В Европе, Китае и Соединённых Штатах цены на оперативную память и накопители вышли на плато, а некоторые позиции даже немного упали в стоимости. Однако, как отмечают опрошенные изданием PCWorld эксперты отрасли, это объясняется временным давлением скопившихся запасов и осторожным поведением покупателей, а не завершением дефицита, спровоцированного растущими потребностями ИИ-центров обработки данных. Первое ощутимое снижение цен прогнозируется не ранее четвёртого квартала 2027 года, а полное восстановление рынка ожидается лишь к 2030 году.
Источник изображения: Liam Briese / unsplash.com
ИИ-центры обработки данных выкупают практически всю доступную память на рынке, оставляя потребительскому сегменту лишь малую часть: дорожают оперативная память, готовые ПК, накопители, игровые консоли, смартфоны и даже SD-карты. Однако за последние один-два месяца рост цен будто бы приостановился. Замедление и даже снижение стоимости наиболее заметно в Европе и Китае: в Китае, помимо «большой тройки» — Samsung, SK Hynix и Micron, работают местные производители. Цены также стабилизируются в США.
Согласно сводным данным PCPartPicker, комплект DDR5 объёмом 2 × 16 Гбайт — оптимальный выбор для сборки компьютера — резко подорожал в четвёртом квартале 2025 года, причём рост его стоимости достиг 400 %. В текущем году цена этого набора вышла на плато, а в континентальной Европе и Австралии даже наблюдается небольшое снижение по сравнению с пиком начала 2026 года.
Эксперты полагают, что текущие колебания носят локальный характер: в определённый момент производители и дистрибьюторы завысили стоимость товара, и теперь слегка корректируют цены, однако структурный дефицит никуда не исчез. Часть «снижения» цен объясняется тем, что отдельные продавцы (включая перекупщиков, работающих через маркетплейсы) устанавливали цены выше того уровня, который рынок способен выдержать, и теперь вынуждены немного опускать их до более реалистичных значений.
Том Майнелли (Tom Mainelli), вице-президент IDC по исследованиям устройств и потребительского рынка, подтвердил частичное замедление: цены на некоторые позиции превысили уровень, который рынок готов поддерживать, и хотя возможны пауза или частичный откат стоимости, до нормализации ситуации ещё далеко. На положение дел также влияют перекупщики, которые после пика дефицита могли снизить свои наценки, что объяснило бы краткосрочный разворот цен без возвращения к более разумным уровням.
Компании не надеются на стабилизацию цен: Microsoft, ASUS, Lenovo, Samsung и Motorola либо увеличивают стоимость уже существующих моделей, нарушая тем самым устоявшуюся многолетнюю практику в отрасли, либо представляют новинки по значительно более высоким ценам. Исключением является Apple: их бестселлер MacBook Neo за 600 долларов с 8 ГБ оперативной памяти и адаптированным процессором от iPhone позволяет корпорации извлекать выгоду из беспокойства потребителей. Глава Framework Нирав Патель на прошлой неделе предположил, что привычные персональные компьютеры могут полностью исчезнуть. О продолжающемся дефиците памяти свидетельствует и рынок домашних игровых консолей: Xbox и PlayStation с устаревшим оборудованием резко выросли в цене спустя пять лет, что является беспрецедентным случаем в истории данного сегмента. На этой неделе Meta✴ повысила стоимость своего VR-шлема Quest.
Патрик Мурхед из Moor Insights & Strategy не прогнозирует существенного снижения цен в ближайший год или более. Для строительства завода по производству памяти и вывода его на серийные мощности требуется от трёх до четырёх лет, а в 2022–2023 годах все производители памяти демонстрировали отрицательную валовую рентабельность и прекратили инвестиции в расширение производства — как раз в тот момент, когда OpenAI в ноябре 2022 года запустила ChatGPT, положив начало гонке в сфере ИИ. Для высокоскоростной памяти HBM, используемой в центрах обработки данных, требуется примерно в четыре раза больше кристаллов по сравнению с потребительской DRAM, и хотя ситуация может начать улучшаться в четвёртом квартале 2027 года, рынок не вернётся к норме ранее 2030 года.
Тем не менее наблюдаются и положительные изменения. Спрос на новые ЦОД снижается: часть запланированных в США площадок отменена или заморожена из-за недостаточной пропускной способности энергосистем, недовольства потребителей и избирателей ростом тарифов и экологической нагрузкой, а также неуверенности инвесторов, опасающихся пузыря в сфере ИИ. Одновременно небольшие китайские производители наращивают свои мощности, поставляя память на внутренний рынок и крупным международным клиентам, включая Lenovo, Dell и HP. Кроме того, новые технологии оптимизации памяти в AI, такие как Google TurboQuant, потенциально снижают потребление памяти на токен, хотя, по оценкам TrendForce, это, скорее всего, приведёт не к экономии, а к увеличению объёмов использования памяти ИИ-моделями на той же аппаратной платформе.
В результате незначительные и локальные снижения цен на модули RAM и накопители являются временной коррекцией, вызванной перегревом на уровне каналов продаж, а не признаком изменения долгосрочного тренда дефицита и высокой стоимости памяти для ПК.
