung занял ведущую позицию на рынке смартфонов, чему способствовал успех его флагманской модели Galaxy S26 Ultra, отмечают эксперты IDC. Задержка её презентации частично была сглажена более быстрым запуском новых устройств среднего ценового сегмента из линейки Galaxy A. В то же время Apple в первом квартале воспользовалась результатами успешного запуска серии iPhone 17, представленной ещё осенью. В Китае, например, поставки iPhone выросли на 30%. Однако, как признают в IDC, даже Apple вынуждена сокращать расходы на маркетинг.
Xiaomi, хотя и удержала третье место, столкнулась с падением объёмов поставок на 19,1%, чего не произошло ни с одним из других участников первой пятёрки производителей. Причиной стала сильная зависимость компании от бюджетных моделей, которые первыми пострадали от нехватки памяти. Oppo, заняв четвёртую позицию, сократила поставки на 9,9%, а Vivo, находящаяся на пятом месте, потеряла 6,8%. Если Oppo помогает компенсировать снижение глобальных продаж за счёт внутреннего китайского рынка, то Vivo дополнительно укрепляет свои позиции в Индии.
За пределами первой пятёрки бренд Honor показал рост поставок смартфонов на 24%, сосредоточившись на международных рынках. Lenovo (Motorola) и Huawei также увеличили объёмы продаж в первом квартале. Однако в целом компании, контролирующие 27,6% рынка и не входящие в топ-5, продемонстрировали снижение поставок на 4,2%. В будущем, по словам представителей IDC, наибольшие трудности ожидают сегмент смартфонов дешевле $200. С другой стороны, тенденция к переходу на премиальные модели сохранится и во второй половине следующего года, даже если цены на память стабилизируются.
