Apple вновь планирует сосредоточиться на внешнем виде своих устройств, а не на их технических характеристиках, как это происходило в последние семь лет после ухода культового дизайнера Джони Айва. Почти бывший генеральный директор Apple Тим Кук поддерживал ориентацию компании на аппаратное обеспечение, из-за чего она годами выпускала продукты с одинаковым дизайном, особенно iPhone и Watch. Однако Кук покинет пост главы компании через несколько недель, а его преемник как раз стремится вернуть дизайн в центр внимания Apple.
Корпорация Apple намерена вернуться на 20-25 лет назад. В тот период она в первую очередь делала акцент на дизайне своих продуктов, отодвигая «железо» на второй план. Так продолжалось, за редкими исключениями, до 2019 года, когда Apple покинул ее самый известный дизайнер Джонатан «Джони» Айв (Jonathan «Jony» Ive), создавший все iPhone вплоть до iPhone XS, а также множество MacBook, iPod и других культовых устройств Apple. Он работал в компании с 1992 года.
После 2019 года Apple сделала ставку именно на аппаратное обеспечение, в результате чего с выхода iPhone 11 в 2019 году дизайн смартфонов Apple кардинально не менялся вплоть до появления iPhone 17 Pro в 2025 году. Это поддерживал нынешний генеральный директор компании Тим Кук (Tim Cook), который фокусировался на получении прибыли и сделал Apple первой в мире компанией с рыночной капитализацией в триллион долларов США.
Но Кук в сентябре 2026 года освободит кабинет генерального директора, и новым CEO станет ветеран Apple Джон Тернус (John Ternus), присоединившийся к команде в 2001 году. Как сообщает агентство Bloomberg, Тернус намерен снова сместить акцент Apple с технического оснащения продуктов на их внешний вид.
При Тиме Куке некоторые продукты вообще никогда не меняли свой облик. Самый яркий пример — это умные часы Apple Watch. Кук возглавил Apple в 2011 году, а первые Watch появились в 2014 году.
За последние 12 лет часы Apple сменили множество поколений, но каждый раз выглядели так же или почти так же, как самые первые Watch. Изменения в дизайне были настолько незначительными, что их могли заметить только истинные поклонники бренда.
Например, Apple ни разу не выпустила Watch с круглым дисплеем, хотя у всех её конкурентов, включая малоизвестные китайские бренды, такое решение есть, а иногда и не одно. При этом часы Apple Watch с каждым поколением становились всё мощнее и функциональнее.
Ещё один пример — наушники Apple AirPods Max. Они вышли в 2020 году и только в 2026 году получили второе поколение. При этом за шесть лет их внешний вид совершенно не изменился.
Другими словами, компания Apple на протяжении многих лет предлагает своим покупателям устройства, которые внешне почти не отличаются друг от друга. При этом корпорация не упускает возможности слегка изменить расположение или габариты деталей корпуса, чтобы старые чехлы не подходили к новым моделям. Особенно ярко эта тенденция прослеживается на примере iPhone, выпускавшихся с 2019 по 2024 год включительно.
После ухода Айва Apple покинули и другие талантливые дизайнеры. Например, в конце 2025 года из компании ушел Абидур Чоудхури (Abidur Chowdhury), которого портал WCCFTech называл «восходящей звездой Apple» (a rising star within Apple). Судя по всему, корпорация возлагала на него столь же большие надежды, как когда-то на Джони Айва.
Джон Тернус займет пост главы Apple в сентябре 2026 года. Как сообщает Bloomberg, одним из его первых шагов в должности генерального директора станет поиск и назначение нового главного дизайнера, который получит значительное влияние внутри компании.
Пока нельзя полностью исключать, что Тернус попытается вернуть Джони Айва обратно в Apple. На момент публикации материала стороны никак не комментировали такую возможность — то есть не подтверждали, но и не опровергали ее.
Пока делать однозначные выводы рано, но вполне возможно, что Тернус решил поставить дизайн устройств Apple во главу угла не случайно. И даже не из-за того, что компания год за годом выпускает внешне однотипные гаджеты.
Вероятно, Тернус внимательно следит за действиями производителей Android-смартфонов. А они, между тем, уже давно сосредоточились на дизайне своих устройств и почти перестали соревноваться в характеристиках «железа». CNews писал об этом в декабре 2025 года.
Фактически, производители Android-смартфонов пытаются вернуться на 20 лет назад, когда iPhone еще не существовал, а на рынке доминировали смартфоны Nokia на SymbianOS. Каждая новая модель этой компании не была похожа на предыдущую по дизайну. Отличались и габариты, и форм-фактор, и общий внешний вид.
В наши дни на подобные эксперименты с дизайном чаще всего решаются малоизвестные китайские компании. Из крупных брендов на это отваживаются пока только Nothing и ее дочерняя CMF Phone.
